近日，財經作家吳曉波的財經知識節目《吳曉波年終秀》在線上舉辦。其中，有嘉賓分享了文化領域中與女性相關的改變，并引出盲盒、漢服、電競和JK制服已經成為“新消費四大天王”的概念。被稱為“小姐姐”的年輕女性，正迅速成為中國消費升級的推動力，帶動從化妝品、運動休閑產品到食品、飲料和家電等各行業繁榮發展。
隨著大眾審美多元化，漢服、洛麗塔、JK制服等泛二次元服裝開始盛行，這類服裝由于價格高、溢價高、消耗快被人們戲稱為“破產三姐妹”，正讓“小姐姐”們“傾家蕩產”。阿里巴巴公布數據顯示，過去一年“破產三姐妹”的成交人數成倍增長，其中漢服成交人數同比增加149%，JK制服則增長351%。不僅如此，資本市場對于這些小姐姐消費的領域也開始追逐。主營漢服、JK制服等泛二次元相關產品的“十二光年”完成500萬元天使輪融資；漢服品牌“十三余”宣布完成數千萬Pre-A輪融資；漢服品牌“重回漢唐”獲個人投資者及瑞羽行嘉等多家機構投資……由此可見，不論是創業者，還是投資機構，都對這個由“小姐姐”消費撐起來的賽道青睞不已。在消費行業中一直流傳著這樣一句話：“得女性者得天下”。那是因為，從體量上來看，我國共有6.8億女性，其中25-45歲的數量占全國總人口的近五分之一，約2.7億人。更重要的是，這部分女性擁有強烈的消費意愿，并且有足夠穩定的收入作為消費支撐。女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力，意味著一個新的經濟增長點正在形成。從需求和消費群體來劃分，女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為商家提供了無限機遇，同時也提出了更大的挑戰。在消費理念上，作為“Z世代”的小姐姐們更注重體驗式消費、更注重悅己式消費，同時也具有更高付費意愿、偏好能夠滿足交互表達欲的產品。騰訊公布的《Z世代消費力白皮書》顯示，55%的“Z世代小姐姐”表示花錢是為了開心和享受。“悅己”已經成為小姐姐們消費習慣的重要特征。“Z世代小姐姐”的成長環境基本告別了上一代人所面臨的資源匱乏問題，更重視通過擁有心儀的產品來獲得即時的滿足，并愿意為此支付高溢價。有別于物質匱乏時代，消費行為在“Z世代”眼中被賦予了更多的意義。在這個群體中，作為消費主力軍的“小姐姐”更是引領了消費的大趨勢。與傳統女性消費場景不同，互聯網中的女性消費通過社交平臺快速觸達廣泛的網絡社交群體，網絡的媒體屬性將女性的敏感心理激發出來，產生了放大效應。這群“Z世代”的“小姐姐”，年齡約在25至35歲之間，更有花錢的激情和沖動。在服裝、美妝、美甲、美發等消費領域，小姐姐經濟的市場規模可以超過20000億元。總之，新消費的垂直賽道包括潮流服飾、新潮國貨美妝、網紅零食、代餐食品、新式茶飲、無糖飲料等，我們以零售額估算，各賽道合計市場規模超過萬億元。同時，新消費的崛起，具有典型的女性主義特征，無論是崛起的“破產三姐妹”，還是迅速發展起來的網紅品牌，如何取悅消費潛力極強的“小姐姐”， 是每一個品牌需要思考的話題。
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