OMG#ONMYGAME 以「原創(chuàng)設計」、「功能性」、「時尚感」為三大要素，不斷滿足年輕人對個性與審美的多元化需求，增速快，復購高，銷售網(wǎng)絡覆蓋36個國家，是極有潛力的新服飾類獨角獸。據(jù)悉，功能運動服品牌OMG于近期完成數(shù)千萬人民幣天使輪融資，由梅花創(chuàng)投獨家投資。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、營銷拓展以及團隊升級。OMG創(chuàng)立于2018年，主打健身場景下的運動服飾，品牌設計初衷是面向男性客群，提供既適合健身運動，又能滿足日常時尚需求的服飾。創(chuàng)始人曾任職于國內頂級設計學院，在正式推出OMG運動品牌前，創(chuàng)始團隊為上百個服裝品牌做過全案設計。
近年來，運動服飾品牌融資不斷。主打“女性運動服飾”的MAIA ACTIVE剛完成近億元C輪融資，粒子狂熱也曾在去年底完成高瓴創(chuàng)投領投的近億元融資。市場研究公司 Allied Market Research 的數(shù)據(jù)顯示，到 2024 年，全球運動服裝行業(yè)的價值預計將達到近 5470 億美元，Lululemon難以成為價格敏感人群的入門級裝備，這給了強于供應鏈的國產(chǎn)品牌們空間。
前瞻數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)
三年前，OMG#ONMYGAME創(chuàng)始團隊觀察到，市面上男性運動服飾的設計明顯老化，已經(jīng)無法滿足男性對運動服飾功能性與審美性的雙重需求。傳統(tǒng)運動品牌的設計重點在女性用戶，男性的審美需求長期被忽略。與UNDER ARMOUR局限于功能心智不同，OMG定位更偏向對時尚設計有要求的年輕群體。
產(chǎn)品線上，OMG主打兩大產(chǎn)品線：運動功能和運動生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等運動場景，以提供專業(yè)級的產(chǎn)品為主，比如運動短褲、緊身褲和運動背心、速干衣等；后者則聚焦更加運動休閑的生活場景，潮流衛(wèi)衣、T恤、運動長褲和運動外套是主要產(chǎn)品。為了強化在功能運動領域的專業(yè)性，OMG最近還推出了PRO+進階系列產(chǎn)品，在原有運動功能線產(chǎn)品的基礎上升級，服務于對運動功能性和品質有更高要求的消費者。
目前OMG的SKU接近500個，春夏款的件單價在150左右；秋冬款件單價在300左右，性價比極高，以同款夏季運動背心為例，安德瑪?shù)膯蝺r都在500上下。成立2年多，OMG已將觸角伸向海外，目前已開出日本、泰國、美國等多個區(qū)域獨立站，線下則以經(jīng)銷商的形式入駐當?shù)刭徫镏行?。?jù)創(chuàng)始團隊透露，今年OMG的海外營收占比10%，明年這一比例預計將提升至20%。
供應鏈端，OMG采取了與跨境電商獨角獸Shein類似的“小單快反”的柔性供應鏈體系，2020全年滯銷庫存占比1.26%，低于行業(yè)平均水平的5%-10%。
在幾乎未做大幅推廣的情況下，OMG今年GMV仍逆勢上漲，同比翻倍。2022年OMG準備進一步拓展線下門店，女款產(chǎn)品也即將上線。
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