日前，2022浙江省兩會在杭州召開。會議期間，中國絲綢協會副會長、浙江省政協委員、萬事利集團董事長屠紅燕接受新華網兩會特別訪談，圍繞老字號品牌打造、高質量制造業發展等問題，分享了如下觀點。
新華網：結合老字號的發展情況，對于老字號在新時代國潮品牌打造，您有哪些建議？ 屠紅燕：“十四五”規劃中明確，提升傳統消費和培育新型消費是全面促進內需、擴大消費的重要途徑。浙江也在2021年省委經濟工作會議上提出，在充分發揮消費基礎性作用促進內需方面，要“大力發展‘新消費+新制造’，打響‘國貨新潮、品質生活’品牌”。因此，對于浙江而言，利用杭州亞運會重要機遇期，培育新型消費擴大內需，為經濟高質量發展增添“消費”動力，擁有一批高知名度、高品質、獨具江南韻味的國潮消費品牌顯得尤為關鍵。所謂國潮，就是指帶有中國特定元素的潮品。它是中華傳統文化融合現代潮流因素，結合時尚設計風格，多元化營銷手段，建立品牌工作IP，以品牌為載體，應用至各類老字號商品中而形成國貨新潮。由此可見，打造浙江新型國潮消費品牌過程中，最有希望率先取得突破的方陣，便是以優質的產品、服務和獨特厚重歷史文化積淀為顯著特征的“老字號”品牌。 浙江的“老字號”品牌開發打造工作一直走在全國前列。但是，當前我國90后和00后人口已經超過3億，新生代正逐漸成為消費市場的中堅力量，購買力日益增長，消費行為更加個性化。面對這樣的市場變化，有著悠久傳承歷史，經受過大浪淘沙后的很多老字號，在現今卻愈發呈現出了產品單一、附加值低、市場萎縮且不受當代消費者青睞的困境。據《中華老字號品牌發展指數》研究報告數據顯示，全國1128家中華老字號中，只有10%的企業發展勢頭良好，將近70%的企業面臨發展困境，還有約20%都是慘淡經營或者持續虧損狀態。 為此，針對老字號企業轉型升級打造國潮品牌，打好新時代發展“翻身仗”，提出以下四個方面的建議： 一是建議政府有關部門積極拓寬老字號企業融資渠道，使其具備在產品、技術、營銷等方面開展更多創新工作的“硬實力”，進而塑造變革，蝶變提升。 二是加快打造老字號企業數字化升級的綜合服務平臺，豐富老字號產品的推廣渠道，增加展示其產品特色魅力的露出機會，幫助更多“老字號”企業實現數字賦能，以數智力量擴大老字號產品在消費者中間的影響力。 三是以萬事利“絲綢+”再創造為參照樣本，促進杭州其他優秀傳統老字號品牌開展跨界合作，用文創智慧催生更多“大牌帶小牌、名牌帶老牌”的國潮“組合拳”，共同展現中國文化的感染力。 四是建議加大對老字號企業的扶持力度，建立“老字號”品牌長效保護機制，支持“老字號”對創新人才的培育與引進。 新華網：您認為浙江省制造業發展有何特點？對于更好地推進“十四五”時期浙江省制造業高質量發展，加快建設全球先進制造業基地，您有何建議？ 屠紅燕：制造業發展是國家強盛和經濟發展的重要階段。浙江的制造業通過20多年的開放型發展，已經形成富有特色的比較優勢和競爭優勢，培育出了一批品質高端、技術自主、服務優質、信譽過硬的“品字標”浙江制造優質品牌，在新型技術的助推下，逐漸呈現欣欣向榮，全面高質量發展之勢。
2021年7月，《浙江省全球先進制造業基地建設“十四五”規劃》(以下簡稱《規劃》)正式發布。《規劃》提出，“十四五”時期，要忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”，推進制造業數字化、高端化、綠色化發展，建成國內領先、有國際影響力的制造強省，加快建設全球先進制造業基地，打響“浙江制造”品牌，助力制造強國建設，為高質量發展建設共同富裕示范區、爭創社會主義現代化先行省作出更大貢獻。
加快建設全球先進制造業基地一定要對標國際國內先進水平，多學習交流先進經驗，取長補短，通過以數字化改革引領浙江制造質量變革、效率變革、動力變革，讓浙江制造插上數字化騰飛翅膀。針對加快建設全球先進制造業基地，我認為可以從四個方面入手： 一是要搶抓數字化改革機遇，建設“產業大腦+未來工廠”，促進工業互聯網創新發展，推動制造業和現代服務業深度融合，推進制造行業企業數字化轉型，構筑夯實一流數字基礎設施，引領浙江制造業全方位升級。 二是要促進行業整體高端化發展，提升產業基礎能力，打響“浙江制造”品牌，激發市場主體活力，提升產業平臺能級，強化全球產業合作，提升浙江制造業全球競爭力。 三是要圍繞“雙碳”目標，加快綠色低碳發展，推進低碳轉型，推進綠色清潔發展，推進資源循環可持續發展，轉變浙江制造業發展方式。 四是要建設高質量發展營商環境，構建親清政商關系，建立公平競爭市場環境，全面提升政府服務能力，大力弘揚新時代浙商精神，激發創新創業活力。
來源：新華網
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