Target Corp.(NYSE:TGT)塔吉特集團成為假日季敗給電子商務的又一個美國實體零售商。
在11、12月假日季期間，Target Corp.塔吉特的同店銷售錄得1.3%的跌幅，集團表示激烈的市場競爭下，即使在線銷售有30%的強勁增長，仍無法抵銷實體門店3%的下滑，因為電子商務僅占該集團5%的業務。總銷售同比下降4.9%，電器、娛樂、食品和必需品的銷售疲軟，包括玩具等“signature”品類則取得增長。該集團更因此發布盈利預警，稱實體和數字渠道業務的加速變換以及高度促銷競爭環境所形成的開支對截至1月底的四季度利潤率和EPS都有負面影響。Target Corp.(NYSE:TGT)18日周二盤中早段股價急挫最多5.5%。
集團把四季度持續經營業務EPS預期從此前的1.55-1.75美元下調至1.45-1.55美元，遠遜市場期望的1.66美元；全年持續經營業務EPS預期也從4.67-4.87美元調低至4.57-4.67美元。四季度同店銷售增長展望從-1%至1%調降至-1.5%至-1.0%。
這個假日季，銷售差過市場預期且下調盈利前景的零售商包括Macy’s Inc.(NYSE:M)梅西集團、Kohl’s Corp.(NYSE:KSS)和Victoria’s Secret維多利亞的秘密母公司LBrands Inc.(NYSE:LB)等。與Macy’s Inc.梅西集團和Kohl’s Corp.服飾配件占比較重不同，TargetCorp.塔吉特偏向超市模式。
Target Corp.塔吉特主席兼首席執行官Brian Cornell在業績更新中表示滿意黑色星期五、12月的數字銷售以及包含時尚、嬰兒、兒童、家居和健康產品的“signature”品類的表現，但門店的人流和銷售趨勢都令人失望。
雖然大部分上市零售商的數據顯示生意不佳，但National Retail Federation美國零售聯合會的數據顯示實際上美國零售業在假日季實現4%的增長，勝過預期的3.6%，實體和在線零售額達到6,583億美元，不過增長的大部分顯然由電子商務貢獻。
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