內容來源：新浪

雙十一已進入沖刺階段，各大電商平臺戰報不斷。京東數據顯示，11月10日晚8點再掀高潮，大量品牌迅速破億。值得關注的是，從預售到開門紅，國貨品牌持續帶來驚喜，在今年雙十一的表現可圈可點。國產家電、國貨服飾、國貨食品等均展現出了超強的實力。

“京東家電預售排行榜”顯示，前十品牌中，國產品牌占七席。其中，海爾登上家電全品類預售“王者”寶座，成為雙十一預售開場4小時內最受歡迎的家電品牌。天貓和京東預售中國貨銷售額最高的品牌趨于一致，截至10月27日的第一輪預售數據，在天貓大家電預售額排名前三的產品中，依次是海爾洗衣機、西門子洗衣機和小天鵝洗衣機。在大家電預售額前十品牌中，國產品牌依然占據七席。

據天貓平臺的不完全統計，在今年的第一波銷售中，回力、太平鳥等品牌在1小時內的銷售額便已超越去年全天。京東首輪雙11戰報顯示，最受消費者關注的五個品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國產品牌占據四席。

“抖音雙11好物節”開啟之后，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲，運動品類銷售額前十名中，國貨同樣占據半壁江山，其中李寧獨占榜首，鴻星爾克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。運動品牌安踏同樣也憑借“科技引領，專業為本，品牌向上”的產品經營理念，收獲認可。今年，安踏在京東運動的預售金額同比增長410%，成為國潮運動品牌TOP1。

除了國產家電、國貨服飾之外，國貨食品也均取得不錯的成績。“抖in爆款榜”顯示，白象食品旗下白象香辣豬骨面憑借累計銷售20.2萬成為香辣食品爆款榜TOP.1；白象湯好喝高湯面位列品牌方便面爆款榜NO.2，累計售出18.7萬。值得一提的是，白象大辣嬌旗下拌樂多干拌面雙十一期間還登上天貓速食V榜。榜單顯示，白象拌樂多包括韓式火雞拌面、小龍蝦拌面、辣椒炒肉拌面、重慶小面等多款拌面。

白象食品是一家成立于1997年的國民級綜合食品企業，今年8月31日，白象老母雞湯面、衛龍辣條、水沖胡辣湯等人氣好物集體亮相人民日報新媒體聯合拼多多推出的河南產品愛心網購平臺，引發一波拼單。今年雙十一，白象食品也憑借產品力及口碑頻頻登上好物榜單，成為國貨食品的實力擔當。

公開資料顯示，抖in爆款榜是基于抖音平臺商品數據和用戶消費行為，從海量商品中甄別優選熱門商品，旨在為用戶提供更多維度的消費參考、成為用戶快速發現優價好物的指南針。《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報告》指出，72%的抖in爆款榜用戶認為榜單“官方推薦，值得信賴”。天貓V榜則是天貓商城內部的品質指南針，以阿里平臺所屬用戶消費行為數據為基礎，同時結合消費者評選結果推出的單品類推薦榜單。上榜產品在用戶中擁有很高的評價，所以也被稱為天貓官方推薦的“好物”榜單。

國貨崛起過程中，電商平臺、直播平臺對國產品牌的助力不可或缺。阿里巴巴副總裁吹雪此前在接受媒體采訪時曾表示，國貨會是天貓“雙十一”關注的重點。與此同時，抖音電商對國貨的推廣也不遺余力。10月27日至11月11日，抖音電商在線上特設“抖音雙11好物節”專區，通過短視頻和直播推介國貨、地方農特產等優價好物。活動期間，“抖音雙11好物節”還將推出上萬場重點直播，幫助品質國貨和農產品走向廣大消費者。據紅人點集數據顯示，在今年“雙十一”的首日預售中，李佳琦直播間累計銷售額超115億元，是去年首日銷售額的兩倍有余。當天直播間銷量最高的前十個單品中，國貨占據八席。

眾人拾柴火焰高，國貨發展正迎來最好的時機。但縱觀此次雙十一，產品力、創新力和用戶口碑成為國貨品牌出圈的重要因素。要網紅更要長紅，這屆消費者對國貨提出了更高要求，也必將推動國產品牌的高質量發展。