“REDCOLLAR紅領”品牌，一直是一個在中國體育界“火出圈”的品牌：作為山東青島的本土品牌，先后贊助過青島市長杯足球賽、青島足球俱樂部；作為中國民族品牌，先后成為亞運會以及奧運會中國體育代表團禮儀裝備合作伙伴，特別是2004年雅典奧運會開幕式上，中國體育代表團身著紅、白、米三色的“紅領金裝”入場，盡展東方魅力，“最美奧運金裝”成為中國體育史上的一道華麗印記。自此，紅領品牌變得家喻戶曉。
“火出圈”的背后是多年立足品質的積淀。創(chuàng)立于1995年的紅領品牌，從青島即墨數(shù)百家針織服裝加工企業(yè)中，不斷以過硬的品質實現(xiàn)突圍。
如今，紅領品牌母公司酷特智能經過十余年布局，已經形成C2M大規(guī)模個性化定制的發(fā)展模式，并開始向C2M產業(yè)互聯(lián)網的方向前行。“REDCOLLAR紅領”也在2021年確立了新產品主題“新生”，以更具時尚感、更加年輕化的形象，傳達著紅領品牌發(fā)展的方向。
26年來，從單純的服裝加工企業(yè)，到紅領品牌走上奧運會開幕式，再到借助C2M將定制服裝推向更加廣泛的消費群體，紅領品牌在不斷突破，不斷“求變”；同時，也一直堅守著“看見市場需求”初心。
近年來，一些老品牌越來越受到“Z世代”的追捧，一場被學界、業(yè)界廣泛關注的“國貨復興”方興未艾。“中國李寧”登上紐約時裝周;承載著80后青春記憶的回力鞋在市場上成功“回力”;波司登營收屢創(chuàng)新高，已經成為一個都市群體主動關注的潮牌。百度聯(lián)合人民網研究院發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告顯示，2009-2019年十年間，國有品牌關注度從38%提升到了70%，中國消費者對國外品牌的熱度正逐漸減退，對國內本土品牌關注度明顯提升。用財經作家吳曉波的話來說，這些新國貨品牌爆火是撞了什么運？就是國運。隨著國家綜合實力和民族自信心的提升，國貨品牌迎來了發(fā)展的風口。但要想讓老品牌獲得“新生”，僅僅依靠情懷是無法讓消費者持續(xù)買單的，老品牌必須提升產品附加值，為品牌注入新的生命力。紅領也在探索為老品牌注入新活力，從產品線的多元化到產品的創(chuàng)新開發(fā)，再到新的視覺形象的推出，這其中貫穿始終的是紅領一直以來所秉承的“服裝的本質是跟消費者之間打通直接關聯(lián)”。今年3月17日，在“紅領·2021男裝定制流行趨勢發(fā)布暨新產品發(fā)布會”上，除了全新的視覺形象外，可降解的原材料、生態(tài)環(huán)保可循環(huán)的材料等科技型面料也被引入定制領域，“零壓”系列、綠色環(huán)保系列、實用功能系列、回歸本真系列、聯(lián)名系列、禮服系列、治愈功能系列、彈性系列、冬奧主題系列、解構新生系列等，一改老品牌的保守，充滿時尚感和科技感，同時，在襯衣、T恤、休閑褲、休閑外套等產品方面進行工藝升級，主打“彈性”，突出服裝的功能性與舒適性。紅領展現(xiàn)了服裝定制能夠帶給消費者不同感覺的產品與服務，為個性化定制賦予了更多可能性。酷特智能紅領品牌研發(fā)總監(jiān)年春橋還表示:“‘新生’的紅領較以往最大的不同是開始做全品類定制。紅領之前的定制更多是在正裝領域，但通過不斷的努力和發(fā)展，目前可以做全品類的定制，包括正裝、羽絨服、棉服等產品。”紅領的開創(chuàng)者張代理曾經表示：“我們是真誠地為客戶提供個性化高質量的服務，我們把紅領當作長期的事業(yè)去做。”多年來紅領也是這樣做的，如今紅領已由成衣制造品牌進化為新時代個性化智能定制品牌。以客戶需求作為驅動源點，把互聯(lián)網、物聯(lián)網等信息技術融入到批量化生產當中，實現(xiàn)流水線上的不同數(shù)據(jù)、規(guī)格、元素的靈活搭配、自由組合，從而在一條流水線上制造出靈活多變的個性化產品。對品質的堅守和不斷的創(chuàng)新突圍，讓這個老品牌煥發(fā)出了新的生機。
紅領品牌的發(fā)展思路，與其母公司的戰(zhàn)略版圖相呼應。酷特智能對紅領品牌的目標是“未來成為全品類定制、數(shù)字化管理的定制服裝領導品牌，通過直營、加盟合作等方式，實現(xiàn)線上線下業(yè)務快速發(fā)展”。
這樣的目標正是基于酷特智能C2M產業(yè)互聯(lián)網生態(tài)體系的構建之上。正如董事長張?zhí)N藍所說：“按照規(guī)劃，未來我們將通過C2M商業(yè)生態(tài)體系加大內外賦能，以酷特產業(yè)互聯(lián)網平臺為產業(yè)孵化平臺，通過切入單品進而布局一個產業(yè)。在布局M端的同時，還將創(chuàng)新C端商業(yè)運行模式。幾年之后，酷特智能將會擁有橫跨眾多行業(yè)的品牌矩陣，將不再會是一個單純的服裝智造企業(yè)，而是一個以服裝智造為試驗載體的C2M產業(yè)互聯(lián)網科技企業(yè)。”
張?zhí)N藍口中的“創(chuàng)新C端商業(yè)運行模式”，除了繼續(xù)做好賦能B端的創(chuàng)業(yè)平臺外（任何一個創(chuàng)業(yè)者，都可以來到酷特智能，創(chuàng)建自己的個性化定制品牌，酷特智能提供全套的解決方案），還會加大C端的觸達渠道建設，全面打造自己的定制品牌。定制化生產是互聯(lián)網時代企業(yè)的新興能力，伴隨母公司酷特智能的上市，在智能科技和市場資本的雙翼加持與雙擎驅動之下的紅領，未來可期。
據(jù)了解，酷特智能的“紅領千店計劃”以“產業(yè)互聯(lián)網生態(tài)體系”為指導，在未來將為數(shù)以萬計的品牌加盟商全方位提供七大服務支持:智能制造，個性化DIY，品牌輸出，供應鏈保障，營銷支持、獲客引流，運營賦能，多元化服務。力圖在全國23個省份，70多個城市內，提供1000+量體師的支持。2020年，中國人均GDP是1.1萬美元，這意味著中國已經正式進入了新消費時代，研究表明，人均GDP超過1萬美元后，國貨品牌會開始崛起，中國李寧、波司登、回力等品牌的崛起已經證明了這一點。而隨著“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出“全面促進消費”，許許多多像紅領這樣的中國品牌，看到了新的發(fā)展機遇。好風憑借力，但能否上青云，還在于能否練好內功，做好產品品質，做好品牌，借助大數(shù)據(jù)、5G、工業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展，實現(xiàn)真正的崛起。這正是紅領目前所做的。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
