過去的一年對許多品牌來說，都是在積極尋找增長密碼的一年，圍繞新消費趨勢，品牌以品類、營銷、渠道的新技術，也在加速適應新變化。
在童裝領域，許多品牌商已經在品類增長戰略方面取得了長足的進步。而說到童裝的品類，更加細分的時代已經來臨，以兒童羽絨服為例，目前已經成為各大品牌的必爭品類，羽絨服的商品企劃及營銷戰役已經不斷升級，在不同品牌手里不斷玩出新花樣。
但羽絨服營銷如何才能擺脫內卷為品牌賦能帶來新流量？成為了品牌當下需要思索的核心命題。
隨著我國人均GDP達到1萬美元，讓中國市場成為最具成長性的內需市場，對于孩子的消費，更是家庭消費中最為重要的一環。
反觀近幾年的兒童羽絨服風潮，是在強大消費力的圍繞下，更是家長對于兒童服裝特別是冬季服裝的時尚與精致化的需求。
今年冬季，MQD童裝針對兒童時尚羽絨服定制的營銷策劃，在這一點上做了嘗試：針對α世代少年的全新需求，探索羽絨服品類核心價值，以“驍驍少年”的名義追求極致，用新玩法打開新羽宙，重構羽絨，定義趨勢，實現品類破圈。
與Z世代父母的同頻共振
隨著社會與家庭對孩子的重視程度不斷提高，兒童消費在家庭支出中所占比例逐年上升，有數據顯示，2020年，我國14歲以下兒童的人數達2.48億，其消費在家庭支出中占到了30%—50%。
而根據麥肯錫的一項研究表明，現在的消費趨勢是消費者更靠近家庭，而且更喜歡熟悉的品牌。所以在Z世代的消費者逐漸成為當代家庭的主體的當下，品牌方與消費者溝通的方式至關重要。
而生于2010年之后的α世代的少年，這些小時候用奶嘴來點亮互聯科技世界光亮的一代，如何讓Z世代的父母與α世代的少年破圈共舞，傾聽當代家庭對生活的理解？
為此MQD童裝聯動親子美學雜志《MilKenfant》及童話大王鄭淵潔首部真人電影《罐頭小人》，針對鄭淵潔IP情懷、童話回憶殺、親子時尚等不同圈層通過皮皮魯與魯西西大片拍攝等，滲透熱門場景，讓回憶殺元素走進用戶內心從而引起共鳴，再嫁接社交化營銷讓品牌營銷內容在社交新媒體上實現充分曝光而達到品牌理念傳播，實現營銷突破。
以品牌原始DNA勇氣，探索，愉悅屬性聯動權威背書構建從“兒童時尚羽絨服”到“兒童時尚羽絨服新定義”的認知，打通Z世代和α世代的情懷認知壁壘，鏈接和關注兩代人之間的關系，挖掘兩代人對彼此成就共同成長的期許，實現同頻共振，力促品類營銷出圈。
MQD的驍驍新態度
在國家大力促進國內消費擴容提質的風向中，經濟內循環下最缺少的是用心做好產品、研發、創新的品牌。
但層出不窮的設計師聯名，IP合作，風靡各大商圈的落地快閃，品牌間的營銷內卷讓人應接不暇，同時廉價的設計堆砌也讓消費者出現了審美疲勞。
MQD童裝則是深度洞察α世代少年的屬性，圍繞品牌基因“Mattle、Quest、Delightful（探索、勇氣、愉悅）”，以“時尚科技”為內核，提出了全新少年群像概念--“驍驍少年”。
他們成長于科技時代，對宇宙、太空、科技有著無限的好奇，擁有天馬行空的想象力和探索精神，在屬于自己的世代里閃閃發光。
MQD童裝以“驍驍少年：夢的宇宙志”為主題的大秀在KIDS WEAR上海時裝周童裝發布首秀，此次大秀用科技面料、繽紛色彩和時髦廓形，呈現藝術與趣味兼具的設計，以驍驍之姿詮釋大都會童裝羽絨服潮流美學的更多可能，用新定義的重塑成功吸引了各圈層的注意。
值得一提的是，MQD童裝還重磅發布了全新羽絨服合作系列，畢業于米蘭時裝學院和馬蘭歐尼學院的意大利頂尖設計師Alberto Zambelli操刀男童系列，融入東方精神，強調線性的終極美感，將品牌基因“探索、勇氣、愉悅”融入設計之中，搶眼色彩充滿視覺沖擊力。
而女童系列，則由意大利童裝品牌Paesaggino創始人、知名設計師DONATELLA PERTEGATO主導，以電影《布達佩斯大飯店》為靈感，打造粉色夢幻的童話世界。
MQD童裝將極致的大師聯乘，將孩子的天馬行空投射在日常穿著之中，對兒童冬裝進行創意改造。大膽的產品跨界設計打造，不同圈層品牌好友的加持以及精神內核的深度表達將品牌的跨界不再拘泥于形式，而更注重內容本身，做更有態度的內容，突破消費者的心理防線，建立強有力的品牌認知。
中國速度，定義營銷新征程
除了通過跨界及內容上的營銷，在碎片化信息時代的今天如何將“MQD兒童時尚羽絨服新定義”概念植入消費者心智，創造更多自帶流量的營銷企劃。
MQD童裝就將目光瞄準了代表“中國速度”的中國高鐵，通過中國高鐵完善的平臺優勢，實現渠道共享，將圍繞MQD的城市布局，開啟輻射全國的品牌戰略，搭載令人驕傲的“中國速度”，MQD童裝冠名的五組列車分別以長沙、徐州、鄭州、成都和濟南為中心，覆蓋徐州都市圈、鄭州都市圈、長株潭經濟圈、成渝雙城經濟圈、環渤海經濟圈等重要經濟圈，助力MQD品牌聲量開啟新征程。
MQD童裝圍繞交通出行類媒體的品牌強勁發力，是對冬季羽絨服品類營銷戰役的落地發聲，以及營銷事件的極致輿論表達。
不管是跨界還是社媒傳播，還是大眾媒介的力量，真正打動人心的產品以及有效觸達的營銷才能幫助品牌在內卷的行業環境中贏得關注。
錨定品牌人群，深耕行業，兒童時尚羽絨服新定義并不只是MQD單一品類的重構，而是通過營銷戰役用更具創新的表達實現品牌破圈，促進更多品類的擴容提質。
通過深度理解并建立長期信任，才能最大限度地提高服務并建立品牌忠誠度。而時尚界的最終的贏家也會是那些傾聽消費者需求和期望并將其轉化為優質體驗的品牌商。
