目前，中國服裝產業正站在新的十字路口，新風口下如何滿足消費者多樣化需求，與消費者更進一步，成為服裝企業及品牌考慮的問題。直面當下，才能洞悉未來。近日，艾瑞咨詢發布《服裝行業七大風向》，報告總結了通過聯名款煥新拓品的膠囊系列、以殘疾人為目標但健全人也可以穿著的適應性服裝、從小眾潮流變成大眾流行的山系/戶外風、基于植物纖維的可降解的純素皮革、幫助品牌與消費者建立更緊密聯系的虛擬服裝、集合功能性和親子需求的寵物服裝、以國為基礎潮和為核心的國潮服飾將成為未來服裝行業的風向，為服裝行業相關企業及品牌呈現了新的思路。現如今，膠囊系列已超越原有的濃縮及經典內涵，延伸到更豐富的內容。品牌在特定季節或節日將膠囊系列作為營銷方式，亦通過獨立的主題（如面料）傳遞時尚態度。此外，品牌還通過與時尚IP合作推出膠囊系列，在人群及品類擴展上頻繁試水。正如始祖鳥大中華區總經理徐陽所言，始祖鳥相對小眾，與Palace、Jil Sander+合作是希望更多消費者熟知這一品牌。2021年“雙11”期間，中國殘聯所屬單位中國殘疾人福利基金會、中國殘疾人事業新聞宣傳促進會聯合七大運動品牌推出“一只鞋計劃”，以一雙鞋一半的價格，為殘障人士提供單只鞋銷售服務，讓這個龐大群體的小眾需求，以及情感需求被越來越多的人看到。制造商、渠道、研究機構也共同推動適應性服裝的發展：傳統服裝品牌推出產品系列及副線，在產品細節上進行調整；適應性服裝的專門品牌推出更具針對性的輪椅系列、除鞋服外的配飾、用品系列；北京服裝學院無障礙研究中心舉辦“非常美”大賽并推出多款適應性服裝。 受疫情影響，既能親近自然、又能保證安全社交距離的露營成為新的戶外活動方式。 數據顯示，2021年小紅書關于露營的筆記達到31萬多條，上半年小紅書露營的搜索量同比去年增長428%。露營熱度上升推動著相關鞋服及戶外用具零售額增長，服裝和鞋靴占據戶外用品零售額50%以上份額。在此趨勢下，奢侈品牌陸續推出露營服裝或引入露營元素。由徒步露營向精致露營轉變，“氪金”及分享屬性明顯，以精致露營為主題的咖啡店、生活方式集合店也推動了山系生活方式大眾化。天眼查數據顯示，我國目前皮草相關企業超4.8萬家。2017年至2019年，我國皮草相關企業注銷數量已經連續三年超過4000家。隨著消費者環保意識的增強，消費者對人造皮革逐漸產生抵觸心理。基于植物纖維（如蘋果、菠蘿、仙人掌等）和由細胞培育出來的皮革如菌絲皮革已經出現。“蘑菇皮革”被視為是最具有發展潛力的純素皮革材料之一。它可以在沒有任何動物參與的前提下，通過菌絲生長成具有動物皮革形態的菌絲體皮革。其優點是環境友好，但缺點是部分仍不能被生物降解，且產量有限。 近年來，隨著3D、AR技術的日趨成熟，“元宇宙”概念的熱點頻出，多家電商平臺和服飾品牌推出虛擬試衣間功能及虛擬服飾。AR試衣通過線上App或線下智能鏡實現。線上試穿可分享至社交平臺，以滿足消費者的分享需求。部分奢侈品牌已推出付費試穿功能。 奢侈品和大型時尚集團通過跨界游戲推出虛擬服裝，以及更多互動功能（如表情包、壁紙、定制音頻、自己設計運動鞋、拍攝小視頻并分享等）。在虛擬世界開展營銷活動是主要方式，其次是與虛擬偶像合作或自主打造虛擬人。截至2022年1月，我國現有“虛擬人”“數字人”的相關企業28.8萬余家。寵物作為養寵者的朋友、孩子、家人等，單只寵物年消費金額持續增長。數據顯示，2018至2020年，中國城鎮寵物犬貓呈上升趨勢。消費結構中，食品消費金額占比下降，診療及用品（包括服裝）的占比上升。 寵物服裝正從功能性向多樣化擴展。人寵同款是現有寵物服裝的主要設計發力點，寵物雨衣、生理褲等功能性服裝占據電商寵物服飾銷售前列，其中雨衣占比遠超其他服裝類別。 對比國際大牌早已布局的市場，國內品牌在細分賽道發掘機會，從漢服、人寵同款、防護服等角度切入。 當下，“Z世代”群體已經上升為消費群體的中堅力量，他們不再盲目追求國際大品牌，買“國貨”、用“國貨”、曬“國貨”，已經成為“國潮青年”新的日常生活方式。數據顯示，多數消費者會回購國潮產品，這主要是由“中國風”元素及愛國情懷支撐，其中 “潮”的驅動因素更大。由此可見，產品設計及產品質量是國潮服飾后續需發力環節。
可以預見的是，未來在七大風向的加持下，服裝企業及品牌的創新速度必將繼續推進，為消費者帶來更加多元的消費體驗。
| 文章來源：中國服飾根據艾瑞咨詢《服裝行業七大風向》整理
文章來源：FashionPark
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