文| 本報記者 張貴東
編輯| 張建春
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現場 | 男裝業如何以新模式滿足新生代消費者？這個論壇有話要說
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現場 | 男裝業如何以新模式滿足新生代消費者？這個論壇有話要說
11月17日，“聚合時尚，鏈動未來”——2021中國時尚男裝產業發展論壇在廣州輕紡交易園圓滿舉行，為第八屆紅棉國際時裝周拉開序幕。
本次論壇由中國紡織工業聯合會流通分會、廣東省服裝服飾行業協會、廣東省服裝設計師協會主辦，廣州市紅棉國際時裝城、廣州輕紡交易園、廣東省時尚服飾產業經濟研究院、廣東國際時尚藝術研究院承辦。本次論壇以“聚合時尚，鏈動未來”為主題。中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲（線上參加），中國紡織工業聯合會流通分會副會長徐建華，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛，廣東省服裝服飾行業協會會長、廣州市紅棉國際時裝城總經理卜曉強，廣東省服裝服飾行業協會執行會長劉岳屏，中國服裝設計師協會副主席、廣東省服裝設計師協會會長計文波，中國服裝設計師協會副主席、武漢紡織大學服裝學院教授熊兆飛，杭州希疆新零售研究院院長、創始人，阿里新零售研究中心原負責人游五洋，廣州輕紡交易園執行總經理楊志雄以及來自廣東省重點服裝專業市場負責人代表、服裝設計師等百余人參加了此次活動，共同探討互聯網驅動下的產業供應鏈創新與時尚商業生態塑造。論壇由中國紡織工業聯合會流通分會秘書長王水元主持。會上，中國紡織工業聯合會流通分會副會長徐建華表示，當前，國際國內市場環境不斷變化，新技術帶來的商業模式變革，新生代帶來的消費方式變革，產業動能轉換、技術進步和品牌創新帶來的上下游合作模式變革，都給男裝產業和市場流通帶來全新的挑戰和發展機遇。他指出，專業市場要全面重新審視新生代消費者價值，以消費者為中心，注重產品開發、注重設計創意、注重場景營銷、發展體驗經濟；專業市場要進一步發揮數字經濟時代商戶集聚、商品集聚和信息集聚的優勢，以極大豐富性、極度原創力、極致性價比和極速快反應為核心競爭力，圍繞品牌化目標推動男裝流通渠道數智化轉型、供應鏈協同等方面的創新升級，不斷提升供應鏈價值、市場競爭力、產業文化自信和時尚話語權；專業市場要為本土原創男裝品牌提供更多層次、更加豐富、更加精準的專業化服務，推動廣大中小服裝企業快速發展成為行業的新生時尚力量。廣東省服裝服飾行業協會執行會長劉岳屏在致辭中表示，本次論壇的舉辦地點是設界，廣州時尚產業創新服務綜合體，是廣州市商務局指導下的首批專業市場共創空間，也是交易園、協會與POP（逸尚創展）深度合作共建的產業服務平臺和產業創新發展實驗區。在構建“鏈長制”的背景下，協會作為時尚產業集群服裝產業鏈“鏈主”單位，正在開展推動產業數字化、推動非遺時尚化、推動外貿高質量發展的探索。他希望通過本次論壇各方代表都可以有所收獲，共同攜手為紡織服裝產業的升級發展作出貢獻。國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲在主題演講中分別對2021年經濟形勢及2022年宏觀政策取向進行了分析與展望。今年前十個月，國內經濟仍然保持了繼續恢復增長的勢頭，經濟總體上是運行在合理區間的，而且呈現出五大特點，即經濟繼續恢復增長，主要宏觀指標在合理區間；工業運行總體平穩；固定資產、社會消費品零售、進出口“三駕馬車”繼續恢復增長；居民消費價格指數溫和上漲；就業基本穩定。另一方面，當前經濟運行中也面臨著一些突出問題和挑戰，包括主要經濟指標增速放緩，大宗商品價格大幅度持續上漲，國內國際面臨供應鏈緊張，房地產整體下行、債務違約下降，中小企業經營困難增大。任興洲分析，明年政策主基調仍將是穩中求進，行穩才能致遠，紡織服裝行業應對未來發展趨勢有一個更清晰認識，對今后的發展保有信心。杭州希疆新零售研究院院長、創始人，阿里新零售研究中心原負責人游五洋以《互聯網經濟與實體經濟融合發展下的供應鏈創新》為題，探討互聯網與實體經濟如何實時協同融合發展。他表示，隨著流量成本越來越昂貴以及線上渠道變得擁擠，線上線下面臨一個再平衡的過程，也將為發展模式帶來更深層次的變化，企業一定要站在未來去看現在。從經營模式角度來看，建立商品高速流轉的體系，實現線上線下同款同價、直接零售是整個行業的大勢所趨。面對大環境的變化，企業既要回到零售經營的本質，做好品牌和零售基本功；也要抓住風口和流量洼地，兩者結合才能夠實現基業長青。中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛帶來《當代青年時尚生活趨勢解析》的專題分享。他表示，科技進步和文化發展對行業帶來了新觀念、新人群和新啟示。青年文化和青年消費趨勢對品牌文化創造力提出更高要求，喚醒行業對Z世代時尚人群畫像進行更深入的理解和研究，越來越多積極、敏銳、先行的品牌和年輕創造者們共敢同謀，用行動在這個時代破壁重啟，創造創新，帶動產業奔向未來。在高端對話環節，主辦方邀請了中國服裝設計師協會副主席、中國男裝定制研究中心主任、武漢紡織大學服裝學院教授熊兆飛，杭州希疆新零售研究院院長、創始人，阿里新零售研究中心原負責人游五洋，廣州輕紡交易園執行總經理楊志雄，中服時尚（廣州）設計有限公司董事長陳劍鋒，波特邦威服飾有限公司董事長陳錦康就《互聯網驅動下的產業供應鏈創新與時尚商業生態塑造》這一主題進行了深入交流與探討。楊志雄以廣州輕紡交易園為例，分享了原材料專業市場在產業鏈中的新定位和新作用。互聯網信息技術的變化，使整個供應鏈體系都發生了變化。他表示，從過去的產業園、紡織綜合體到如今的時尚生態港，為了更好地適應整個行業市場的變化，廣州輕紡交易園重新定位為“一個基地、三個中心”，即面料總部基地，設計師品牌中心、供應鏈中心和制版中心。“我不能做一個供應鏈企業，但是可以培養十個、一百個供應鏈企業為大家服務”。他表示，通過集聚面料研發、整理、制樣、設計、展示、銷售、服務等整個供應鏈條的資源要素，帶動專業市場本身形成更高附加值、更高需求的產業平臺，并最終為行業、企業賦能。近年來，我國男裝市場穩定擴容，在整體消費增速放緩的大環境下依然保持了穩定的成長性，企業運營更多元化、專業化，國際化程度已有明顯提高。在進入全面建設社會主義現代化國家的新時期，服裝行業是智慧迸發的創新產業。唯有立足行業目標，加速開創新局面，為品牌培育大的代理經銷商和貿易商，為品牌發展和設計、研發、創新提供更多市場信息及創意的靈感和源泉，強化產業與平臺、社群、場景等新業態融合，將數據要素轉化為市場價值、客戶價值，持續持續鍛造“新美學”思維，持續探索“新價值”高度，持續強化“新科技”賦能，才能不斷創造新價值。陳錦康分享了傳統服裝企業如何利用互聯網信息技術快速發展實現升級發展。“從批發轉型到品牌，到供應鏈，再到互聯網，源頭供應鏈都是非常重要的。” 他表示，行業的形勢在不斷變化，品牌在不斷分化，企業的主業也變得越來越多元化。對于傳統企業而言，進入新零售不僅需要新的供應鏈體系，還需要更專業化的技術來支撐。陳劍鋒從設計的角度分享互聯網背景下的供應鏈創新。他表示，隨著電商客戶、直播客戶的增多，都在催促著整個供應鏈提高快速反應的能力。設計服務機構通過引進線上系統，結合市場數據、趨勢分析、面料創新來完成滿足市場需求的設計。盡管對數據的依賴提高，無論線上線下，行業對設計創新、原創設計、設計版權的重視也同步提升。游五洋表示，互聯網對供應鏈創新的帶動主要體現在服務創新。比如，中國最大的創新模式就是一件代發，這個模式支撐了很多新的模式，直播、微商，甚至淘寶店、跨境電商。專業市場作為典型的生態系統，生態有豐富性，它能夠自我演化、自我修復、自我組織、自我調整，這是中國產業集群最大的特征。未來，供應鏈的發展變化趨勢將會是更快速、更柔性、更數字化、更加緊密協同。面對高速發展的互聯網技術，中小商戶要加強學習，提高認知水平，掌握系統思維和演化思維，避免付出一些不必要的成本。熊兆飛從服裝數字化和定制化的角度探討了男裝產業的發展。從政策層面上，男裝產業和定制產業都是服裝產業重要的細分領域，具有較大的發展潛力，但也還需要行業企業的進一步推動；從消費層面來說，市場不僅需要高級定制，還需要大眾定制，大眾定制未來是服裝發展的一個重要方向。因此，中國男裝定制研究中心應運而生。通過創建代表性的中國男裝政產學研用一體的高級定制研究中心，整合跨界優勢資源，為中國男裝產業發展助力，為男裝品牌發展助力，推動中國男裝的定制行業發展。最后，徐建華總結到，利用互聯網為行業賦能，不僅要“+互聯網”，還要“互聯網+”。互聯網不僅是工具、手段、渠道，還是思維方式，能夠改變、催生新的模式、新的玩法、新的世界、新的文明。供應鏈創新就是要把產業集群中小企業、專業市場中小商戶、設計師、供應鏈、門店、所有的資源實現協同，實現共享。做到真正以消費者為中心，迎合消費者生活方式的變化，迎合消費者理念的變化，構筑新的商業文明。與會嘉賓紛紛表示，在本次活動上，不僅深入了解了行業未來發展趨勢，還吸收到不少優秀品牌企業的實踐經驗，未來將通過不斷實踐與探索，為廣州打造時尚之都提供更強支撐，為中國男裝產業的創新發展凝聚更雄厚的力量。
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