“誰能真正讀懂新青年，誰就會在未來市場獨得先機。”

國慶期間，你有沒有被“微旅行”刷屏朋友圈？在都市生活常態化+防疫理念的深度影響，很多年輕人放棄遠行選擇了就近的戶外活動。

通過永輝全國1000余家門店和APP數據顯示，今年國慶期間，露營帳篷、野餐墊、燒烤工具等戶外用品的銷售額迎來大幅增長，相比去年同期增長近70%。

更為重要的是，這種就近原則下體驗大自然的戶外活動，讓更多的年輕人看到了另外一種釋放壓力的生活方式，這會在接下來很長一段時間里影響當下青年人的消費趨勢，同時也在影響時尚行業。

就在昨天，GXG主題為《親生活，去野唄》的2021冬季新品發布會開秀，此次大秀的現場設置在了青海格爾木的戶外大自然環境中，這背后不僅僅是要帶領觀眾沉浸感受自然的氣息，更多的是對于時尚行業新風口的趨勢判斷。并且GXG在戶外搭建了“親生活露營主題直播間”，邀請青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀新星何廣智、時尚博主AnnyFan與國際知名羽絨設計師陳鵬一同見證GXG冬季新品發布。

品牌摯友畢雯珺             脫口秀演員何廣智

時尚博主AnnyFan           聯名設計師陳鵬

在最近兩年內卷化的生活狀態下，倡導戶外自然的生活方式已逐漸成為年輕人主流的生活方式。

年輕人要時刻保持時髦出街，還要在都市與戶外場景中的隨意切換。回頭一看我們發現，GXG的時尚產品早已不再是我們傳統認知當中的樣子，而是憑借著高時尚度又具備戶外功能的融合性產品，成為了越來越多年輕人的時尚之選。

在2021冬季新品發布會上，GXG 打造的「青年羽絨制造局」2.0就是將時裝與戶外平衡，使兩者成為了年輕人生活方式的關鍵。

其理念是讓羽絨服可滿足日常「都市」穿著的輕便需求，適配「戶外」出行的基礎功能性，應對「極寒」多變的惡劣天氣。相較去年GXG青年羽絨制造局1.0版本，新系列單品更具有時尚感和功能性。

通過直播我們可以看到，GXG的秀場實現了在鹽湖/戈壁/水上雅丹/野外公路等多場景切換，其目的就是為了呈現都市、戶外、青年舞臺三大產品屬性的場景運用。

GXG 2021冬季新品大秀視頻

都市系列風格源啟于自然，重塑破格，才可實現個性自由。戶外系列則以軍綠為主色，大廓形剪裁為基礎，通過錯落拼接手法使得造型更具層次感。而青年舞臺系列以極具張力的色彩碰撞、多種解構拼接、重疊式數碼印花、弧形絎縫與壓膠等先鋒設計，表達在現代網絡的多元信息交匯下，青年孕育出多面自我，迸發無限靈感與創造力。

值得一提的是，在2021冬季，GXG鼓勵人們體驗更多樣的「輕戶外」場景，在服飾設計中加入更多特殊功能，如這款兩件套可拆卸戶外防風夾克，在一平方英寸的納米薄膜上有90億個微細孔。而一滴水珠比這些微細孔大,水無法穿過。在狂風暴雨下仍可反抗雨雪的進入,做到超強防水、防風性能。

還有極寒系列的白色長款羽絨，仿鯊魚皮復膜轉移粘合工藝，既有鯊魚皮的手感又輕柔既環保，既時尚又可達到戶外保溫效果，并且污漬可用濕巾擦拭，完美解決白色易臟，難打理的問題。

除此之外，與GXG三度聯手的知名設計師陳鵬，今年冬季延續此前的設計風格，除大廓形特點之外，今番使用了大量解構拼接設計展現多面自我，讓整波產品更具「青年」時尚感。

通過產品與年輕人直接對話，其目的便是讓每個消費者意識到GXG所倡導的#親生活，去野唄#理念來自于他們的生活。

根據QuestMobile發布的《2021男性消費洞察報告》顯示，男性用戶目前是線上高消費人群的中堅力量，且保持持續增長態勢。

線上消費能力1000元以上男性用戶已達1.22億，并且年輕男性用戶引領戶外運動潮流，同時也逐漸向更多元人群擴圈。

從目前的男性消費市場特點來看，品牌如果想得到消費者的青睞，必須始終保持更為有效的溝通。

根據CBNData發布的《2021春夏新風尚報告》中指出，“一衣多穿”、“場景穿搭”、“舒適穿搭”正演變為Z世代消費的新代名詞。

我們認為，年輕男士對于生活的場景更具自己的看法。之前對于不同場合的穿著有自己的要求，而現在的男性更喜歡打破服裝與場景的限制。

而在品類多元、同質化競爭激烈的時代，品牌必須先要具備創新的理念，然后通過有效溝通占領消費者心智，才可以為品牌帶來可持續的效應。

在2021冬季新品發布會上可以看到，GXG的秀場在多場景的切換戶外環境，更多的是表達產品對于戶外場景的適應性，事實也是如此，從戶外、都市、再到青年舞臺系列，開發出兼備時尚感和功能性的時尚單品。

2020年被稱為“戶外元年”，各大平臺上關于露營的搜索量不斷攀升。實際上，GXG在2019年就推出了X LAB創新實驗計劃，緊接著在2020年推出“青年羽絨制造局” 。

我們可以看到GXG在深度理解年輕人的偏好變化上始終保持敏感狀態， 并且在不同階段有不同的“種草”邏輯。例如當下的GXG在全渠道數字化布局上也隨之深入，目前GXG也是與各大平臺主播合作最多的品牌之一，包括薇婭、李佳琦、雪梨以及明星帶貨官劉濤等等，持續保持品牌的高露出。

持續在年輕人的頻道上保持對話，GXG在微信、微博、抖音、小紅書、天貓等各大平臺形成了傳播與溝通的閉環，持續占領著消費者心智。

這一切離不開GXG對用戶的洞察和分析，創立自有IP“青年羽絨制造局”，核心目的是簡化粉絲對于品牌的認知過程，拉近兩者距離。

隨著青年消費者趨勢和購物習慣的不斷發展，他們的消費行為和偏好每年都有不同之處，對于品牌方來說，這種轉變同時也創造著新機會。

GXG持續輸出著新的解決方案，保持敏捷和適應性，每年更新“青年羽絨制造局”的主題理念，不做單一投入，而是把它當做收集新青年新需求的窗口，再從理念、產品到全渠道傳播觸達年輕消費者。

接下來，相信“青年羽絨制造局”這個理念還會有更多創意在這里萌發，也會有更多新青年在這里聚集。