2021年10月12日~13日上海時裝周期間，華麗志在上海新天地連續舉辦了兩場線下行業沙龍活動，聚焦“中國品牌成長”和“全球時尚投資”兩個重要課題，邀請時尚產業的創業者、投資人和高級管理者共聚一堂，面對面展開深度交流。
在這兩場行業沙龍上，華麗志創始人余燕和時尚總監王瓊為大家帶來了首發的獨家精彩報告，來自中國時尚品牌、私募基金和風險投資機構的特邀嘉賓也奉上了自己對行業的最新觀察和獨到見解。
10月12日，華麗志對話中國品牌
華麗志創始人 & CEO 余燕女士在“開啟中國時尚品牌的黃金十年”的主題演講中指出，2020年至2030年將是中國時尚發展的黃金十年。驅動中國品牌向前走的主要因素就是年輕人的消費能力、消費意愿以及文化自信。當消費者和市場在呼喚更好的產品、更好的設計以及更好的文化理念時，整個時尚產業鏈都會收到這樣的反饋，進而帶動從原料供應商、工廠、設計師再到品牌的逐步升級”。
華麗志時尚總監王瓊（下圖）首次發布了“2020 - 2021 中國設計師品牌發展趨勢報告”，從設計師品牌開設快閃店、實體店的案例、銷售額增長示例、門店數量示例、融資動態、跨界動態等方面剖析了中國設計師品牌近一年來的主要發展趨勢。
輕奢珠寶品牌 HEFANG Jewelry 創始人孫何方（下圖）與《華麗志》分享了她在上海時尚周看到的行業演變，并探討了設計師品牌的商業發展前景。孫何方畢業于倫敦中央圣馬丁藝術設計學院珠寶設計系，2012年創立 HEFANG Jewelry。自 2018 年起，HEFANG Jewelry 開始拓展線下渠道，入駐商場包含北京SKP、上海港匯恒隆廣場、廣州K11、深圳萬象天地、成都IFS等。
“商業和設計本身就是要平衡和互相擁抱的。因為你想把這個設計師品牌做得更長遠，讓更多人知道，你勢必要考慮如何生存下去；當生存下去的時候，你就要考慮如何生存得更好。所以一定要堅持去發展。我們的目標不只是成為一個設計師品牌，或者說一個新生代品牌。我希望能成為一個優秀的‘中國品牌’。”
“今年上海時裝周 Ontimeshow A館里的品牌，已經具備快閃店的雛形，基本每一家店都有能力去商場。如果再稍微精致一點，完全可以在商場做快閃了。同時，買手們非常認真地在看東西，并沒有走馬觀花，氛圍非常好。不過，設計師們的作品元素有趨同的傾向，希望看到一些設計師更加堅持，做出不同的風格。”
中國男裝利郎（LILANZ）的品牌總監王俊宏（下圖）分享了商業品牌與藝術家和獨立設計師跨界合作的體會，以及品牌對年輕時尚消費者的最新洞察。10月16日晚，利郎旗下 LESS IS MORE系列攜手兩位新銳獨立設計師呂典霖（ Tien Lu）和方芳帶來了上海時裝周閉幕大秀（詳見：特寫｜“光明之城”現身上海時裝周！中國男裝利郎 LESS IS MORE 系列聯袂獨立設計師舉辦壓軸大秀）。
跨界合作與創意力量——“利郎的基因是商務男裝，跨界在大家認知里會有點陌生，但恰恰利郎是借跨界的力量，給予品牌、給予消費者新的刺激和新的生命力，我認為這是我們和消費者雙方的需求。
我們在這兩年和大大小小的藝術家合作，有頂級美術學院的院長、剛畢業的美術生、成熟的插畫師，也有設計師長期合作開發產品、走秀等各種形式，每次的合作對利郎來說都算是第一次，都很新鮮。我們相信多元互動帶來的‘新物種現象’。利郎非常感謝消費者，他們是寬容的，和品牌共生，一起生長，一起在沖破 ‘商務’這個詞的固有界限。利郎做的這些跨界合作，都有一個終極目標，即‘新商務美學’，把藝術文化創意做到服裝當中。”
青年時尚消費者洞察——“年輕人的生活方式是多元的、豐富的、開放的。品牌必須做到他們感興趣的，去到他們所在的地方。我想到一個詞，叫作‘沙發截流’。做品牌零售的都知道什么叫截留，顧客經過店鋪門口，導購非常賣力地把他拉進來，想辦法說服他成交。這真是太難了。而‘沙發截流’的意思就是，年輕人在沙發上坐著的時候，已經看到品牌，認知品牌，出門前想好了要買什么品牌，直奔店鋪而去。
利郎連續三年與中國大學生廣告藝術節學院獎合作，進入全國幾百所大學院校，滲透幾百萬大學生，每年收到 Z 世代青年上萬份創意。如果現在或者未來想做年輕人的生意，不如干脆讓他們參與到品牌當中，互相借力，直接對話，這也是我們推崇的大道至簡的哲學。”
10月13日，華麗志時尚投資論壇
在10月13日舉辦的“Invest in the Magic of Fashion | 華麗志時尚投資論壇”上，華麗志創始人余燕（下圖）介紹了全球時尚投資的最新趨勢，詳細解讀了過去兩年間國內外時尚行業發生的30多個最具影響力代表性的投資案例，從金融角度分析了疫情前后時尚行業發生的一系列變化。
余燕表示：“新冠疫情對于時尚產業確實帶來了一些改變，但從過去兩年的投資軌跡來看，整個時尚消費成長的大方向并沒有改變。透過這些投資案例，我們可以看到奢侈品市場的兩大趨勢：更多新玩家開始涌入奢侈品行業；更多經典老牌開始從家族所有向資本化轉變。同時在疫情的影響下，時尚行業投資出現了三個很有意思的熱點：環保可持續、健康身心、球鞋文化。
圓桌討論：
從投資到賦能
國際品牌并購的機遇與挑戰
在第一場圓桌討論環節，L Catterton 全球機遇副總裁常帥（Charlotte Chang）介紹了 LVMH 集團旗下全球最大消費品私募投資公司 L Catterton 的投資業務，并分享了今年5月 L Catterton 對德國百年涼鞋品牌 Birkenstock 的收購案例。
在華麗志舉辦本次沙龍前夕，復星時尚集團宣布更名為“Lanvin Group（復朗集團）”。復朗集團執行總裁陳吉宇（David Chan）現場分享了集團更名背后的決策過程。
復朗集團的高端品牌組合包括法國高級時裝屋 Lanvin、意大利頂級鞋履品牌 Sergio Rossi、奧地利奢侈親膚衣物品牌 Wolford、美國經典針織女裝品牌 St. John Knits 以及意大利高端男裝制造商 Caruso。
常帥和陳吉宇分享了多年來在品牌投資以及賦能方面的心得體會。二人坦言，在幫助品牌進行國際化市場擴張時，面臨的最大挑戰就是溝通成本和文化差異，同時，隨著消費者對品牌的要求越來越高，品牌更需要在內容和傳播上下功夫，講更好更真誠的故事，才能與消費者建立聯系。
圓桌討論：
新銳品牌的投資價值和增長動力
在第二場圓桌討論環節，蜂巧資本創始合伙人常欣、百麗集團百麗消費基金管理合伙人柯燁樂、中國新奢美妝品牌集團 USHOPAL 創始人郭璐奉上了自己對行業的最新觀察和獨到見解。
蜂巧資本是專注于新消費行業的早期基金，2018年由屠錚和常欣創立。兩人近年來在時尚消費方面進行了多筆首輪機構獨家投資，包括潮流玩具IP運營及零售商“泡泡瑪特 POP MART”、內衣家居運動生活方式品牌“內外NEIWAI”、寵物品牌“pidan”、中國元素高端時尚包飾品牌“端木良錦”、K金飾品品牌“YIN隱”等。
百麗集團成立于1991年，是中國最早和最大的鞋履零售商之一。百麗消費基金今年以來接連投資了潮流服裝品牌 Beaster、創新護膚品 C咖等時尚消費項目。
USHOPAL 致力于搭建新奢美妝品牌矩陣，為中國消費者引入更多全球優質品牌。該集團最近戰略投資了全球十大沙龍香品牌佩槍朱麗葉（Juliette Has A Gun）和日本男士護膚品牌 BULK HOMME 等，并打造了多品牌美妝集合店 Bonnie & Clyde。
三位嘉賓表示，隨著中國消費市場的復雜程度越來越高，未來將呈現出越來越細分的態勢。盡管面臨許多挑戰，但處于消費金字塔高端的時尚行業依然前景廣闊，值得創業者和投資人持續深耕。
兩場圓桌討論的詳細內容，《華麗志》將在后續報道中陸續呈現。
活動主辦方
華麗志 LUXE.CO
華麗志 Luxe.CO 是致力于“聯結全球時尚創新、賦能中國品牌成長”的商業財經媒體與信息服務平臺。自2013年創辦以來，《華麗志》始終以開闊的全球視野、嚴謹的專業態度，面向數百萬海內外精英讀者，源源不斷地提供全球奢侈品、時尚和生活方式領域的品牌創新資訊、創業投資案例、公司財務數據以及細分行業研究報告，是全方位、深度連接時尚、金融和科技力量的信息聚合和跨界交流平臺。
華麗志APP首開先河，打造了一個高效、專業的知識管理工具，助力時尚產業鏈上的企業家、創業者、投資人和專業人士提升信息處理能力，提高決策質量。
場地支持方
上海新天地
「Design Social」by XINTIANDI
對中國原創設計的扶持和推動，是「新天地」的重要特色，這里曾聚集了中國最早一批專業 showroom ，吸引了包括 UMA WANG、BANXIAOXUE 等一大批優秀的設計師品牌。
作為上海時裝周長達10年的獨家長期戰略合作伙伴，「新天地」關注并支持著更迭不斷的時尚消費新生軍。它不再單純是一個地標性的購物圣地，而是一座融合了社交、本土原創設計孵化的中心。
「Design Social」項目正是基于「新天地」獨特的時尚設計資源稟賦，聚焦時尚產業的“科技賦能”與“可持續發展‘兩大議題，通過內容和體驗驅動，發掘兼具設計力和消費價值觀的優質中國品牌，助力中國時尚產業的發展。
