▲《大眾日?qǐng)?bào)》11月14日3版

童裝企業(yè)數(shù)量超過(guò)3000家,本土童裝品牌卻僅有50余個(gè),走向世界的品牌更是少之又少,“中國(guó)童裝名城”即墨該如何提檔升級(jí)?

近日,首屆中國(guó)·童裝小鎮(zhèn)七彩節(jié)暨七彩年會(huì)在青島市即墨區(qū)通濟(jì)新經(jīng)濟(jì)區(qū)召開(kāi),即墨今年重磅打造的“童裝小鎮(zhèn)”初露新顏。據(jù)了解,即墨將以童裝小鎮(zhèn)建設(shè)為契機(jī),引入新銳設(shè)計(jì)力量和專(zhuān)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng),解決童裝行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的“痛點(diǎn)”,打造全國(guó)知名的童裝品牌培育區(qū)、電商聚集區(qū),引領(lǐng)童裝產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

即墨童裝起步于上世紀(jì)八十年代初,經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展,當(dāng)?shù)赝b企業(yè)數(shù)量已超過(guò)3000家,年產(chǎn)值260多億元。2016年,即墨被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)童裝名城”稱(chēng)號(hào),成為與廣東虎門(mén)、浙江湖州齊名的全國(guó)三大童裝生產(chǎn)基地之一。

體量做大了,但品牌卻還不夠強(qiáng)。目前,即墨雖已培育出雪達(dá)泰迪熊、拉姆達(dá)、咪呢皮特、面包勇士等本土知名童裝品牌,但缺乏具有全國(guó)乃至全球競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。

“童裝企業(yè)自己打品牌很難,一方面缺乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,另一方面需要大量的廣告費(fèi)用,而且自己設(shè)計(jì)的品牌形象也不容易為世界認(rèn)知。”通濟(jì)新經(jīng)濟(jì)區(qū)黨工委書(shū)記張新認(rèn)為。

為解決童裝企業(yè)品牌化的難題,即墨在童裝小鎮(zhèn)總體規(guī)劃中納入“IP特色”,引入了國(guó)內(nèi)最大的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團(tuán)——紅紡文化,為即墨童裝企業(yè)提供借力IP轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品牌“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)。11月5日,紅紡文化旗下的大嘴猴、憤怒的小鳥(niǎo)、葫蘆娃七娃等12位IP居民正式入住童裝小鎮(zhèn)。與此同時(shí),童裝小鎮(zhèn)與紅紡文化簽訂合作協(xié)議,共建10億元IP基金。

紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波介紹,大嘴猴等全國(guó)甚至全球知名的IP,將在即墨優(yōu)選部分企業(yè),通過(guò)特許授權(quán)、IP買(mǎi)斷等方式展開(kāi)合作。也就是說(shuō),服裝企業(yè)可以通過(guò)獲取授權(quán)或買(mǎi)斷的方法,在自己的服裝產(chǎn)品中使用這些知名IP形象,從而提高服裝產(chǎn)品的附加值。“根據(jù)我們了解,一般童裝品牌的賦能只有2倍,即市場(chǎng)價(jià)是成本價(jià)的2倍,但成功使用這些知名IP為品牌賦能后,可以達(dá)到6到12倍。”

電商集聚區(qū),是童裝小鎮(zhèn)發(fā)展的另一方向。

目前,即墨已發(fā)展起童裝電商經(jīng)營(yíng)業(yè)戶1.2萬(wàn)多家,實(shí)現(xiàn)年交易額56.7億元,居全國(guó)縣級(jí)市首位。

今年4月,即墨與阿里巴巴集團(tuán)簽訂了《即墨“互聯(lián)網(wǎng)+童裝產(chǎn)業(yè)”合作協(xié)議》,共同建設(shè)童裝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)項(xiàng)目。目前,即墨向阿里巴巴租賃的1.4萬(wàn)平方米童裝物流倉(cāng)庫(kù)已投入運(yùn)營(yíng),首批進(jìn)駐童裝企業(yè)23家。今年1月至9月,這些入倉(cāng)企業(yè)在天貓網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入近3000萬(wàn)元,且全部為企業(yè)新增銷(xiāo)售。

為幫助即墨更多童裝企業(yè)上網(wǎng)“淘金”,童裝小鎮(zhèn)引入了創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院等專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。上海創(chuàng)創(chuàng)文化傳播股份有限公司董事長(zhǎng)晏許勇表示,創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院可以提供線上線下渠道傳播、店鋪形象升級(jí)、產(chǎn)品定價(jià)策略、IP品牌運(yùn)作等方面的培訓(xùn),為童裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供專(zhuān)業(yè)解決方案。

事實(shí)證明,即墨童裝企業(yè)對(duì)此類(lèi)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)需求旺盛:11月6日,創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院在童裝小鎮(zhèn)舉辦北方地區(qū)首場(chǎng)千人培訓(xùn)會(huì),即墨本地企業(yè)報(bào)名數(shù)量占比接近40%。

童裝好不好,歸根到底還是要看質(zhì)量。目前,國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)市場(chǎng)的一大痛點(diǎn),是無(wú)法判斷服裝質(zhì)量的好壞,難以買(mǎi)得放心。為此,童裝小鎮(zhèn)聯(lián)手騰訊科技、工信部電子一所,著手建立童裝質(zhì)量追溯體系,打造童裝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

“未來(lái),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的品牌童裝,只需要掃一下二維碼,就能看到全流程質(zhì)量信息,包括棉花是何處種植、何人采摘,布料是哪里紡織、誰(shuí)來(lái)質(zhì)檢,服裝是何人設(shè)計(jì)、誰(shuí)來(lái)縫制,都一清二楚。”張新告訴記者,根據(jù)計(jì)劃,這套國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的童裝質(zhì)量追溯體系將在三年內(nèi)啟用。