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2022 年紡織服裝品牌建設(shè)工作思路

站在第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新征程的起點(diǎn)，面對(duì)百年變局和世紀(jì)疫情，紡織全行業(yè)“十四五”迎來(lái)良好開(kāi)局，品牌建設(shè)取得新成效。2021年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌建設(shè)工作堅(jiān)持以《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》為指導(dǎo)方向，在工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等有關(guān)部委的指導(dǎo)支持下，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，貫徹落實(shí)《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》提出的品牌建設(shè)工作任務(wù)，以消費(fèi)品牌、制造品牌、區(qū)域品牌三大板塊為工作重點(diǎn)，更加注重提升工作的深度化、落地化與開(kāi)拓創(chuàng)新，開(kāi)展一系列行業(yè)品牌建設(shè)工作。

一、深化落實(shí)制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，系統(tǒng)開(kāi)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。實(shí)施領(lǐng)航企業(yè)培育工程，實(shí)施產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查和評(píng)價(jià)工程。深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’”。為落實(shí)相關(guān)任務(wù)工程，從企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、創(chuàng)意園區(qū)三大領(lǐng)域著手，系統(tǒng)化開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升工作，基于行業(yè)品牌發(fā)展特點(diǎn)與需求，在三大領(lǐng)域通過(guò)多維度開(kāi)展深度數(shù)據(jù)資料調(diào)查，科學(xué)系統(tǒng)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)力水平，出具一對(duì)一的評(píng)價(jià)提升研究報(bào)告，提出適配性、針對(duì)性強(qiáng)的發(fā)展方向建議，點(diǎn)線面結(jié)合，推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力水平提升。

在企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升方面，通過(guò)完善制定“紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系”，開(kāi)展貨幣化品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)，遴選確定“中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，配套推出個(gè)性化服務(wù)，研究編制《××企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究報(bào)告 》。2021年已遴選確定 55家品牌價(jià)值超過(guò) 50億元的“2021中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，評(píng)價(jià)結(jié)果在 510中國(guó)品牌日官方活動(dòng)“2021中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇—紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇”正式發(fā)布；同時(shí)，為波司登、影兒、三槍等企業(yè)出具了本企業(yè)《2021 年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究報(bào)告》。同時(shí)受工信部委托，在國(guó)家產(chǎn)融合作試點(diǎn)平臺(tái)工作框架下，組織銀行、保險(xiǎn)、證券等金融系統(tǒng)與紡織服裝品牌企業(yè)代表，組織產(chǎn)融合作對(duì)接會(huì)，發(fā)揮品牌價(jià)值的作用，加快推進(jìn)產(chǎn)融對(duì)接合作。

在區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升方面，深化區(qū)域品牌試點(diǎn)工作，與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作，制定完成“紡織服裝區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系”，組織區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)積極參與評(píng)價(jià)工作，已編制完成濮院、疊石橋、青山湖針紡等區(qū)域品牌建設(shè)水平研究報(bào)告。下一步計(jì)劃基于評(píng)價(jià)體系，充分發(fā)揮體系標(biāo)尺作用，以研究編寫(xiě)一對(duì)一的《××區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升研究報(bào)告》為重要抓手，助推區(qū)域品牌把脈競(jìng)爭(zhēng)力水平，明確提升方向，同時(shí)配套系列區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升措施，保障區(qū)域品牌建設(shè)工作科學(xué)、高效開(kāi)展。

在創(chuàng)意園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升方面，深化試點(diǎn)示范園區(qū)創(chuàng)建工作，基于“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)）競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系”，以工業(yè)和信息化部確定的 53家“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)”為重點(diǎn)范圍，組織開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)及針對(duì)性提升工作，以研究編寫(xiě)一對(duì)一的《××紡織服裝創(chuàng)意園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)結(jié)果報(bào)告》、《××紡織服裝創(chuàng)意園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升研究報(bào)告》為重要抓手，助力創(chuàng)意園區(qū)準(zhǔn)確把脈競(jìng)爭(zhēng)力水平，明確提升方向。

二、堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，組織開(kāi)展品牌創(chuàng)建培育活動(dòng)，提升供給體系適配性

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“提升供給體系適配性。開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。”為落實(shí)相關(guān)任務(wù)工程，開(kāi)展系列品牌培育工作。

遴選“重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”。自 2012年起，受工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司委托，每?jī)赡杲M織開(kāi)展“重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”遴選工作，作為工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)培育品牌范圍，2020年確定了 80 家重點(diǎn)品牌企業(yè)，2022 年擬進(jìn)一步動(dòng)態(tài)調(diào)整重點(diǎn)培育名單；同時(shí)，連續(xù)十年編制發(fā)布《××年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展告》，基于品牌數(shù)據(jù)調(diào)查與典型案例剖析，系統(tǒng)梳理中國(guó)紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境、新態(tài)勢(shì)、新做法、新方向，指導(dǎo)行業(yè)品牌建設(shè)。

舉辦中國(guó)品牌日紡織行業(yè)專場(chǎng)活動(dòng)。在國(guó)家發(fā)展改革委等八部門(mén)的指導(dǎo)支持下，自 2019年起，圍繞專題論壇、消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)、特色活動(dòng)等，每年舉辦 510中國(guó)品牌日紡織行業(yè)專場(chǎng)活動(dòng)，2021年舉辦“2021中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇--紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇”，邀請(qǐng)優(yōu)勢(shì)品牌進(jìn)行主題分享，展現(xiàn)行業(yè)品牌發(fā)展新面貌，詮釋品牌建設(shè)新內(nèi)涵，彰顯中華傳統(tǒng)文化新活力，對(duì)于拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)、堅(jiān)定文化自信發(fā)揮積極作用。截至活動(dòng)開(kāi)始一周內(nèi)，累計(jì)點(diǎn)擊閱讀量 372.97 萬(wàn)次。2022年，將進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)容形式，組織開(kāi)展一系列鏈接品牌與消費(fèi)端的直播展銷(xiāo)和品牌推介活動(dòng)，借助線上線下專業(yè)化平臺(tái)，向全社會(huì)集中展示行業(yè)品牌建設(shè)新成果、新面貌，促進(jìn)自主品牌消費(fèi)，滿足人們美好生活需要。

舉辦中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)。自 2012年起，每年舉辦中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)工作會(huì)議，2018年更名為“中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)”。2021年中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)擬定于 2022年3月份在浙江海寧舉辦，以“品牌引領(lǐng) 價(jià)值創(chuàng)造--通往共同富裕的中國(guó)品牌發(fā)展之路”為主題，發(fā)布年度品牌發(fā)展報(bào)告、行業(yè)品牌建設(shè)重要成果，邀請(qǐng)國(guó)家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌、跨界品牌，從“科技、文化、綠色、品牌價(jià)值”等四個(gè)專題領(lǐng)域組織主題演講。大會(huì)將不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，引入更多跨界品牌，關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)與當(dāng)代生活方式，啟迪思維，創(chuàng)新做法。

三、傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，基于當(dāng)代中華禮儀服飾設(shè)計(jì)推廣，以服飾為載體堅(jiān)定文化自信

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，提出“實(shí)施中華節(jié)慶禮儀服裝服飾計(jì)劃，設(shè)計(jì)制作展現(xiàn)中華民族獨(dú)特文化魅力的系列服裝服飾”。

為貫徹落實(shí)相關(guān)重點(diǎn)任務(wù)，立足當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展和生活方式，挖掘和推廣中華豐富的服飾文化，通過(guò)五大版塊，從了解中華服飾文化、認(rèn)識(shí)禮儀服飾文化到構(gòu)建文化自信、自覺(jué)，以六大禮儀場(chǎng)景著裝為契機(jī)，梳理“新中裝”的知識(shí)脈絡(luò)和應(yīng)用圖譜，總結(jié)實(shí)踐路徑、凝聚產(chǎn)業(yè)智慧，編撰完成《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書(shū)》，為助力新時(shí)期文化賦能和高質(zhì)量發(fā)展提供具有實(shí)用性和功能性的參照樣本?！栋灼?shū)》已于 2021中國(guó)服裝大會(huì)首次公開(kāi)發(fā)布。

2022年，擬加強(qiáng)《白皮書(shū)》的宣傳推介，擴(kuò)大行業(yè)影響力與社會(huì)影響力；研究實(shí)施應(yīng)用的工作方案，舉辦數(shù)字沉浸體驗(yàn)展等，有效推進(jìn)研究成果產(chǎn)業(yè)化與社會(huì)化應(yīng)用。同時(shí)，貫徹落實(shí)《紡織行業(yè)“十四五”指導(dǎo)意見(jiàn)》，實(shí)施“國(guó)潮品牌培育工程”，培育一批中國(guó)文化特色明顯的“國(guó)潮”品牌，借助數(shù)字化技術(shù)手段，開(kāi)展潮流消費(fèi)方式研究，在中國(guó)品牌日、時(shí)裝周、博覽會(huì)、時(shí)尚節(jié)等行業(yè)活動(dòng)設(shè)立國(guó)潮專區(qū)，推進(jìn)國(guó)潮品牌社會(huì)認(rèn)知的同時(shí)，促進(jìn)自主品牌消費(fèi)。

四、關(guān)注新消費(fèi)需求，基于青年時(shí)尚生活趨勢(shì)研究，引導(dǎo)提升年輕化、時(shí)尚化供給能力

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力。適應(yīng)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，推動(dòng)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品、中高端產(chǎn)品供給和教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等服務(wù)供給”。

為貫徹落實(shí)相關(guān)目標(biāo)任務(wù)，聚焦青年時(shí)尚生活方式與消費(fèi)趨勢(shì)，主動(dòng)感知新生代時(shí)尚消費(fèi)者的新時(shí)尚觀念，從年輕消費(fèi)群的視角去探索感受以中國(guó)當(dāng)代青年為目標(biāo)人群的時(shí)尚創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚品牌，與太平鳥(niǎo)合創(chuàng)“中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚研究中心”，聯(lián)合青年志研究團(tuán)隊(duì)合作推出《當(dāng)代中國(guó)青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書(shū)》，從中汲取新鮮力量，啟發(fā)主動(dòng)生發(fā)更敏銳和多樣審美，深刻挖掘時(shí)尚服飾的全新定義，賦能我國(guó)時(shí)尚服裝行業(yè)向年輕化轉(zhuǎn)型?！栋灼?shū)》于 2021中國(guó)品牌日紡織行業(yè)專場(chǎng)活動(dòng)、北京時(shí)裝周、青年說(shuō)沙龍（上海站）、青年說(shuō)沙龍（寧波站）等活動(dòng)多次對(duì)外發(fā)布。

2022年，擬加強(qiáng)對(duì)青年生活與時(shí)尚消費(fèi)的關(guān)注，加大宣傳推廣力度，著力推動(dòng)《白皮書(shū)》的進(jìn)一步落地應(yīng)用，通過(guò)舉辦青年說(shuō)沙龍、市集、商業(yè)論壇等多樣化活動(dòng)，為品牌創(chuàng)新發(fā)展提供更有實(shí)操價(jià)值的方向指導(dǎo)；同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注，與專業(yè)化渠道平臺(tái)合作，開(kāi)展終端品牌消費(fèi)數(shù)據(jù)分析研究，將研究結(jié)果應(yīng)用于品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)工作；聯(lián)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)空間、商業(yè)渠道，通過(guò)組織舉辦品牌發(fā)布推介、時(shí)尚好物等品牌市集活動(dòng)，推進(jìn)自主品牌消費(fèi)。