近一年前，奧地利知名品牌施華洛世奇（Swarovski）重新定位于“觸手可及的奢華”，開展全方位的煥新工作，引起了時尚界的廣泛關注。其成效究竟如何？在11月4日開幕的第四屆中國國際進口博覽會上（以下簡稱“進博會”），我們將能夠找到答案。

歷時半年的緊張籌備，施華洛世奇第二次參加進博會，帶來以全新概念 Wonderlab（奇幻實驗室）打造的體驗空間。透過 Wonderlab，我們可以切實感受到施華洛世奇從品牌標識、品牌視覺、產品設計到門店概念的全面煥新成果。

在進博會期間，《華麗志》獨家對話施華洛世奇水晶業務大中華區市場副總裁嚴霞女士（Ms. Aria Yan），她分享了品牌煥新戰略是如何逐步展開，并為品牌帶來了哪些新創意呈現，未來又將如何持續打造品牌所倡導的水晶生活方式。

線下門店，是建立和更新時尚品牌認知最重要的窗口。施華洛世奇的煥新之路正是從這里入手，并層層遞進：

從煥新前主打數字化體驗的 Crystal Studio，到以 Wonderlab 概念打造夢幻和未來感的零售概念空間 Instant Wonder、全新概念旗艦店 —— 這背后，是施華洛世奇基于當下市場環境和科技手段，對零售空間設計的深度思考和積極探索。

事實上，施華洛世奇用了大半年的時間，來持續豐富新一代門店的感官和交互體驗：

2021年2月，全球首家 Instant Wonder 零售概念空間在米蘭 Galleria 環球免稅店開幕，采用充滿活力的色彩和紋理、金屬雕塑以及創新材料，營造出別具一格的感官零售體驗。

今年5月，融合了夢幻與科技元素， Instant Wonder “鎏金奇境”主題空間曾在中國國際消費品博覽會首次與中國消費者見面，之后中國的首家 Instant Wonder 在上海七寶萬科廣場開幕。

上圖：上海七寶萬科廣場 Instant Wonder

最新的進博會上，施華洛世奇以“探訪璀璨奇跡”為主題打造展臺，選用乳白、天藍色、草綠、柔粉、明黃五種明艷大膽的色彩組合，詮釋 Wonderlab 所描繪的世界，為消費者打造沉浸式的多重感官體驗。這五種顏色的背后，交織著施華洛世奇的過去、現在與將來：

• 乳白代表絢爛色彩之源；
• 天藍色致敬品牌創始人丹尼爾·施華洛世奇 （Daniel Swarovski）制作的第一臺仿水晶切割機；
• 草綠代表品牌設計所蘊含的自然與可持續發展；
• 柔粉意在主張性別中立，以強調個體表達；
• 明黃則代表著擁抱未來的璀璨光芒；

• Science of Elegance：主打精致、獨特、珍貴的設計；

• Science of Facets：強調仿水晶的多樣和閃耀的切割面，去呈現產品五彩繽紛的體驗，注重品牌工藝的呈現；

• Science of Industry：在品牌優雅美學的基礎上，強調中性設計；

• Science of Extra：探索混搭各種天然寶石和仿水晶，強調精致設計感；

• Science of Icons：以設計煥新品牌經典元素。

品牌的可持續發展具體措施包括：計劃自2022年起，每年推出一個可持續系列，并在 2030 年前實現所有金屬原料均為以負責任方式管理和回收的原料等。

針對不同地域、年齡階段的消費者的多元化需求，施華洛世奇還豐富了產品定價結構，成為金字塔型矩陣，由形象塑造系列、經典系列、入門系列三個價位段構成，其中，經典系列體現品牌在煥新為“觸手可及的奢華”，滿足新中產的穿搭需求及品味。形象塑造系列，則意在加深全新品牌形象的故事講述。

“金字塔式的價格布局，是希望滿足消費者不同層次、不同價位段的所有消費需求，用更加長遠和包容的視角來看待整體市場”，Aria 指出。

2019年，中國成為施華洛世奇全球最大的市場和最重要的增長引擎。這促使奧地利總部對中國市場給予了更高的關注，“在所有的渠道和產品等各方面的布局，比如說產品宣傳、新品上市、門店煥新及拓展等方面，中國都有絕對的優先權，整體節奏優于全球其它市場”，Aria 說道。

例如即將開業的上海旗艦店，是中國團隊與創意總監共同商討后打造的“中國專屬門店，從線上線下的宣傳、門店陳列、產品配搭等都會加入中國元素，以充分顯示中國特色”，Aria 透露道。

深耕中國市場30多年，施華洛世奇是中國消費者代際轉變的見證者。Aria 跟我們分享了品牌對中國市場的三大觀察：

• 下沉市場消費需求持續升級，一、二線城市的消費能力趨于飽和，三線及以下城市消費需求升級、消費時間更充裕；
• Z世代已經成為中國消費的主力軍，風格偏好和消費行為在不斷變化并快速迭代；
• 從產品角度來看，中國元素和專屬設計更能引起消費者的共鳴。

此外，施華洛世奇已經與中國的時裝設計師開展合作，例如郭培等，全面打造文化的再循環。Aria 表示：“希望通過這樣的文化循環，可以推進中國文化，能夠將其推廣至國際品牌。”