11月2日，法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）在迪拜 Harbour Creek 發布 2021/2022 早春度假系列，分別在下午和晚上進行了兩場走秀，超過1000名觀眾在現場觀看演出。這也是自疫情爆發以來，Chanel 首次在法國以外舉行活動。
“對于 Chanel 來說
搶占市場份額并不是最終目的”
過去18個月，Chanel 一直缺席各大國際時尚活動，而它的競爭對手 Dior（迪奧）通過在美國、中國、俄羅斯、中東等地舉行品牌大展來獲取市場份額。
對此，Chanel 總裁 Bruno Pavlovsky（下圖）說道：“Dior 市場份額增長并未反映到我們的數據中，有時，我覺得能夠盡量少地制造噪音，悄無聲息地渡過是最好的。在疫情期間，我們的門店團隊一直積極地與當地顧客打交道，保持他們與品牌的聯系。一直以來，時裝秀才是我們表達品牌活力、創造力和實力的主要方式，所以我們盡快恢復了走秀活動”。Chanel 是首個在今年5月宣布在巴黎高定時裝周期間舉辦線下大秀的奢侈品牌。
“我們也會繼續開展海外業務，因為這是讓我們與客戶緊密聯系的最好方式。但這并不意味著我們需要搶占更多的市場份額，對于 Chanel 來說，搶占市場份額并不是最終目的”，Bruno Pavlovsky 補充道。
Chanel 今年6月披露的2020財年財務數據顯示，營收達101億美元，同比下降18%，但品牌的核心利潤率保持在20%左右，仍然是盈利最高的奢侈品牌之一（詳見《華麗志》報道：Chanel 披露2020年業績：銷售降幅略高于競爭對手，但投資力度不減反增）。Bruno Pavlovsky 預計，2021年，品牌的銷售將實現兩位數增長。
值得一提的是，品牌新任創意總監、2021/2022 早春度假系列的設計師 Virginie Viard 并未出席此次發布秀，而是專注完成她將于12月7日在巴黎發布的 Métiers d’Art 工坊系列。
“未來，Chanel 手袋還會多次提價”
作為 Chanel 香氛產品在迪拜的主要分銷商，中東奢侈品零售巨頭 Chalhoub Group 表示，隨著鄰近國家、西歐、東歐、美國、印度和巴基斯坦游客的增加，今年以來，Chanel 香水在迪拜的銷售猛增，比（疫情前的）2019年增長了25%，而此前 Chalhoub Group 預測的銷售額是比2019年下降7%。Bruno Pavlovsky 指出，比起正裝和高跟鞋，人們現在購買得更多的是運動服飾，以及少量能夠取悅自己的經典款服裝。
除了香氛產品銷售激增外，Chanel 手袋的市場需求量也持續飆升，美國、中國、法國、韓國等市場均出現庫存短缺的情況，此前，一名來自二手市場的工作人員表示，在美國，每個顧客只能購買一個 Chanel 手袋，但 Bruno Pavlovsky 在采訪中否認了公司實施限購的說法。
“我們并沒有實施限購政策，公司對所有門店都實施統一政策”，Bruno Pavlovsky 強調道，“Chanel 一直以來的戰略都是出售供個人使用的產品。有時，部分顧客購買的產品數量遠遠超出了門店的庫存量，這時我們的團隊就必須艱難地平衡產品價格與需求量，這需要很大的靈活性”。
去年因疫情封鎖，Chanel 手袋生產工坊曾短暫關閉過一段時間，但 Bruno Pavlovsky 表示這并不是 Chanel 手袋供不應求的主要原因，“并不是我們的產量減少了，而是市場需求增加了，其實每年 Chanel 手袋的產量都會增加，但我們不打算一直這樣增產下去，這并不是 Chanel 的品牌戰略”。
疫情期間，Chanel 已經對旗下部分手袋進行了三次提價，最近一次提價是在今年 7月，Bruno Pavlovsky 表示，未來，Chanel 手袋還會多次提價，“原因很簡單，原材料的價格在持續上漲”，但他未透露下一次提價的時間。事實上，據法國媒體 BFM TV 的最新報道，Chanel 剛剛又將 Classic 系列小號手袋的價格提高了1000歐元，從9月底的6300歐元上漲至7300歐元。
路透社的分析顯示，另一款 Chanel 2.55 經典鏈條手袋也從2020年12月的6050歐元上漲至7800歐元，漲幅接近30%。
據《韓國時報》報道，目前韓國 Chanel Classic 系列所有手袋標價均已超過1000萬韓元。從11月3日起，Chanel 韓國將 Classic 系列小號手袋的價格上調了17.8%，至1052萬韓元；中號手袋價格上調了15.8%，至1124萬韓元；大號手袋價格上調了15.3%，至1210萬韓元。
這是 Chanel 今年第二次、疫情爆發以來第四次上調手袋價格，有關近來 Chanel 手袋提價的消息，詳見《華麗志》歷史報道：
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Chanel 今年第二次上調經典手袋價格
“迪拜是一個非常穩固的市場”
在 Chanel 之前，意大利奢侈品牌阿瑪尼（Armani）在迪拜舉行了一場“One Night Only”的慶祝活動，慶祝米蘭和迪拜的阿瑪尼酒店(Armani Hotels)開業10周年和11周年。同時，87歲高齡的 Giorgio Armani 先生時隔11年后首次參加迪拜阿瑪尼酒店的活動。（詳見《華麗志》歷史報道：Giorgio Armani 11年來首次參加迪拜阿瑪尼酒店的活動）
此外，Dior 最近也與3D打印公司 WASP 合作，在迪拜朱美拉海灘推出了一家環保快閃店。
提及 Chanel 將此次大秀選址在迪拜的原因，Bruno Pavlovsky 在接受采訪時表示，將這場大秀帶到迪拜的決定十分簡單簡單，“迪拜距離歐洲不遠，它是一個重要的國際平臺，融合了多種文化，并與全球進行了大量交流。另外，在本輪疫情中，迪拜得到了較好的管控，而大多數國家并非如此，所以我們首先與迪拜重新建立聯系是有意義的”。
通過面向外籍富豪簽發“黃金簽證（golden visas）”以及具有強大優勢的稅收制度，大量游客、高收入家庭以及企業家正涌入迪拜。迪拜是最早一批在2020年7月重新開放旅游的國家之一，在10月1日開幕的阿聯酋2020年迪拜世博會的推動下，近幾個月迪拜的酒店入住率穩步上升。（詳見《華麗志》報道：迪拜，正在吸引越來越多奢侈品牌的關注）
目前，Chanel 在中東擁有十幾家門店，最近翻修的迪拜購物中心精品店和阿聯酋購物中心精品店是品牌在中東兩個最重要的旗艦店。盡管與美國、法國或者亞洲市場相比，迪拜市場的銷售額占比相對較小，但對于Chanel 來說，迪拜是一個不斷增長的地區，“這（迪拜）是一個非常穩固的市場，我們在這里有大量顧客購買 Chanel 成衣”，Bruno Pavlovsky 表示。
據悉，Chanel 2021/2022 早春度假系列于本周三登陸迪拜當地精品店，并將于11月9日正式在全球發售。
當前1歐元約合人民幣7.39元，1韓元約合人民幣0.0054元
