內(nèi)容來源：騰訊、BCG
騰訊廣告與BCG波士頓咨詢公司聯(lián)合了發(fā)布《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)最大的關(guān)鍵詞是世代交替。在這關(guān)鍵時(shí)期，品牌如何把握市場(chǎng)的變與不變，創(chuàng)造增長(zhǎng)新的動(dòng)能。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)25%
預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長(zhǎng)至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。
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年輕化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：90后成為奢侈品主力軍，已達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)人群的50%，未來1年將繼續(xù)維持25-30%的消費(fèi)增長(zhǎng)。
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已有的重度消費(fèi)客群仍是重要支柱：年消費(fèi)30萬元以上的人群占總?cè)巳罕壤?1%，但貢獻(xiàn)了40%的市場(chǎng)規(guī)模，且保持消費(fèi)每年25-30%增幅，尤其愿意為品牌服務(wù)、產(chǎn)品保值屬性等增加消費(fèi)。
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人群圖譜總覽：根據(jù)人群年齡和消費(fèi)能力，錨定奢侈品市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的2類消費(fèi)客群（90后輕度/中度客群&重度客群）。
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90后群體更為關(guān)注自我獎(jiǎng)賞：新一代消費(fèi)者自我意識(shí)強(qiáng)烈，購買受社交圈子推動(dòng)，驅(qū)動(dòng)奢侈品購買更看重“獎(jiǎng)賞自己”及“品牌服務(wù)/體驗(yàn)”。
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品牌流動(dòng)性增強(qiáng)：僅不到40%的消費(fèi)者表示忠于特定品牌。
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日常休閑與保值雙并重：偏好更具風(fēng)格表達(dá)的成衣、休閑鞋履，以及具備投資保值特性的高價(jià)值產(chǎn)品。
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打造數(shù)字化生態(tài)的重要性持續(xù)加強(qiáng)：21年線上渠道的銷售貢獻(xiàn)占比預(yù)計(jì)從20年的20%繼續(xù)提升至22%。
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品牌小程序更受90后群體喜愛：品牌小程序吸引了更多消費(fèi)力強(qiáng)的90后客群，未來1年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)約30%消費(fèi)增長(zhǎng)。
