大約在一年前的 Vogue Business 科技論壇上，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團史上的首位首席數字官 Ian Rogers 曾預言，區塊鏈技術將為時尚和奢侈品行業帶來顛覆性的革新。
此預言很快就轉變成了催促行業加速數字化變革的號角。在過去數月間，曾經以設計和創意為核心的時尚產業，把 NFTs、虛擬時尚資產以及元宇宙等前瞻性的科技概念放在了前所未有的戰略地位。
巴黎世家、Gucci 以及擁有 Maison Margiela、Jil Sander 和 Marni 等先鋒時尚品牌的 OTB 集團均在總部成立專屬的元宇宙部門，加速品牌的探索與布局。而進入 2022 年僅一個月，Gucci 和 Prada 已經推出首個 NFT 產品系列，在玩法上極富創意和巧思，并非只是 “淺嘗則止” 的敷衍嘗試。
海外時尚奢侈品品牌將元宇宙放在未來發展的戰略性地位，體現了他們決心深耕科技和時尚交叉領域的長線思維，也更加印證了元宇宙這個當下爆火的概念，并不僅是曇花一現的行業熱詞。
國際投資銀行摩根士丹利預估，至 2030 年，元宇宙和 NFTs 等將為全球奢侈品市場帶來 10% 左右的營收，約等于一個逾 500 億歐元的收入機會。事實上，元宇宙這個對全球產業有深遠影響的趨勢，已經成為了一個競爭異常激烈的熱門賽道，并且在各類玩家不斷涌入的過程中，開始呈現出精細化、細分化的發展方向。
一個對時尚行業在元宇宙趨勢演變下具有深刻意義的事件是美國運動巨頭 Nike的元宇宙 Nikeland 計劃。去年 12 月，Nike 宣布將虛擬時尚潮流公司 RTFKT 納入囊中，還罕見地把該公司的 logo 與品牌本身的標志性 Swoosh、Jumpman 以及 Converse logo 并排放在一起，預示著其對公司未來發展的重大意義。
RTFKT 是由三名年輕的數字虛擬世界狂熱愛好者成立于 2020 年的創意者聯盟平臺。潮流運動產品，特別是運動鞋，是該平臺主推的核心產品，也正是在該領域的持續深耕以及精準發力，才讓 RTFKT 在短短兩年內就吸引來了行業巨頭 Nike 的關注和注資。
從打造虛擬人數字資產 IP 矩陣
到推出元宇宙潮流運動品牌
在中國市場，一家名為世悅星承（StarHeir Technology）的公司將虛擬數字資產的研發和運營，押注在元宇宙的時尚潮流細分領域。截至目前為止，該公司已打造出中國元宇宙賽道上規模最大的虛擬數字人 IP 矩陣，同時又推出了中國第一個元宇宙潮流運動品牌 Meta Street Market。
世悅星承于 2021 年 3 月成立，是中國元宇宙虛擬人賽道上極少數擁有高水準 CG 制作技術與時尚潮流內容一體化運營的專業公司。創始團隊均來自海內外在視覺設計、內容運營和創意營銷行業領域的資深人士。
從 2021 年 6 月開始，該公司陸續推出了 Reddi、Vila、Vince、Nami 和 Mr.Meta 五位虛擬數字人矩陣，在微博和小紅書平臺累積過百萬粉絲和億級流量。這些虛擬數字人已經與包括 LVMH 集團旗下 DFS 環球免稅店、法國美妝品牌嬌韻詩、意大利奢侈品品牌 Max Mara 和 Gucci，以及 Air Jordan、中國李寧等展開類型多樣的合作，在探索 IP 商業化的過程中，不斷鞏固其內容與調性。
在世悅星承創始人 Todd Jiang 的眼中，布局虛擬數字人 IP 矩陣是公司發展的 1.0 計劃，而意識到中國年輕消費者對虛擬數字產品不斷高漲的追捧，以及對具備收藏價值的球鞋的喜愛，公司接下來即將圍繞虛擬人的剛需，進入 “虛擬商品” 的 2.0 階段，順勢推出了元宇宙潮流運動品牌 Meta Street Market。
擁有 “原創設計” 能力，推出 “限量” 系列和 “加密藝術” 產品，以及與海內外的知名藝術家展開聯名合作，是 Meta Street Market 為鞏固品牌行業地位所制定的幾大重要發展方向。
“在元宇宙發展的初期，無論是虛擬人規模矩陣還是虛擬時尚潮流品牌的先行布局，其知名度與影響力所產生的未來溢價空間，將是 StarHeir 歷史發展的文化沉淀所帶來的核心附加值。” Todd Jiang 說道。
在市場布局方面，世悅星承在國內市場與數字商品發行流通平臺 J-Art 樂享藝術達成戰略合作。目前，Meta Street Market 已經成功在平臺上完成了兩個限量虛擬球鞋 NFT 系列，并取得了非常亮眼的成績。一月初，品牌發布了其第一代虛擬球鞋 XNOR-100 限定系列 NFT 產品，限量 300 雙，售價為 188 元，在上線后的 10 秒內即售罄。而本周，Meta Street Market 在農歷新年前夕，推出 2022 新春虎年限定系列 “虎步 Tiger Step” NFT 產品，限量 888 雙，售價為 188 元，在上線后 1 秒內即售罄，是中國虛擬數字潮流運動市場中絕無僅有的成績。
Meta Street Market 現有的用戶畫像顯示，其男性用戶占 60.81%，女性用戶占 39.19%，購買者主要為 18 - 22 歲的 Z 世代人群，且分布在廣東、福建、浙江、江蘇等相對富裕的沿海城市。這些愛收藏虛擬數字產品的年輕消費者，本身也是游戲玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音樂愛好者等等。
值得一提的是，世悅星承在運營中國市場的同時，以全球化的思維布局設立海外公司 StarHeir Worldwide，于近日和元宇宙商業中心 Highstreet 達成聯盟，在上面開設出了全球第一家 Meta Street Market 虛擬旗艦商店。Highstreet 是一家在海外市場中探索元宇宙商業生態的前瞻平臺，已經吸引了歐萊雅集團和維多利亞的秘密等時尚和美妝品牌的入駐。
走向以客戶體驗為中心的虛實時代
當下，去中心化屬性極強的元宇宙世界正在激發各行各業的內部革新和創意爆發，有望顛覆現有的商業格局，催生嶄新的生產模式，孕育新的萬億級生態藍圖。Facebook Reality Labs 副總裁 Andrew Bosworth 和我們表示：“繁榮的經濟是元宇宙運轉的基礎。創作者需要能夠在此找到他們的受眾群體，并以此謀生。這項前提將把人們帶入元宇宙，并讓他們在此常駐。”
世悅星承通過孵化虛擬數字人 IP 矩陣 + 打造元宇宙潮流運動品牌，正在迅速成為一個擁有豐富數字資產的科技公司，為在未來融入更龐大的元宇宙商業生態，找到了精準有效的切入點。
品牌的目標是成功打造一個在時尚潮流細分領域的元宇宙生態內容中心，旗下的虛擬數字人可以和第三方平臺合作元宇宙虛擬好物推薦的實時直播，舉辦 VR 虛擬演唱會、潮流數字藏品藝術展以及元宇宙潮流品牌商店等等。
未來，公司還計劃將現有的虛擬數字人 IP 打造成具備不同職能的形象，比如時尚潮流 KOL、數字藝術家、虛擬音樂藝人和品牌主理人等等。而在虛擬商品的開拓上，順應 phygital（虛擬+現實）的科技發展趨勢，公司將發力虛實結合的服裝、配飾和彩妝 Filter 等品類。
而作為在這個賽道上的領軍中國企業，世悅星承去年 12 月已經獲得網易領投的千萬元融資，并在隨后不到一個月的時間內又完成了梅花創投的新一輪融資。
洞察新一代年輕人在自我個性化、鮮明化和去大眾化的心理需求，是世悅星承在接下來精進產品服務以及優化用戶體驗的一大出發點。“Meta Street Market 旗下的每一件商品不僅具備強大的加密技術，并擁有外觀專利設計，未來該品牌將不斷向消費者傳遞品牌設計理念，強化品牌符號，在打造品牌差異化的同時，建立屬于品牌自己的商業壁壘。” Todd 說道。
在競爭激烈的元宇宙中，任何公司都需要具備靈活性和前瞻性來不斷更迭自己的核心資產，才能不斷推出與時俱進的內容和產品來適應瞬息萬變的發展。
