美國“精奢商業觀察”網站，2月6日文章，原題：一年過去了，遭到抵制的時尚品牌在中國表現如何？

2022年初，H&M在北京開設其首家男裝概念店。商家通常會為此類重要活動舉辦明星云集的開業典禮，但該店開業異常低調。

考慮到這家瑞典服裝公司過去一年的經歷，這種低調在情理之中。在去年被譴責“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢”后，H&M在中國市場陷入困境，并成為外國干涉中國事務的一個代表。

隨后，耐克和博柏利也被列入冒犯名單。與笨拙的營銷活動不同，這并非無關緊要的失禮行為。由于被視為對華攻擊，后果很嚴重，一年后仍能在某種程度上感受到影響。

H&M在中國民眾的抵制浪潮中首當其沖。該公司產品被眾多電商平臺下架，其20家實體店被迫關閉……在截至去年5月的3個月內，H&M在華銷售額同比下降23%，虧損額達7400萬美元。

盡管該集團加大開發更昂貴品牌的力度，但這種以新偽裝為幌子的做法能否足以恢復其在華業務?！鞍l現有關品牌與H&M的關聯后，一些中國消費者仍選擇摒棄。

這表明H&M未完全獲得中國消費者原諒”，專注于中國市場的某營銷機構創始人阿諾德·馬如是說。

在中國民眾的憤怒中，全球最大運動服裝公司耐克也未能幸免。

去年4月耐克在天貓的銷售額同比暴跌59%。但鑒于耐克已進入中國市場40年，業內人士稱耐克在華仍擁有穩固的品牌傳統，預測中國本土運動服裝企業可能需要20年左右才能超越這個西方巨頭。

博柏利同樣失去在中國的品牌大使，但該公司設法扭轉了劇本。

去年7月這家英國企業宣布為河南抗洪救災行動捐贈150萬元和價值50萬元的物資，從而成為首家開展此類捐贈活動的外企。

中國網民稱贊這一行動。但當H&M和耐克效仿時，網民們卻不買賬。這與博柏利是奢侈品牌不無關系。

如業內人士所言，“它更難被取代……而至于耐克，能找到中國版本，如今李寧等（本土）品牌頗受歡迎。

至于H&M，這種快時尚品牌太多了。”更重要的是，博柏利一直在政治上保持中立。但這不足為奇，因為中國在H&M全球收入中占比不足5%，而來自中國的收入幾乎占到博柏利全球總收入的半壁江山。

后續：2月8日，國家市場監督管理總局發布《2021年眼鏡產品質量國家監督抽查情況通報》，45批次眼鏡產品抽查不合格，其中包括海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司的太陽鏡產品（H&M公司）。

從今年1月份剛開年，H&M就因“生產、銷售產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好”，被上海市黃浦區市場監督管理局沒收違法所得0.8646萬元，罰款13.77686萬元，并責令停止違法行為。

面對H&M罰單“月月不走空”，十余年來數次登上國家質監總局黑榜，過去一年連“吃”10張罰單，質量問題頻出。