在屢獲關(guān)注中持續(xù)走高的冬奧服裝，是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)沉浮的縮影。
擁有 14 億人口的中國，是世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)是中國出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著冬奧賽事的持續(xù)推進，市場對與奧運相關(guān)服裝企業(yè)的關(guān)注度持續(xù)走高。
一方面，在冬奧和春節(jié)共振下，消費端呈現(xiàn)冰雪消費熱潮。據(jù)中國兩大電商機構(gòu)阿里巴巴和京東發(fā)布的與冬奧有時間交集的春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)顯示：1 月 31 日 - 2 月 4 日天貓滑雪類裝備、冰上運動品類銷量同比增長超 180% 和 300%；1 月 31 日 - 2 月 5 日京東滑雪運動類、冰上運動類商品成交額同比增長 322% 和 430%。
另一方面，在資本市場上，冬奧概念驅(qū)動中國服裝紡織行業(yè)備受投資者關(guān)注。港股方面，自 2 月 4 日北京冬奧會開幕以來的 10 個交易日，冬奧官方體育服裝合作伙伴安踏體育股價漲幅 12.53%；李寧股價漲幅7.43%；在 2021 年 12 月引入國際滑雪品牌 BOGNER 的波司登漲幅達 12.665%；百麗旗下運動業(yè)務(wù)經(jīng)銷商滔博體育漲幅高達 27.71%。而滬深兩市中，眾多投資機構(gòu)在紡織服裝領(lǐng)域?qū)ふ覂r值優(yōu)良的標(biāo)的公司，戶外服飾品牌探路者和毛紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈一體化企業(yè)南山智尚等迎來機構(gòu)密集調(diào)研。
實際上，在冬奧會的尾聲回看“三億人上冰雪”政策驅(qū)動下的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，其后勁不可謂不足。2015 年北京成功申辦 2022 年冬奧會；3 年之后的 2018 年，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022 年）》；再三年之后，站在2022 年冬奧的尾聲，復(fù)盤近年來中國冰雪運動的發(fā)展，已經(jīng)有 3.46 億人參與冰雪運動、參與率 24.56%。在政策賦能之下，三億人上冰雪能帶來多大的產(chǎn)業(yè)價值？在冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是冰雪“冷資源”中的“熱門賽道”。
如國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲說：“政策紅利的密集釋放，將有效促進冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，通過實施品牌戰(zhàn)略，將發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)。2022 北京冬奧會的舉辦為提升中國冰雪運動服裝裝備奠定了有力契機，未來，新型纖維材料、新型非織造材料、智能紡織材料以及生態(tài)染整材料在內(nèi)的紡織新材料創(chuàng)新，是冰雪運動服裝裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”
冬奧開幕式上的中國服裝，以及冬奧期間備受消費者和資本市場“熱寵”的中國品牌，早已在摩拳擦掌中走過小作坊、低技術(shù)含量的早期競爭階段。今天的中國服裝所代表的是創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)和責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)，這與冬奧會倡導(dǎo)的理念不謀而合。而冬奧，在中國將可能成為服裝為代表的時尚產(chǎn)業(yè)分水嶺，自此正式在文化、科技、綠色為關(guān)鍵詞的新發(fā)展里程中饒有成果地邁進。
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在冬奧開幕式之前，中國的社交媒體上廣為流傳的一句話是：你永遠(yuǎn)可以相信中國女足。而在冬奧會開幕式之后，輿論中又掀起一陣狂瀾：你可以永遠(yuǎn)相信“中國式浪漫”。
透過此次冬奧開幕式上的冰燈與山巒、中國結(jié)與和平鴿，清晰可見“中國式浪漫”已經(jīng)不止是從前意象的浪漫，還是數(shù)字的浪漫，更是融合的浪漫。將中國傳統(tǒng)元素與科技融合，沉浸式中國山水之美與颯爽運動風(fēng)格相結(jié)合，較高的文化辨識度背后，是中國服裝的詩意與美學(xué)自覺。
以中國原創(chuàng)設(shè)計師陳鵬為冬奧開幕式的《雪花》和平鴿兒童服裝為例，融入河北蔚縣剪紙文化，由河北非遺剪紙文化傳承人任志國和孫清明根據(jù)冬奧元素特別創(chuàng)作，CHENPENG STUDIO 以時裝設(shè)計的創(chuàng)意對非遺作品進行二次創(chuàng)作，結(jié)合中國古代門窗結(jié)構(gòu)把剪紙圖形重組，從而形成最終版的“新中式窗花”圖形；而在國際奧組委主席巴赫講話環(huán)節(jié)，各國國旗舉起手服裝則以冬奧會主視覺《千里江山圖》綠色版本設(shè)計方案在眾多設(shè)計中勝出，在運動、時尚、簡約、干凈明了的設(shè)計風(fēng)格中傳遞平等友愛的理念。
同樣是以《千里江山圖》為靈感，中國先鋒設(shè)計師品牌 Feng Chen Wang 的設(shè)計師王逢陳則在開幕式奧林匹克會旗護旗手的全套服裝中以中國傳統(tǒng)的山水國畫元素作為背景，遠(yuǎn)近虛實的韻律感，以當(dāng)代的設(shè)計語言表達國之韻律，在外套上運用漸變的色彩暈染，結(jié)合線描手法的藝術(shù)形式，繪制具有代表性的中國歷史建筑和奧運會標(biāo)志性建筑，表達出同一世界下人與自然、人與世界間的相融與相連。
另一個供應(yīng)商，以做好“絲路使者”，講好美麗中國故事為使命的央企保利中絲服裝，則將傳統(tǒng)圖案以高檔絲綢面料和非遺織錦等工藝融合，讓全世界看見中國元素之美。
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科技是眼下服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的元素，從冬奧服裝中可窺中國服裝制造躍級向未來的科技力量。
由中國品牌安踏聯(lián)手北京服裝學(xué)院奧運服飾文化研究中心負(fù)責(zé)人賀陽教授共同打造的冬奧會官方賽時制服裝備中所蘊藏的御寒保暖黑科技，來自自主研發(fā)的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。
熾熱科技究竟有多“神奇”？它能通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新材料和嚴(yán)謹(jǐn)工藝實現(xiàn)在嚴(yán)寒環(huán)境中的超強保暖，有效防止人體熱量流失，其中，立體結(jié)構(gòu)保暖材料聚熱棉，具有光蓄熱性能，熱量流失阻隔效果提升約 20%，能夠瞬間升溫，高效蓄熱；遠(yuǎn)紅外石墨烯材料的使用，可顯著提升遠(yuǎn)紅外輻照升溫，超中國國家標(biāo)準(zhǔn)1倍；另外，超級羽絨則附著納米級保護層，防水防潮的同時比普通羽絨增加 30% 蓬松度，更好發(fā)揮羽絨長效保暖效果，超強保暖。
在“熾熱科技”的加持下，冬奧會“冠軍龍服”在科技性能上出眾，保持輕薄的同時，實現(xiàn)零下 20℃ 的超輕保暖。而且，“熾熱科技”已經(jīng)應(yīng)用到安踏在 2021 年 11 月上市的“中國冰雪系列”服裝中，包括超級羽絨服、滑雪服及配件產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品，這意味著冬奧服裝科技成果已經(jīng)流入市場，應(yīng)用于中國時尚消費端。
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此次冬奧會點火儀式上的奧運火炬實現(xiàn)了奧運歷史上的一次點火創(chuàng)新——以“不點火”代替“點燃”，以“微火”取代熊熊燃燒的大火。低碳、環(huán)保的綠色奧運理念在此次冬奧會一以貫之，服裝也不例外。
由萬事利絲綢承制的本屆冬奧獎牌綬帶，通過采用人工智能圖像識別及處理技術(shù)，利用系統(tǒng)的精準(zhǔn)定位能力，實現(xiàn)印花緯斜控制在 1% 以內(nèi)，制造過程中融入基于色彩數(shù)字化的 GBART 綠色印染新技術(shù)，對染料和絲綢面料進行特別處理，使其能夠牢牢固著在面料纖維上。相較于傳統(tǒng)印花技術(shù)，免去水洗流程，實現(xiàn)污水、氨氮等污染物減排，深刻響應(yīng)綠色冬奧理念。
火炬手制服則在整個工藝上使用無水印花的工藝，印花不會產(chǎn)生廢水排放，不會造成環(huán)境的污染；場館清廢團隊所穿的外套采用 rPET 材料制成的面料，可拆卸的保暖內(nèi)膽填充了高效暖絨，其原料 83% 來自于回收材料，在外套和配件的角落上還寫有：“我是用 28 個飲料瓶做的”。扎實有效的環(huán)保工藝配置以巧思設(shè)計，讓服務(wù)于冬奧的一線場館清廢團隊成為“行走的可持續(xù)發(fā)展理念傳播大使”的同時，也暗示更多人參與到循環(huán)回收的行動中。
舊的時代結(jié)束，新的時代開啟。雖然，中國冰雪運動服裝裝備企業(yè)依然在冰雪文化的普及度和核心技術(shù)的掌控度方面有待提升，但在看得見的冬奧會賽場上和看不見的押注冬奧的資本市場上，世界服裝令中國觀眾矚目，中國服裝的創(chuàng)意、技術(shù)和理念也正在被世界看到。
奧林匹克是人類社會發(fā)展的精神符號。和賽場上一次次創(chuàng)造奇跡的奧運選手一樣，中國的時尚產(chǎn)業(yè)也在不斷推陳出新中脫胎草莽，顛覆傳統(tǒng)，以“更快、更高、更強”去往新世界。
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文章來源：時尚商業(yè)洞察
