造就第229位講者：柳冠中,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授
設(shè)計(jì)，是最靠近人類社會核心的東西，是為人類社會而生的。科學(xué)可以造福人類，也可以毀滅人類；藝術(shù)追求的都是極致，都是自我的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)和藝術(shù)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但是最大的區(qū)別在于：
藝術(shù)關(guān)注的是浪花掀起的彩虹，而設(shè)計(jì)關(guān)注的是海平面是不是提升了。
他們說，“中國制造”現(xiàn)在排老二，而且很快變老大，但是，這個(gè)“制”其實(shí)不是中國的“制”。
什么是“制”？——是標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、流程。
在中國，這些都是靠引進(jìn)的。中國80%的中小企業(yè)，有自己開發(fā)創(chuàng)造的技術(shù)嗎？沒有，都是引進(jìn)的。咱們中國還處于制造業(yè)的第三梯隊(duì)，咱們千萬不能迷，心里必須清楚。
我們說要從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”，這個(gè)方向絕對沒錯(cuò)，但是，首先，怎么從加工型的制造，轉(zhuǎn)向我們獨(dú)立自主的制造，這一步要邁出去。
1981年我到德國斯圖加特參觀汽車城。一進(jìn)奔馳工廠我嚇一跳，從總司辦到標(biāo)準(zhǔn)辦公室，到車間主任，到下面流水線的每一個(gè)工段，都有一個(gè)黑頭發(fā)的黃種人。我說中國人真了不起，一問才知道，他們是從日本豐田公司來的。
豐田的老板拿錢說服奔馳接受他的三年計(jì)劃，一年派一百個(gè)員工來奔馳實(shí)習(xí)，從公司高層到車間操作工搭成梯隊(duì)，每年換一輪，三年三百個(gè)。
我1987年又去，到那兒一看，我說日本人怎么不走了？一問，這回是韓國現(xiàn)代公司的。那我們中國的汽車公司呢？
我們不是沒錢，是觀念的問題。
我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)，關(guān)注的都是精英元素，而不是系統(tǒng)。可是世界上沒有純粹的元素，元素都在系統(tǒng)里誕生。
我們中國的制造業(yè)現(xiàn)在到底是什么形態(tài)？我們有了工業(yè)，我們并沒有完成工業(yè)化。
所以我們必須要關(guān)注系統(tǒng)和機(jī)制，這是我們轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，我們要走向世界，要有中國方案，而不是僅僅靠引進(jìn)。
我1949年上小學(xué)，跟著我們新中國一塊兒成長的，我聽到的話都是，“造船不如買船，買船不如租船”。1957年建成的解放牌長春汽車廠，頭一年的產(chǎn)量就超過全日本的卡車總產(chǎn)量，了不得吧？
可是，到了1987年，還是解放牌，還是四噸半，還是那個(gè)軸距，我們拉機(jī)器是它，拉糧食是它，拉棉花是它，拉人還是它。
后來才知道，我們知其然，不知所以然，我們引進(jìn)了蘇聯(lián)老大哥給的這條生產(chǎn)線，人家是二戰(zhàn)時(shí)候拉炮的車，打仗拉炮，要的就是轉(zhuǎn)移陣地方便，不能太大，不能太長，但是牽引力要大，我們干了三十年汽車，我們產(chǎn)量高了，我們質(zhì)量提升了，但不明白汽車是什么。
中國車是什么，是漂亮的廣告畫面，一家人出去旅游，可愛溫馨，我們光沉浸在這種視覺享受。可是你知道嗎？馬達(dá)，變速箱，底盤……這些核心零件全都是進(jìn)口的。
中國燃?xì)夤驹谌昵坝辛俗约旱娜齻€(gè)內(nèi)燃機(jī)專利，我們當(dāng)然很高興，終于有中國的“心臟”了。但是我們一去參觀，心里又涼了半截。
整個(gè)現(xiàn)代化車間，清一色的德國流水線，德國設(shè)備、德國工具、德國制，他們自己說：“我們中國人很聰明，能發(fā)明也能創(chuàng)新，但是沒有這個(gè)德國制造平臺，做不出來。”
朱光潛說：美的東西是沒有功利的。
咱們設(shè)計(jì)講究真善美，你不真，你就不可能善；你不真，你不善，那就不是美。
而美講究什么？不要有功利。而這個(gè)世界不講功利嗎？
到處在講功利！
這是五年前的數(shù)據(jù)，每一美元的國民生產(chǎn)總值，中國耗費(fèi)的能源是日本的11倍多，是西歐的7倍多。
剛剛過去的“雙十一”，交易額火箭般地飆升，不知道浪費(fèi)了多少資源，實(shí)際上這是在犯罪，這是在腐蝕我們年輕一代的消費(fèi)觀念。
2010年Gucci在清華美院展覽室辦時(shí)裝發(fā)布會，20分鐘的表演，一個(gè)禮拜裝修，八百萬扔進(jìn)去了，20分鐘以后拆掉。這種事情在世界上天天發(fā)生，中國的車展，全世界的車展，花的錢幾百倍于這個(gè)。
現(xiàn)在講的“美”是越大越美，越奢越美，越多越美，事實(shí)上那是感官上的刺激，是商業(yè)語言，不是設(shè)計(jì)。
而我們把感官的刺激當(dāng)作美，把時(shí)尚當(dāng)作設(shè)計(jì)，追求短平快，只看眼前利益。
什么叫時(shí)尚？只有短命鬼才叫時(shí)尚。越短命，越時(shí)尚。
iPhone不錯(cuò)吧，4，4S，5，5S，6，6S，7，7PLUS，8，X……掙錢吧，掏錢吧，這個(gè)世界浪費(fèi)了多少資源？
所以設(shè)計(jì)是什么，并不是我們看到的酷的，時(shí)尚的，炫的，設(shè)計(jì)是背后的勞動(dòng)，是生產(chǎn)關(guān)系，不是生產(chǎn)力，它是關(guān)系的調(diào)整。
工業(yè)革命之所以誕生，就是因?yàn)檎{(diào)整了生產(chǎn)關(guān)系。工業(yè)革命帶來的是機(jī)器大生產(chǎn)，在生產(chǎn)之前，我們必須把一個(gè)產(chǎn)品的生命流程都先想好。
一個(gè)杯子，在工廠里叫產(chǎn)品，在商場上叫商品，還是這個(gè)杯子，到家里邊叫用品，到垃圾堆叫廢品，設(shè)計(jì)在這四個(gè)“品”當(dāng)中，要解決制造、流通、使用、回收等等問題。
設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造行為，但是目的不是發(fā)財(cái)，不是房子車子票子。是什么？是更為合理健康的生存方式。
現(xiàn)在很多企業(yè)都在搞品牌競爭，每一個(gè)企業(yè)都做品牌，這可能嗎？你做一個(gè)品牌計(jì)劃，沒有百八十萬行嗎？每個(gè)企業(yè)都拿百八十萬去做品牌，浪費(fèi)了多少資源？
“品”沒有，光做“牌”，都在追求表面的東西。大家要品牌可以理解，但它不等于是品牌運(yùn)動(dòng)，你名字可以起得好點(diǎn)，但你得培育它，對不對？這是中國的怪現(xiàn)象，濫竽充數(shù)，我們現(xiàn)在很多品牌不就是濫竽充數(shù)嗎？
設(shè)計(jì)不是生意
我們必須清醒設(shè)計(jì)到底是什么，設(shè)計(jì)不是business。而我們現(xiàn)在成天講商業(yè)模式，你說一個(gè)設(shè)計(jì)師整天講business，是不是笑話？人家還會尊重你嗎？
絕對不尊重你，你沒有你的觀點(diǎn)，你的邏輯。
給大家舉一個(gè)例子，墻，咱們搞設(shè)計(jì)、搞室內(nèi)的、搞裝修的都說墻，墻不是設(shè)計(jì)的語言，墻是消費(fèi)者跟商人、跟工程隊(duì)的語言，我們設(shè)計(jì)師腦子里沒墻，你要有墻就沒法創(chuàng)新了。
我們的設(shè)計(jì)之所以徘徊不前，就是因?yàn)槲覀兡X子里有個(gè)墻。我們腦子里應(yīng)該是什么，什么都沒有，墻什么都不是，什么都可以是墻，因?yàn)槲覀兊哪康牟皇菈Α?
這張圖更說明問題，我們習(xí)慣于左邊，廣東的魚好吃，就把廣東的魚引到北京，馬上就能吃到了，但是過個(gè)兩三年就退化了；而右邊則要研究廣東魚的DNA是什么，適合它的水土、溫度、魚食是什么，氣溫多高，我到北京來培養(yǎng)自己的魚。
所以大家看有沒有這個(gè)規(guī)律，從我們解放后，包括改革開放以后，凡是我們引進(jìn)的，我們基本停滯在引進(jìn)的水平上，凡是外國人不給我們的，我們都走出來了，甚至走到世界的前列。
這說明什么？大家都懶，都愿意憑眼睛感官，我有了拐棍，我干嗎費(fèi)那個(gè)勁？真正不給你了，反倒逼出來了。
我們成天在琢磨外觀，造型，色彩，那都是第二步的事兒，因?yàn)槲覀兪且M(jìn)的，所以我們只關(guān)注設(shè)計(jì)的后半段，而前半段最重要。
水，長江水，黃河水，同出三江源，為什么黃河變黃湯，冬天結(jié)冰？為什么長江變急流瀑布，到下游變成湖泊跟沼澤？是水不一樣嗎？是氣候不一樣，是地勢不一樣。
H?O，零度以下是固體，一百度以上是氣體，常溫下是液體，什么原因，是水的問題嗎？是外因。而設(shè)計(jì)主要是研究實(shí)事求是地、適應(yīng)性地解決問題。
八六年、八七年我們給華為做設(shè)計(jì)，任老板請客吃飯，他躊躇滿志地說：“我們?nèi)A為連工人都大學(xué)生了，全國學(xué)通信技術(shù)的碩士生，博士生，90%～95%都被我攬過來了，英法美德日的通訊技術(shù)，我該引進(jìn)都引進(jìn)了，我們現(xiàn)在也有錢，我們也有開發(fā)隊(duì)伍，我們下一步要干什么，做什么，要引進(jìn)嗎？沒得可引進(jìn)了。”
我說，任老板，你干嘛還要引進(jìn)啊，你既然連技術(shù)也有，你找你的大學(xué)生，碩士生、博士生，做點(diǎn)最簡單的知識分子的工作，研究一下都是什么人需要通訊，要什么樣的通訊，動(dòng)動(dòng)腦筋去做分類。
再看看一個(gè)人的通信需求被哪些外因限制了，你的技術(shù)有沒有解決辦法，你一排列組合出來會發(fā)現(xiàn)，美國的技術(shù)，英國的技術(shù)不一定能解決中國人的需求。
我第二天就把這個(gè)圖發(fā)給任正非了，我相信華為接受了這個(gè)思想。
我們中國人怎么就不行了？為什么總要跟著外國人的屁股走？我們中國人的問題在于觀念。
通訊需求是共通的，都是人，對不對？那么外因限制要交給技術(shù)人員去攻克，我們要給技術(shù)出題目，不是跟著技術(shù)走，這才是設(shè)計(jì)的語言，設(shè)計(jì)的邏輯，但我們沒有。
1999年，上個(gè)世紀(jì)末，日本開了一個(gè)亞太國際設(shè)計(jì)會議，松下洗衣機(jī)設(shè)計(jì)部長，在大談二十一世紀(jì)松下洗衣機(jī)的技術(shù)有多牛，講得天花亂墜，接著主持人問：“柳先生，你講講中國二十一世紀(jì)洗衣機(jī)怎么樣？”
我說：“中國二十一世紀(jì)要淘汰洗衣機(jī)。”
底下全都愣了。我說你們愛干凈，你算一算，你們?nèi)毡救讼匆聶C(jī)利用率有多高，算了半天不到10%，我說難道為了那5～7%，你要搞這么多高科技，要浪費(fèi)，污染這么多淡水？我說中國人絕對不能干這種傻事啊。
所以我們要解決的，不是洗衣機(jī)的問題，是中國人衣服干凈的問題。
我們現(xiàn)在企業(yè)多數(shù)都沒有這種想法，都在那兒鉆產(chǎn)品，現(xiàn)在不是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的問題，是個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的問題，產(chǎn)業(yè)到底怎么創(chuàng)新。產(chǎn)品不是目的，服務(wù)才是目的。汽車，你算算汽車的利用率是多少，百分之六七十躺在那兒了。
我們要的是交通、出行，不是要車，我們13億人都要車的話，那沒法不污染，沒法不堵車。我們必須另辟蹊徑，不是彎道超越，而是換道超越。
我們必須要轉(zhuǎn)換觀念，能用就行，不一定要占有。我們中國十幾億人，發(fā)展不平衡，我們必須提倡這個(gè)，而不是都去鉆研什么時(shí)尚，那樣的話中國就完了！
在這樣的一個(gè)競爭態(tài)勢下，你說我們怎么辦？我們不能像祖先犯過的錯(cuò)誤一樣。我們發(fā)明了火藥，我們做焰火，做鞭炮，外國人做武器來打我們，這個(gè)教訓(xùn)還不夠嗎？
所以不能把設(shè)計(jì)當(dāng)做生意，這是戰(zhàn)略，我們要?jiǎng)?chuàng)造。
傳統(tǒng)也是我們的祖先一代一代創(chuàng)造出來的，昨天對今天來說，昨天是傳統(tǒng)，那么對明天來說，今天也是傳統(tǒng)，所以我們今天必須創(chuàng)造。
“智”、“慧”，這是中國人的哲學(xué)，但這不是一回事兒，是兩回事兒。“智”是抖機(jī)靈，急中生智，小聰明，鉆空子，擦邊球，這些中國人都有。
我們需要的是“慧”，慧是什么？節(jié)制，反思，定力。定要不要鉆空子，要不要耍小聰明。
我們考慮的不應(yīng)該只是我們自己、我們的國家，我們還要考慮整個(gè)世界發(fā)展的命運(yùn)，這是我們中國作為一個(gè)大國的責(zé)任。
謝謝大家。
