佟二堡鎮(zhèn)，遼寧省遼陽(yáng)市燈塔市的一個(gè)小鎮(zhèn)，戶籍人口約4萬(wàn)人。它是東北著名的旅游購(gòu)物景點(diǎn)，改革開放以來(lái)從偏僻小鎮(zhèn)發(fā)展成為“中國(guó)皮草之都”，與河北辛集、浙江海寧同為全國(guó)皮草生產(chǎn)、加工、銷售三大基地。40年起起落落，有辛酸有榮耀。記者日前來(lái)到小鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)研采訪。
跌宕起伏闖商海
姜勇是遼寧丹東的一位大巴司機(jī)，冬季主要負(fù)責(zé)“丹東—佟二堡”購(gòu)物旅游線路。2月16日，丹東最低氣溫達(dá)零下13攝氏度，佟二堡還要低幾攝氏度，但這并不影響大家的購(gòu)物熱情。清晨6點(diǎn)鐘，滿載53人的大巴從丹東出發(fā)，4個(gè)小時(shí)后抵達(dá)佟二堡。
記者搭車前往，一路上看到多家皮草商城的巨幅廣告牌。從丹東、撫順等地出發(fā)的旅游大巴，來(lái)自沈陽(yáng)、鞍山、鐵嶺等周邊城市的私家車源源不斷抵達(dá)佟二堡。
“我剛買的皮羽絨服只花了1000元，這在別的地方價(jià)格至少要高30%。”來(lái)自撫順市新?lián)釁^(qū)的游客李丹向記者展示淘到的寶貝。
佟二堡的發(fā)展要追溯到上世紀(jì)80年代中期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村剛剛萌芽，佟二堡人開始制衣縫褲，做起小生意，慢慢地形成了自己的集市。
1991年，燈塔召開了佟二堡服裝批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)議，決定籌集120萬(wàn)元建設(shè)一個(gè)4000平方米的大市場(chǎng)。“這是多大的決心啊！”佟二堡鎮(zhèn)黨委副書記姜作祥說(shuō)，“當(dāng)年的會(huì)議確定了‘三為主’方針——以市場(chǎng)建設(shè)為主、以個(gè)體私營(yíng)為主、以皮裝業(yè)為主。從此，佟二堡皮裝駛上發(fā)展快車道。”
服裝市場(chǎng)僅用3個(gè)月就建造完成了。市場(chǎng)的個(gè)體皮裝加工戶激增，每天客流量近萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)額可達(dá)百萬(wàn)元。這大大增強(qiáng)了佟二堡人的信心。
1996年，艾英利擁有了人生中第一個(gè)“大哥大”，如今已是遼寧薇黛兒服飾有限公司董事長(zhǎng)的他，那時(shí)從商剛起步就嘗到了甜頭。
不過(guò)好景不長(zhǎng)。佟二堡粗獷式發(fā)展、家庭作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致皮衣產(chǎn)品過(guò)于單一，問(wèn)題不斷暴露出來(lái)。2000年前后，佟二堡一下子冷清下來(lái)，全鎮(zhèn)7處市場(chǎng)大廳有5處關(guān)門停業(yè)。
面對(duì)這種局面，佟二堡人迎難而上繼續(xù)尋路。2000年后裘皮在東北地區(qū)流行起來(lái)，佟二堡人開始做裘皮零售，并投資建廠，到2006年，佟二堡市場(chǎng)開始從皮革轉(zhuǎn)型升級(jí)到皮草產(chǎn)業(yè)。
“佟二堡活了過(guò)來(lái)。”艾英利2006年開始經(jīng)營(yíng)裘皮，他說(shuō)：“那時(shí)起，佟二堡的皮裝裘皮產(chǎn)業(yè)逐漸形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋養(yǎng)殖、硝染、加工、檢測(cè)、銷售等，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。”總部位于浙江的海寧皮革城進(jìn)駐佟二堡，成立了佟二堡海寧皮革城有限責(zé)任公司。
佟二堡鎮(zhèn)如今已建成總面積54萬(wàn)平方米的八大皮裝裘皮加工園區(qū)，年生產(chǎn)能力400萬(wàn)件（套），全鎮(zhèn)從事產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員達(dá)3萬(wàn)余人。
轉(zhuǎn)型總是伴隨陣痛。“近幾年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)勢(shì)洶洶，加之新冠肺炎疫情影響，實(shí)體商場(chǎng)受到一定沖擊，佟二堡的皮草產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)考驗(yàn)。”佟二堡海寧皮革城有限責(zé)任公司總經(jīng)理夏一峰說(shuō)。
直播電商迸新能
“這款新上的皮配牛仔大衣，配色時(shí)尚大氣，穿上暖和還顯瘦。喜歡的趕緊下單喲！”在佟二堡海寧皮革城電商直播中心，“PP原創(chuàng)”主播盼盼在抖音直播間向粉絲推薦身上的衣服。
近幾年來(lái)，直播電商風(fēng)生水起，而實(shí)體店受疫情等影響開始走下坡路，為扭轉(zhuǎn)這一局面，佟二堡探索打造全產(chǎn)業(yè)鏈型電商基地，加速轉(zhuǎn)型。
2020年11月，由燈塔市委市政府、抖音電商、佟二堡海寧皮革城三方共同建設(shè)打造的東北首個(gè)皮草類抖音電商直播基地落戶佟二堡海寧皮革城。短視頻直播電商在佟二堡迅速興起。
“直播電商的興起，給商家?guī)?lái)了一場(chǎng)及時(shí)雨。”“PP原創(chuàng)”總經(jīng)理王雨說(shuō)自己去年2月份開始在抖音做直播，目前粉絲數(shù)近12萬(wàn)。“我們以前在海寧皮革城二期有個(gè)小實(shí)體店，一年能賣2000件左右衣服；開通直播的這一年，就賣出了6000多件。”
“我2019年4月開始在快手做直播，現(xiàn)在把實(shí)體店都關(guān)了。”“菲兒嚴(yán)選”負(fù)責(zé)人張榮明說(shuō)，“因?yàn)橹辈ジ嶅X。以前實(shí)體店一年銷售額大概300萬(wàn)元，現(xiàn)在直播銷售額每年能超1000萬(wàn)元。”
在佟二堡，電商直播已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。每天下午到深夜，佟二堡海寧皮革城電商產(chǎn)業(yè)孵化基地里都是熱火朝天。主播們忙著展示衣服，客服們回復(fù)著多個(gè)售后賬號(hào)，理貨員們找貨遞貨，快遞公司的貨車一輛接一輛駛進(jìn)駛出……
目前，佟二堡電商正向基地化方向發(fā)展，現(xiàn)有大型電商直播基地8處，電商經(jīng)營(yíng)面積近40萬(wàn)平方米，全鎮(zhèn)電商供應(yīng)鏈企業(yè)（商戶）超過(guò)1000戶，涵蓋服裝、化妝品、食品等多種品類。
“我們充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，整合電商直播上下游服務(wù)資源，從基礎(chǔ)物業(yè)到供應(yīng)鏈支撐，為商家一站式直播服務(wù)提供有效保障。”佟二堡電商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理高溧雪表示。
佟二堡電商直播何以發(fā)展得如此迅猛？佟二堡鎮(zhèn)黨委書記曲仁剛說(shuō)，人、貨、場(chǎng)是電商直播的三個(gè)要素，佟二堡一應(yīng)俱全。佟二堡主播幽默詼諧的東北話別具一格，商品具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，專營(yíng)市場(chǎng)、工業(yè)廠房都已成為帶貨“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
火爆的電商直播，鼓了佟二堡人的腰包。全鎮(zhèn)現(xiàn)有平臺(tái)主播1800余人，從事電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員近2萬(wàn)人，帶動(dòng)鎮(zhèn)內(nèi)資產(chǎn)盤活和轉(zhuǎn)向電商發(fā)展面積超20萬(wàn)平方米。2021年佟二堡皮裝裘皮市場(chǎng)銷售額142億元，其中電商銷售額45億元。
不懼挑戰(zhàn)再出發(fā)
2月中下旬，走在佟二堡風(fēng)尚工業(yè)園區(qū)，沒(méi)有看到什么人。“我們1月份就逐漸停工了。”艾英利說(shuō)，“我們的生產(chǎn)有明顯的周期性，一般每年6月開工，7月接訂單，給不少皮草大品牌做貼牌，秋天是旺季，等來(lái)年年初就停工。”
這其中透露出佟二堡皮草生產(chǎn)企業(yè)面臨的普遍性問(wèn)題——“干半年、閑半年”局面仍舊存在。“我們當(dāng)前還存在不少困難和挑戰(zhàn)。”曲仁剛直言，佟二堡創(chuàng)新能力還不夠強(qiáng)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力不足，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所下滑。
面對(duì)瓶頸和壓力，佟二堡人并沒(méi)有就此止步，而是不斷探索突破。佟二堡明確了今后幾年的發(fā)展目標(biāo)：鞏固皮裝裘皮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，建設(shè)全國(guó)知名的輕工產(chǎn)業(yè)城。力爭(zhēng)到2025年末，四季服裝年生產(chǎn)能力提高到800萬(wàn)件（套）；各類經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)面積達(dá)到150萬(wàn)平方米，線上線下交易額實(shí)現(xiàn)300億元。
遼寧大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)潘宏建議，佟二堡已為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上直播電商的翅膀，未來(lái)應(yīng)突出時(shí)尚化、年輕化的設(shè)計(jì)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際跨區(qū)域合作，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。
曲仁剛表示，一方面，要集聚產(chǎn)業(yè)力量，不斷豐富市場(chǎng)業(yè)態(tài)，做強(qiáng)皮裝裘皮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造皮裝裘皮集聚地。另一方面，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，建設(shè)全國(guó)知名的輕工城，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐，突出佟二堡地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色，加快引導(dǎo)企業(yè)向非皮服裝等輕工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
信息來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
文章來(lái)源：中國(guó)紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群
