站在歷史交匯點上，面對世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興戰略全局，中國服裝協會乘勝而上，將在2021中國服裝大會重磅發布《當代中華禮儀服飾白皮書》，著力構建滿足新時代、新生活、新消費的，能夠代表中國時尚新高度的禮儀服飾體系，打造具有中國特色、世界影響、時代特征的時尚生態。

中國文化日益走近世界舞臺中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛，社會多個層面對于中華禮儀服飾的探索熱情空前高漲。在此背景下，由中國服裝協會主導，攜手國內優秀設計師，云集柒牌、勁霸男裝、颯美特、雅鹿、南山智尚、岱銀紡織、特步等22家優勢服裝品牌，集合北京服裝學院等6家業內專業院校與研究機構，邀請李當岐、劉元風、張肇達、卞向陽、楚艷、黃薇、郭培、蘭玉、彭晶等15位知名專家、設計師作為顧問，共同編撰《當代中華禮儀服飾白皮書》。

白皮書立足于當代中國，基于新文化美學，舉旗幟、興文化、展形象，通過當代禮儀著裝，順應與引領新時代國人的民族情懷、文化情結，運用服飾這一載體，強化與彰顯大國形象與氣度。

禮儀服飾是反映一個國家禮儀體制和文化內涵的重要載體。中國重視傳統禮制文化，伴隨全球經濟、技術、文化的不斷深入交流和角力，中國與國際社會的交往日趨頻繁，禮儀服裝的重要性也愈發凸顯。《當代中華禮儀服飾白皮書》的發布，重要目標之一就是深刻表明服飾文化在國際舞臺、人際溝通過程中，具有不可替代的形象表達作用，將禮儀服飾作為展示國家民族形象的有效手段進行廣泛普及。當中國設計越來越深刻地表達中國元素背后的文化內涵時，弘揚中國傳統服飾精華，保持民族性，同時又體現時代性的禮服服制，這是中國服飾文化發展的需要。

文化軟實力是大國競爭的關鍵因素，擁有卓越的文化力，成為國際競爭的新賽道。當今世界各國之間綜合國力競爭日趨激烈，文化力越來越成為綜合國力競爭的重要因素。中國時尚的文化創造力與行業軟實力，是基于中國五千年一脈相承的服飾文化。白皮書梳理中華服飾文化對世界時尚的影響，從絲綢之路到漢唐文明，再到清代紡織品出口，詳細列舉中華服飾文化對世界時尚的深遠影響。博古通今，在回望歷史的基礎上，《當代中華禮儀服飾白皮書》以青花瓷、吉服、十二生肖等長盛不衰的中國元素，從李寧、太平鳥、勁霸男裝在四大時裝周的異軍突起深度剖析中華傳統文化在國際舞臺流行的真實原因，聚焦新文化美學，驅動行業構建新局面，以文化為使命，將美輸入日常生活，帶領品牌認識美、欣賞美、創造美。

在《當代中華禮儀服飾白皮書》中，單獨設有“新場景 新中裝”章節，在商務著裝、婚禮慶典、學位服、當代中國校服、當代職業裝、體育賽事服裝六大場景中重新定義新中式服裝禮儀文化，共同應對文化自覺和文化自信浪潮下的穿衣思考。

宏觀上，白皮書高度提煉《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》國家政策文件，通過政策解讀幫助企業正確理解文化紅利；微觀上，白皮書通過品牌發布、賽事展演、電商運營等多角度、跨行業解讀時下傳統文化“造血術”，以期創建獨樹一幟的禮儀服飾產業。在文化營銷的案例分析中，書中選取之禾、鄂爾多斯、歌中歌等品牌，集中展示品牌如何以傳統面料、傳統色彩及文化IP打通營銷壁壘，精準捕捉文化賦予的市場爆發機會。

各美其美，美美與共。《當代中華禮儀服飾白皮書》展示眾多體現中華文化內涵與生活美學的服飾獨特生命力，在中國傳統文化與現代都市文化中找到平衡點，滿足中國消費者對更高審美的文化要求，成為推動服裝產業文化創新和價值創造的重要力量。

10月18日，2021中國服裝大會，翹首期待《當代中華禮儀服飾白皮書》帶來的更多精彩！

文章來源：中國服裝協會