當下，NFT的熱潮正沖破藝術領域，在奢侈品行業迅速發酵。奢侈品牌的天然優勢在于，可以將NFT作為一個載體，將其精致的美學理念與豐富的視覺體驗延伸至虛擬世界。而NFT “唯一性、可追溯性”的特質，與奢侈品行業歷來強調的“排他性”和“稀缺性”不謀而合。*NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）：區別于同質化代幣（如比特幣），將特定物品通過加密形式放到區塊鏈上，每一個NFT都是獨一無二的數字資產，擁有唯一的代幣ID。基于上述價值共識，越來越多的奢侈品牌都加入到這場虛擬盛宴中。在行業日益趨同的嘗試下，開云集團（Kering）旗下意大利奢侈珠寶品牌Pomellato寶曼蘭朵展示了一種思路：在其標志性Nudo系列20周年之際，品牌與中國數字加密藝術家孫博涵合作，以Nudo系列為原型，推出了首個NFT藝術作品“NUDO星球”。
Pomellato寶曼蘭朵的“NUDO星球”首次亮相于品牌Nudo系列20周年慶典的紀念展奢侈品牌的獨特價值，不僅在于其悠久的歷史傳承、高超的手工工藝，也和與時俱進的創新精神密不可分 —— 如何在不同時代背景下，將自己的品牌理念和美學追求響亮地傳遞給當代消費者，并引發真實的共鳴。創辦于 1967年，Pomellato寶曼蘭朵在過去半個多世紀的發展歷程中，就生動地展現了這種創新精神在珠寶領域的實踐。此次入局 NFT，貌似大膽出圈，實則源于 Pomellato寶曼蘭朵一貫的先鋒態度。從首個將“高級時裝（prêt-à-porter）”理念引入珠寶界的品牌，到成為高端珠寶界的科技先鋒，《華麗志》本文將解讀這個有趣的案例，希望給業界帶來新的啟發。
高端珠寶碰撞前沿科技藝術
Pomellato寶曼蘭朵此次合作對象孫博涵，在當代藝術與區塊鏈領域擁有豐富的跨界經驗，對于科技與藝術的融合具有獨到見解。他本碩就讀于中央美院油畫系，2018年創辦了區塊鏈數字藝術BCA Network，致力于區塊鏈藝術作品的推廣、數字藝術品NFT交易等。孫博涵接受《華麗志》獨家采訪時提到，他希望通過在本次創作中“引入尖端科技，展示傳統經典的萬種可能性與無窮潛力。”常被忽視的一點是，在奢侈品行業，珠寶這一細分領域與NFT的重合度可能更高。正如孫博涵表示：“珠寶與時間相關，作為一種寄托抽象永恒的物理載體，它與區塊鏈的特質不謀而合。”
在創作中，“NUDO星球”采用了人工智能、區塊鏈算法、編程語言，以原石的稀有色彩及經典設計作為造型理念，背景色提取了米蘭的地域色元素并重新解構為抽象色域，形成10000幅獨一無二的樣本，最終構成了數字化的Nudo原石新視覺演變的過程性生成 NFT 作品。
奢侈品牌能否真正從NFT熱潮中獲利仍需時間的驗證。但可以確定的是，NFT藝術的確拓寬了奢侈品牌對其經典產品的呈現形式，讓奢侈品牌有了更廣泛觸達新生代消費群體的機會。孫博涵告訴《華麗志》，NFT藝術的受眾群體主要是在數字時代成長起來的“Z世代”。在全球奢侈品消費市場，“Z世代”已成為新的增長驅動力。Altagamma聯合波士頓咨詢發布的最新報告《2021 全球“真奢侈”消費者洞察》顯示，到2025年，包括Z世代在內的年輕消費者貢獻的全球個人奢侈品消費市場份額將達60%，未來四年，年輕消費者將為奢侈品行業貢獻180%的增長。
如何創造當代“新經典”？
無論悠久還是年輕，對于任何品牌而言，建立自己的拳頭產品，都是在珠寶行業制勝的關鍵。但經典珠寶產品的打造并非一朝一夕，既離不開以精湛的工藝傳統為根基，也需要不斷注入與時俱進的靈感與創意。當然，經典只有重塑與迭代，才能實現可持續。此次NFT藝術作品“NUDO星球”的創作原型——Nudo系列，是Pomellato寶曼蘭朵的標志性系列。這個經典系列的重要地位，一方面來自于產品本身對于行業的“顛覆性”影響。該系列的特別之處首先在于珠寶呈現的斑斕色彩，這是因為它使用了海藍寶石、橄欖石等各種未被發掘的珍稀彩色寶石。這類寶石區別于傳統“四大”（鉆石、祖母綠、紅寶石和藍寶石），被稱為“寶石新貴”，而Pomellato寶曼蘭朵是最早應用“寶石新貴”的珠寶品牌。上圖：Pomellato寶曼蘭朵是最早應用“寶石新貴”的珠寶品牌另一方面，Nudo系列也是Pomellato寶曼蘭朵女性精神的縮影。由于多樣化的迷人色彩和各種珍稀寶石的不同組合，Nudo系列可以讓女性自由混搭疊戴，反應了品牌“滿足女性對于全新著裝方式需求”的初衷，同時呼應了品牌一直以來倡導的女性魅力——女性佩戴珠寶不限場合，重在“取悅自己”。經典是品牌的立身之本，但僅靠一款經典產品還遠遠不夠，只有衍生出更多創意，品牌才能走得長遠。2021年，Pomellato寶曼蘭朵推出了第二支高級珠寶系列。創意總監Vincenzo Castaldo以品牌歷史檔案中的標志性產品為靈感，通過當代視角將其重塑為全新的高級珠寶。Vincenzo Castaldo已經為品牌服務了近二十年，早在2002年就加入了Pomellato寶曼蘭朵的創意團隊，2015年升任為品牌創意總監。Vincenzo Castaldo畢業于馬蘭戈尼學院時裝設計專業，與大多數珠寶設計師不同的是，他在加入Pomellato寶曼蘭朵的前15年都效力于時裝品牌。在時尚行業的積累賦予了他更加開放的思維方式，并能夠運用于珠寶設計工作中。在2015年出任品牌創意總監后，他鞏固了Pomellato寶曼蘭朵的非傳統和當代風格，在珠寶設計中繼續傳遞“與女性對話”的精神，并強化了品牌的“觸覺設計”。Vincenzo Castaldo提出，珠寶設計要注重“感官性”，他致力于為每件珠寶找到合適的形狀——自然而不機械，圓滑而不太過幾何。上圖：Pomellato寶曼蘭朵創意總監Vincenzo Castaldo
“高級時裝”與“女性精神”
奢侈品牌最動人的部分，除了精湛的工藝、過硬的產品，還有真實的品牌故事。想要實現品牌溢價，與消費者建立情感共鳴，“講好故事”是基本法則。Pomellato寶曼蘭朵的故事首先與品牌創始人Pino Rabolini密切相關，后者常被稱為“珠寶界的先鋒”。要理解他的行業地位，需要從他創業的特定時代背景切入。1960年代，女性獨立運動開始興起。人們對自由的崇尚首先體現在著裝方式的改變上，從巴黎到米蘭，高級時裝（prêt-à-porter）迅速崛起。來自米蘭金匠世家的Pino Rabolini深受啟發，于1967年創立了Pomellato寶曼蘭朵，將“高級時裝”的理念融入珠寶設計中，提出珠寶可以“疊戴混搭”，從而創造了一種新的生活方式：讓珠寶成為日常的一部分。以女性力量為核心的品牌文化貫穿了Pomellato寶曼蘭朵發展的始終。Pino Rabolini是城內牙買加酒吧的常客，這個酒吧聚集了很多進步的藝術家，是自由精神的大熔爐，那里的歌手、女演員和陶藝家為他帶來了靈感。在Pino Rabolini的引領下，品牌鼓勵女性為自己購買珠寶，這與當時的主流趨勢相悖，而近年來當“自我犒賞”開始成為珠寶消費更常見的驅動力，更可見品牌的前瞻性。區別于傳統珠寶商通常會單獨將“婚禮”作為產品選擇的重要分類，Pomellato寶曼蘭朵的產品自創立伊始僅按品類（如戒指、項鏈）和名稱（如Nudo、Iconica）劃分。
生長于互聯網時代的新生代消費群體對奢侈品牌提出的要求比任何時候都更高。奢侈品牌只有充分認識到科技的潛力，才有可能滿足這一批“數字原生一代”的期望。在與科技合作方面，Pomellato寶曼蘭朵已先人一步。該品牌對于科技的應用并不只在“顯性”的客戶體驗上，并且已滲透到產品開發等“隱性”層面。由于奢侈品的特別屬性，“傳遞獨一無二的體驗”始終是奢侈品牌與消費者產生情感連接的關鍵。如何從線上線下打造無縫的客戶體驗，一直是奢侈品牌在不斷探索的命題。今年上半年，Pomellato寶曼蘭朵推出了基于小程序的AR虛擬試戴功能，用戶可以在線試戴品牌Nudo系列的40多款戒指，并直接在微信精品店完成購買。在試戴過程中，用戶可自由搭配多款戒指、旋轉戒指角度、調整戒指位置。在AR技術的加持下，Pomellato寶曼蘭朵還原了門店的購物體驗，讓用戶在線上也能隨心搭配、組合疊戴，為購買決策過程提供輔助參考。或許是這一虛擬試戴體驗在線上獲得了不錯的反饋，Pomellato寶曼蘭朵在剛剛開業的上海前灘太古里精品店引入了首個線下AR試戴體驗區，并首次提供品牌高級珠寶產品的虛擬試戴。實體門店數字化并非新鮮事，相反已經成為品牌戰略規劃的重點，涵蓋了從門店設施、商品呈現、商品管理和客戶服務等多個維度。但在高端珠寶實體門店內引入虛擬試戴裝置，Pomellato寶曼蘭朵目前尚屬業內先例。上圖：上海前灘太古里精品店Pomellato寶曼蘭朵AR試戴互動裝置，客戶只需站在互動裝置之前等待屏幕識別出人像，隨后即可通過手機操作，虛擬試戴品牌高級珠寶系列的項鏈，完成試戴后還可以拍照并下載照片事實上，Pomellato寶曼蘭朵對于科技的運用已經輻射到更廣泛的線下場景。在品牌Nudo系列20周年慶典的紀念展上，Pomellato寶曼蘭朵打造了一個裸眼 360°沉浸式數字化空間。值得注意的是，這一做法與銷售并不直接掛鉤，其目的更在于通過創新技術提升品牌與目標客戶的互動，從線下觸達并獲取客戶。上圖：無需任何穿戴設備，通過視網膜掃描和探測，空間會根據觀展者的目光移動和行走等行為實時變幻畫面，真正提供了“移步換景”的沉浸式體驗雖然創意過程通常是定義奢侈品牌 DNA 最關鍵的一步，但品牌還必須建立一個高效的產品開發流程，將這些設計轉化為現實，并迅速將成品推向市場。這需要通過數字化工作流程、自動化任務和限制每個產品所需的返工次數等，來改善從設計到生產的協作。為了克服這些挑戰，Pomellato寶曼蘭朵與技術供應商Lectra合作，創建了更高效的工作流程。借助Lectra提供的解決方案，品牌構建了一個物料清單庫，能夠追蹤寶石的加工制程；將主產品數據集合到一個檔案庫中，使團隊每個人都可以參考同一信息源并實時跟蹤更改；更高效的信息傳遞系統也改善了團隊的溝通流程。Pomellato寶曼蘭朵面對市場環境的風起云涌展現出的“破局者”姿態，包括領先于時代的先鋒精神、對經典產品的專注和與科技結合的大膽嘗試，令它成為全球珠寶行業不可忽視的重要力量。而在中國市場，以Nudo系列20周年紀念為契機，品牌通過聯動NFT、AR等前沿科技，延續了一以貫之的先鋒態度。屬于“后來者”的Pomellato寶曼蘭朵基于對中國市場的敏銳洞察，通過一系列本地化策略，正在與這里的消費者建立越來越深厚的情感聯結。
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
