根據天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，滑雪裝備銷量同比增長1300%，其中占比最大的是服飾、雪具、安全裝備等。此外，京東“雙十一”冰雪相關項目裝備銷售數據顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。
數據顯示，我國冰雪裝備行業市場規模在2018年達到103.5億元，預計2023年將達到248.7億元。面對巨大的市場紅利，服飾企業以及資本自然不會錯過，冰雪相關企業也迎來了新增長。市場對冰雪運動的需求爆發，直接推動了中國冰雪產業的迅猛發展。本土企業如安踏在晉江大本營開出了“982創動空間”，將滑雪場搬進室內。李寧首次推出單板滑雪系列，產品包括滑雪服、滑雪褲等，主打“國潮風”。國際滑雪品牌也在幾年間快速蜂擁而至，與中國本土企業共同搶占市場。2015年，北京申辦冬奧會成功后，中國市場迎來了大批國際滑雪品牌。以2015年作為分界線，已有十余家國際滑雪品牌在2015年后（包含2015年）進入中國市場。尤其是2018年后，每一年都有新品牌進駐中國市場。Bogner、Rossignol于2018年正式進入，Fusalp、Kjus、Spyder于2019年進入。2020年，或許因為疫情原因，僅有Templa進入中國市場。而到了2021年，中國市場先后迎來了Goldwin、Helly Hansen以及Peak Performance。值得注意的是，國際品牌發力中國線下市場的時間普遍集中在2019年后，即便2002年Burton就已經進入中國市場，但是其首店開出時間為2019年。進入中國市場后，品牌開始布局線下。2019年后，十余家品牌開始開出線下店。Burton、Salomon、Rossignol、Kjus以及Spyder中國首店開出均在2019年，Phenix、Volcom、Fusalp則于2020年分別開出首店，2021年開出首店的分別是Head、Bogner、Goldwin以及Helly Hansen。從渠道布局策略上來看，多品牌選擇與中國本土企業“攜手”進行深度合作，快速鋪開中國市場。Salomon、Descente以及Peak Performance背后是安踏集團，Volcome背靠華鼎集團，Head、Kjus選擇與邊城體育合作，Phenix背后是中國動向，Spyder則是聯亞集團。2021年12月，波司登與BOGNER達成戰略合資協議，成立合資公司，將滑雪品牌BOGNER帶入中國市場。據悉，BOGNER旗下產品品類覆蓋全系列服裝，鞋，手套等配件，滑雪裝備（雪具，頭盔，雪鏡等），其滑雪服售價均在1.5萬人民幣以上。Helly Hansen則選擇了與雅戈爾集團合作，繼2021年10月在北京SKP開出首店后，又于今年1月在上海淮海中路開出中國首家旗艦店，Helly Hansen XP系列羽絨服價格均超10000元。
除了與服飾企業合作外，資本也盯上了滑雪，Burton、ROSSIGNOL背后則分別是高瓴資本與IDG資本。2018年， ROSSIGNOL 獲得IDG資本投資，共同拓展中國市場，至今，品牌在中國市場已開設有9家直營店。2020年4月，Burton宣布與高瓴資本成立合資公司，共同運營中國業務。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
