經典的腕表本身就具備經久耐用、永久保值的特性，但這種特性與品牌商銷售新品的業務需求又存在沖突。二手腕表交易一直是一個頗具爭議，卻無法回避的話題。

美國波士頓咨詢集團（簡稱“BCG”）在2020年10月發布了一份名為《The Secondhand Opportunity in Hard Luxury》（“硬奢”的二手機會）的報告。報告顯示，二手硬奢侈品（主要是手表和珠寶）市場全球價值約210億歐元，并且以每年8％的速度增長，快于整個奢侈品行業 —— 這個既古老、又年輕的領域仍處于發展的早期階段。

今年年初，歷峰集團旗下的法國奢侈珠寶和腕表品牌 Cartier（卡地亞）將名為“Cartier Vintage”的古董腕表翻新項目帶到亞洲，首站落地新加坡，并希望由此輻射到中國市場。

那么，從高級珠寶起家的卡地亞究竟如何入局二手腕表市場？請跟隨《華麗志》本文一探究竟。

奢侈手表品牌如何參與二手市場？

長久以來，特別是瑞士奢侈手表品牌們一直將二手手表市場視為對其業務的潛在威脅。但是今天觀念正在改變，二手市場可以為品牌手表的定價和需求提供有價值的參考甚至背書。

例如，瑞士奢侈鐘表制造商愛彼表（Audemars Piguet）在2018年推出了自營二手業務，成為首個涉足此類業務的瑞士手表品牌。（詳見《華麗志》歷史報道：全球二手手表生意紅火，瑞士愛彼表成為首個開展自營二手業務的瑞士手表品牌）

從2016年開始，瑞士獨立制表品牌 FP Journe、Maximilian Busser and friends（簡稱“MB&F”）、Urwerk、 De Bethune、H. Moser & Cie.（亨利慕時）相繼推出了“二手認證項目”（certified pre-owned program），通過回購品牌已經停產的手表，將它們翻新后重新在門店或線上渠道銷售，并提供正品驗證卡以及2~3年不等的保修服務。

與卡地亞同屬于瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）的奢侈腕表品牌 Vacheron Constantin（江詩丹頓）早在2005年就提出了“Les Collectionneurs 收藏家”這一概念，品牌旗下歷史傳承部門通過拍賣行、私人收藏家等渠道搜尋古董時計，將其回購并根據歷史檔案進行鑒定、修復，完成后為每塊手表配備一份真品證書及2年的保修服務。

歷峰集團（Richemont）也是首個擁抱二手手表市場的大型奢侈品公司，2018年，集團與原股東的私下交易獲得了英國二手高端手表交易商 Watchfinder.co.uk Limited 100%控股權。（詳見《華麗志》歷史報道：瑞士歷峰集團首次涉足二手手表業務，收購英國二手高端手表交易商 Watchfinder）

Cartier Vintage 項目：僅回收和翻新1970年代初至2010年代初的腕表

2019年，法國珠寶品牌 Cartier（卡地亞）在倫敦新邦德街旗艦店內推出了首個 Cartier Vintage 項目。

據該項目負責人、卡地亞形象風格及傳承總監 Pierre Rainero（下圖）表示，這是卡地亞的一項永久性項目，通過嚴格的回收、認證和翻新其最具標志性的舊時計來展示品牌的制表傳統。

關于為何 Cartier Vintage 項目只回收1970年代初至2010年代初出品的卡地亞手表？Pierre Rainero 對于這個項目時間的起點和終點作出如下解釋：

“這是我們最開始設定的一個時間范圍，但這個范圍以后可能會有所變化。之所以從1970年代開始，是因為在這一時期卡地亞手表經歷了一個非常重大的轉變，在此之前，卡地亞手表只在卡地亞精品店中出售，但在1970年代以后，我們開始在多品牌零售商處銷售手表。為了適應這種面向大眾化市場的零售轉變，卡地亞在這一時期推出了標志性的 Les Must de Cartier 系列”。

“而之所以將時間終點定在2010年代初期，是因為這一時期我們推出的 Collection Privée Cartier Paris 系列包含了許多非凡的時計作品，在卡地亞手表標志性外觀下融入了復雜的運動”。

集文獻、檔案、收藏職能合一的歷史傳承部門

Pierre Rainero 于1984年加入卡地亞，到1999年，他升任卡地亞傳播兼藝術總監，“我很快就意識到，藝術總監這個職位名稱是錯誤的，藝術指導的工作應該由很多人共同完成，這才是卡地亞的文化，而我的工作應該是考慮卡地亞的風格在今天及未來應該是什么樣子”，他曾這樣說道。

2003年6月，卡地亞歷史傳承部門成立，Pierre Rainero 兼任該部門負責人，在他的帶領下，卡地亞位于巴黎、倫敦和紐約的檔案館全部收歸歷史傳承部門管理，同時他將歷史遺產部門分為三個子部門：

—— 專設于巴黎的文獻部，負責處理未被記錄在檔案庫中但仍然屬于卡地亞歷史的一部分內容，文獻部中的內容包括品牌多年來的公開資料、以及在廣告、文學作品、電影等領域露出的資料，可供所有人使用；

—— 檔案部，負責收集管理卡地亞產品從創作、生產到銷售的所有內容，只向內部設計師開放；

—— 收藏部，位于瑞士日內瓦，負責管理品牌收購的1300多件歷史作品。

可以說，通過檔案的歸類劃分，歷史傳承部門為 Cartier Vintage 項目提供了充足的養分。

為何 Cartier Vintage 項目亞洲首站落在新加坡？

2020年12月，經過 Cartier Vintage 項目翻新的時計作品登陸品牌位于巴黎 Faubourg Saint-Honoré 地區的旗艦店。

今年1月， Cartier Vintage 項目的亞洲首站落地新加坡，這也是這些時計作品首次進入亞洲，并在卡地亞新加坡 ION Orchard 旗艦店上線。

卡地亞東南亞和大洋洲區域董事總經理 Cécile Naour 表示：“我們認為，對于手表鑒賞家而言，新加坡是全球最重要的國家之一，這里收藏家文化和專業媒體的成熟度在全球數一數二”。

另一方面，卡地亞可以將新加坡作為一個窗口，以此了解中國消費者的品味變化。中國手表收藏家、二手手表交易平臺 WristCheck 創始人 Austen Chu 對海外媒體表示：“以往，中國沒有與二手手表或古董手表相關的文化，因為人們不太喜歡用舊的東西。但現在，新一代富裕的中國人開始了解到復古的魅力，但他們害怕買到假貨或改裝過的手表，像卡地亞這樣策劃回收自己的古董時計的做法，給中國客戶提供了一個完美的保障”。

在新加坡旗艦店共展出以下 6 款經 Cartier Vintage 項目翻新的手表：

• 1976年的 Louis Cartier：Square Incurvée 系列；

• 1985年的 Atelier de Paris MCHP (Manufacture Cartier Horlogerie Paris)：Tonneau 系列；

• 1993年的 Pasha High Complication Collection: Pasha de Cartier Golf 系列；

• 2002年的 Collection Privée Cartier Paris (CPCP)：Tank à Vis Dual Time Zone 系列；

• 2003年的 Collection Privée Cartier Paris (CPCP)：Tortue Minute Repeater 系列；

• 2005年的 Collection Privée Cartier Paris (CPCP): Tonneau Dual Time Zone 系列；

據悉目前，倫敦、巴黎、新加坡三家旗艦店中在售的 Cartier Vintage 項目翻新手表總共只有24款，在不同店鋪出現的每一款都是品牌經過精挑細選的。

上圖：Louis Cartier：Square Incurvée 系列（1976）

上圖：Atelier de Paris MCHP (Manufacture Cartier Horlogerie Paris)：Tonneau 系列（1985）

上圖：Collection Privée Cartier Paris (CPCP): Tank à Vis Dual Time Zone 系列（2002）

上圖：Collection Privée Cartier Paris (CPCP): Tortue Minute Repeater 系列（2003）

上圖：Collection Privée Cartier Paris (CPCP): Tonneau Dual Time Zone 系列（2005）

上圖：Pasha High Complication Collection: Pasha de Cartier Golf 系列（1993）