【華麗志時尚門店新觀察】

北京冬奧會進入倒計時階段，而“滑雪”已成為中國時尚消費市場近期最熱門的話題之一。

隨之而來的，更多品牌以豐富多元的方式參與其中，例如，加拿大戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）近期與德國設計師品牌  Jil Sander 合作的聯名服飾系列就緊緊圍繞滑雪和單板滑雪等山地活動場景開發；高端專業運動品牌 DESCENTE 迪桑特在北京開出的全球首家 DKL 動力實驗室全球體驗中心也深度揉合了品牌的滑雪 DNA ...

《華麗志》一直密切關注中國戶外運動市場的新老品牌動向，最近我們注意到，又有四個知名海外品牌闖入這條火熱的“賽道”：

• 德國奢華運動品牌 BOGNER 博格納首家中國直營店

• 美國加州潮流品牌 VOLCOM 北京首店

• 瑞典登山裝備品牌 Kl?ttermusen 攀山鼠中國首家直營店

• 瑞士百年高端戶外品牌 MAMMUT 猛犸象首家全新概念店

BOGNER 博格納首家中國直營店

滑雪時尚界的 Dior

2021年9月29日，德國奢華運動品牌 BOGNER博格納中國首家限時精品店，在上海靜安嘉里中心開幕。

在落地線下之前，品牌于9月開通了官方微信公眾號，隨后又開通了官方微博和小紅書賬號。

BOGNER 官方微信公眾號顯示，品牌目前在全球共有6家精品店，以及3家位于中國的限時精品店，分別位于北京 SKP 和王府中環，以及吉林松花湖度假區王子酒店。

上圖：上海限時精品店

上圖：吉林松花湖度假區限時精品店

與此同時，BOGNER 的中國首家直營店將選址北京王府中環，隨后在上海恒隆廣場開設第二家直營店。事實上，品牌與中國市場的淵源可以追溯到2018年，當時，品牌首家特許經營店在張家口崇禮的太舞滑雪場開業。

創立之初，BOGNER 就奠定了“運動奢華（athluxury）”的基調，“專業+時尚”兩條線并行——上世紀50年代起就被稱為“滑雪時尚界的 Dior”；同時，品牌自1952年起就是德國國家滑雪隊官方贊助商，曾連續68次為其提供服裝。

1932年，老 Willy Bogner 在德國慕尼黑創立 WILLY-BOGNER-SKIVER-TRIBE 公司，專營挪威進口滑雪用品及針織衫。他本人便是一位優秀的滑雪運動員，曾11次獲得北歐滑雪賽德國區冠軍，5次巴伐利亞州的冠軍。

1948年，Willy Bogner 的妻子 Maria Bogner 主導設計并開發出讓品牌風靡全球的“爆款”——彈力褲，這款帶有腳蹬，使用彈性面料制作的長褲受到包括 Marilyn Monroe（瑪麗蓮·夢露）等明星名人的追捧。Bogners 甚至被收錄進詞典，譯作“滑雪褲”。

1955年，Maria Bogner 將滑雪服拉鏈鎖頭設計為“B”，就此開啟了品牌化進程。截至目前， Bogner 旗下分為：注重功能和性能 的BOGNER Sport、側重奢華休閑裝的 BOGNER Fashion、主打年輕和運動生活方式的 FIRE+ICE。

1969年，小 Willy Bogner 離開滑雪賽場，專注于自己所熱愛的拍電影和攝影工作，他操刀了 BOGNER 品牌的多個宣傳片。70年代加入家族公司，并于1977年正式接管公司大權。

VOLCOM 北京首店

以沖浪、滑板、滑雪為基因的潮流品牌

11月20 日，來自美國加州的潮流品牌 VOLCOM 在三里屯太古里開設北京首店。

掐點北京冬奧會，VOLCOM 的北京首店融入了品牌的滑雪運動基因，將門店內部打出雪山的氛圍，同時推出藝術家聯名合作款滑雪服、VOLCOM x NITRO Snowboard 系列等冬季產品。

上圖：三里屯太古里店

VOLCOM 創立于1991年，是首個結合沖浪、滑板、滑雪三個品類的戶外運動品牌，其自定義為“來自美國的殿堂級滑雪、沖浪、滑板戶外極限運動品牌”。

基于品牌的基因，其產品主要分為 SURF（沖浪）、SKATE（滑板）、SNOW（滑雪）三大系列，其雪服具有三大黑科技——Gore Tex技術、ZipTech?雪服雪褲融合拉鏈、FaceTech?面罩技術。

VOLCOM從核心運動 DNA中汲取靈感，再融入藝術和音樂，打造出功能性與個性化兼具的特色產品。突破性和創意力十足的品牌表達，也吸引到了眾多極限運動愛好者、年輕人的青睞。

2011年，開云集團以6.08億美元收購了 VOLCOM，將其歸入了以德國運動品牌 PUMA 為首的運動及生活方式部門。2019年4月，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（簡稱ABG）收購 VOLCOM 的知識產權；同時，品牌當時的管理團隊收購運營許可權，在美國、法國、澳大利亞和日本開展業務。

2019年，《華麗志》專訪 ABG 總裁及首席市場官 Nick Woodhouse 時了解到，在 ABG的推動下，VOLCOM 取代單板滑雪品牌 Burton Snowboards，成為美國單板滑雪國家隊的官方服飾贊助商。這意味著北京冬奧會，所有美國單板滑手將身穿 VOLCOM 到京參賽。

2020年，ABG 與華鼎集團簽署協議，共同推動 VOLCOM 品牌在中國市場的發展。在此之前的10多年時間，中國消費者可通過線上渠道購買到品牌的產品，但此次合作標志著品牌進一步深入線下渠道。同年，VOLCOM 中國首店在杭州萬象城開業。

Kl?ttermusen攀山鼠中國首家直營店

“戶外三大神獸”之一

11月27日，瑞典登山裝備品牌 Kl?ttermusen 攀山鼠全國首家直營門店落戶杭州大廈。

由 Peter Askulv 創立于1975年，Kl?ttermusen 由 Klatter 和 Musen 兩個瑞典詞語組合而成，前者意為“攀登”，后者意為“老鼠”。與始祖鳥（Arc’teryx）、猛犸象（MAMMUT）并稱“戶外三大神獸”。

上圖：杭州大廈店

品牌在官網如此寫道：“源自1975年，世界上最精制的登山裝備”，目前主要面向高品質要求客戶提供戶外服裝及用品，其主要受眾包括：登山者，徒步旅行者和滑雪登山者。

品牌指出：“自立、耐用、不斷提升，它們自然地流淌在品牌的DNA之中，持續引導品牌及其裝備生產，突破不可能。”

環保材料和潮流設計是 Kl?ttermusen 的兩大特點，其追求“Maximum safety for you, Minimum impact on nature（安全最大化，環境影響最小化）”。這與其誕生的時代緊密相關，1970年代正值登山文化突破創新的高峰期，生態意識也在持續增長。“Kl?ttermusen 的歷史不僅關乎品牌本身，而是對于可持續發展的全球性承諾。Kl?ttermusen 是具有環保意識的登山者的生活方式。”

Kl?ttermusen 品牌最早于2012年通過代理商進入中國市場，目前在中國的多家戶外用品零售商處有售。

MAMMUT 猛犸象首家全新品牌概念店

160年歷史的瑞士高端戶外品牌

10月15日，“戶外三大神獸”中的另一個、擁有160年歷史的瑞士高端戶外品牌 MAMMUT（猛犸象）在北京國貿商城開設 U級概念店。這是 MAMMUT 自2013年進入中國后，開設的首家品牌全新概念店。

在全新門店概念之下，品牌的零售空間被劃分為三個區域：艾格極限系列（EIGER EXTEME）、專業戶外系列（PERFORMANCE OUTDOOR）和都市戶外系列（URBAN OUTDOOR），意在提供多元化選擇的同時，精準快速地滿足不同消費者的不同需求。北京之后，品牌還將全新的門店概念推廣到了更多的城市，例如哈爾濱等。

上圖：北京全新概念店

1862年，在蘇黎世附近的小鎮塞昂（Seon），Kaspar Tanner 成立了自己的小作坊，制作手工登山繩。在此之前，他德國做了3年學徒，跟隨師父學習制作繩子的技藝。而瑞士獨特的地理環境，為品牌測試產品提供了極佳的場所，也讓 MAMMUT 的產品安全性在業內名聲遠揚，例如在1963年，品牌的“MAMMUT DYNAMIC”就成為首款被 UIAA（國際登山聯合會）認證的單繩。此外，MAMMUT 還多與專業運動員合作，共同改進和優化產品。

從一開始的登山繩起家，MAMMUT 逐步將業務拓展至戶外運動服飾及運動裝備的設計、制造和銷售，如今已成為登山運動和戶外裝備的最大制造商之一，擁有豐富的產品線：戶外運動服裝鞋履、雙肩包、繩索、登山用具、安全設備、睡眠設備、照明燈等。2018年，MAMMUT 的銷售額超過2.5億瑞士法郎。

誕生于“滑雪勝地”瑞士，MAMMUT 在登山滑雪領域也頗有一番成就，例如打造了雪崩搜救信標機，提高雪崩的生還率，該設備還為瑞士軍隊所采用。品牌其它的登山滑雪裝備還有：雪崩氣囊背包、登山滑雪頭盔、滑雪服等。在品牌的登山學校，同樣提供雪崩安全、滑雪、登山等多元化的培訓和教育課程。

1982年，MAMMUT 被 Conzzeta AG集團（現已改名為 Bystronic）控股，今年4月被歐洲私募股權投資公司 Telemos Capital 收購。