2021年雙十一天貓女裝類目的銷售冠軍，不是國際品牌，也不是老牌企業，而是僅僅成立不到兩年的獨立設計師集合品牌ITIb。
“雙十一期間我們品牌旗艦店銷售額突破10億元。”ITIb相關負責人向時代周報記者表示。不只是ITIb，以往“小而美”的國內獨立設計品牌，正在走向更大、更遠的舞臺。V&R國棉壹廠是一家復古獨立設計品牌。負責人詹慧此前在美邦從事服裝供應鏈有關的業務。2011年，詹慧與兩名80后同事一拍即合，買下幾臺老式針織圓筒機，辭職創辦V&R國棉壹廠，一起尋找屬于“70/80年代”的記憶與情懷。推崇用老機器，堅持使用手工織物和天然靛藍染料打造平面藝術和穿著感，讓V&R國棉壹廠有不小的名氣，老國貨品牌永久自行車、知名搖滾樂隊痛仰都曾與其合作過。
（圖源：V&R國棉壹廠官方微博）
李逸超則是更年輕的“90后”。他是休閑服飾品牌ENSHADOWER隱蔽者（下稱“隱蔽者”）的主理人，隱蔽者主打年輕人市場，曾與美國潮流品牌CAT（卡特）出過聯名產品。越來越多的設計品牌被大眾看到，推動力來自近幾年以國貨品牌力提升而興起的國潮風。據頭豹研究院數據，2011—2015年，獨立設計品牌市場規模年復合增長率為20.5%；到2020年，市場規模已經高達513億元，行業如雨后春筍般興起。不過，獨立設計品牌走到聚光燈前并不輕松，除了需要度過受疫情影響而不太明朗的市場周期，還要在日益競爭激烈的環境中，平衡品質與盈利的雙重壓力。
獨立設計品牌一定程度上迎合了年輕消費者個性化、多元化的消費需求。ITIb將定義為“國際創新設計師聚集平臺”，專賣設計師聯名款，作為連接獨立設計和消費者的平臺。ITIb方面表示，創業兩年來，能感受到國內消費者對于中國設計的喜愛正與日俱增。天貓商城數據顯示，匯聚了100多位優秀的獨立設計師的ITIb，雙十一期間成為女裝類目銷量“榜一”，天貓品牌旗艦店總支付件數超345萬件，超越了傳統品牌優衣庫和波司登。
品牌核心競爭力離不開產品設計，這無疑需要持續的投入。“ENSHADOWER隱蔽者一直在思考機能性上的更多可能。”李逸超坦言，以機能性作為主打風格的設計方向并不簡單，不論是裁片還是立體裁剪、分割都十分講究，甚至在面料的選擇上也有很大難度。基于此，即便設計團隊已經有不小的規模，但李逸超仍會親自參與設計，確保產品上新節奏的同時，展現出更好的設計樣式。更大的挑戰來自供應鏈。獨立設計品牌在供應鏈上的話語權略遜于成熟品牌，因此需要付出更多的成本和精力。
曾在美邦從事供應鏈業務的詹慧深知這一點。“任何的服裝產品不是靠畫一張圖就可以順利生產，服裝的工藝、面料以及更多原材料的篩選，都需要全面地梳理出匹配的供應鏈。”詹慧指出，供應鏈是做出好產品的關鍵一環。“一件羽絨服產品，背后有可能是超過20家以上的工廠去采購相應的材料，才能真正做到落地。”詹慧直言，V&R國棉壹廠的團隊有十幾年的行業經驗，梳理出了一套供應鏈資源，能夠整合出適合品牌發展的生產體系。作為連接獨立設計和消費者的集合平臺，ITIb對供應鏈的要求同樣很高。據ITIB相關負責人透露，ITIb與國內多家面輔料供應商保持著良好戰略合作關系，并擁有完善的胚布備貨制度和人數眾多的打版團隊，能夠支持柔性供應鏈。
“ITIb通過優質可控的供應鏈資源降低獨立設計的生產成本，也能夠選擇出最優面料和工藝，避開批量生產中可能遇到的問題。”ITIb相關負責人向時代周報記者表示道。
文章來源：全球紡織網訂閱號
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