國潮奪目，運動品牌迅速崛起
本土運動品牌的崛起，向潮牌的靠近，是近兩年最為明顯的趨勢之一。
太平鳥無疑是近年來產(chǎn)品“潮” 化轉(zhuǎn)型較為徹底和成功的本土品牌。自 2015 年起公司調(diào)整品牌定位，以多種形式成功吸引年輕消費人群。
波司登以全新產(chǎn)品設(shè)計及形象取代原有臃腫、老氣橫秋的大媽感知。產(chǎn)品的“改頭換面”令品牌2018/19財年前9個月的零售金額錄得30%以上的升幅。
如今，本土品牌由于產(chǎn)品形象的優(yōu)化以及營銷模式的升級，已經(jīng)成功擺脫了產(chǎn)品老化的固有認知，建立了國潮品牌形象。
在國潮品牌奪目的國際舞臺上，本土運動品牌也扮演了舉足輕重的角色。
2018年2月初，作為首個亮相紐約時裝周的中國運動品牌-李寧登上了2018秋冬紐約時裝周的舞臺。
緊隨其后，安踏用運動功能科技與日常穿著美學相結(jié)合的新體驗，以老爹鞋刷爆時尚圈，讓世界注目中國運動品牌時尚圈。
不僅如此，安踏繼“吃下”FILA、Kolon Sport后，2018年斥資371億元宣布收購“始祖鳥”東家——芬蘭體育巨頭Amer Sports，向世界宣告中國運動品牌的崛起。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2017年我國運動服飾行業(yè)規(guī)模為1045億元，同比增長9.77%。到了2018年，則達到1147億元，同比增長9.76%。
而2019年，國潮品牌將繼續(xù)發(fā)力，以符合大眾審美的產(chǎn)品設(shè)計及店鋪形象擁抱消費者，助力實體商業(yè)。
品牌文化決定消費者去留
在國家經(jīng)濟崛起，國民意識提升的推動下，國民的愛國主義熱潮被空前激發(fā)，文化認同感在這股熱潮中涌現(xiàn)。品牌對中國文化的認同與對國人的尊重將決定中國消費者的去與留。
從巴黎世家毆打華人顧客到 D&G 辱華，從Philipp Plein 抄襲到潮牌 MLGB 因名字掀起的軒然大波，哪一個不是受到強烈抵制。
這些事件的持續(xù)發(fā)酵折射了奢侈品品牌在爭取中國消費者的過程中，由于缺乏對中國文化的認同與尊重而付出了慘痛的代價。
只有了解才能認同，只有認同才能尊重，任何品牌只有摒棄對中國文化以及消費者的淺層經(jīng)營，深入研究中國市場，從根本上尊重這個國家以及消費者，才能最大化的挖掘市場潛力。
短視頻、直播、抖音成風口
“流量即入口、流量即金錢” ，近幾年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，服裝行業(yè)走出了實體店，走進了直播間，玩起了“服裝+直播”。
對于服裝品牌來說，直播和短視頻意味著更快的時效性、更鮮明的話題性和更立體的視覺感官，能夠帶來大量的流量紅利。
很多品牌已經(jīng)開始從短視頻平臺導流，就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。
可見，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，廣而有效的傳播方式也是必不可少的。而抖音和短視頻+直播，是現(xiàn)在最有流量的傳播方式。
可以預見，接下來會有更多的品牌加入，畢竟這么明顯的風口，不會有人愿意錯過。
“店”與“電”相輔相成
中國網(wǎng)購市場已非常成熟，服裝電子商務整體規(guī)模將穩(wěn)步擴大，占據(jù)中國網(wǎng)購市場的絕對份額，“店”與“電”相輔相成，越來越多的服裝企業(yè)加速了線上線下融合。
優(yōu)衣庫：消費者線上下單后，線下數(shù)百家門店支持 24 小時內(nèi)便捷取貨；
太平鳥：通過商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購、門店自提等新業(yè)務；
男裝品牌Common Gender，更是一上市就采用線上線下結(jié)合全渠道銷售模式
到了2019年，單一發(fā)展實體店已經(jīng)行不通了，只“店”與“電”相互結(jié)合，共同發(fā)展，才能爭奪更多的市場，線下體驗線上購買等模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。
個性化需求明顯
當所有信息都觸手可得，消費者面臨著更多的選擇，他們會更希望能夠基于個人需求來自己掌控購物。
且隨著90、00后成為消費主力軍，他們的喜好、習慣和需求都有著新的特點：更注重個性化的消費體驗。
尤其是95后，他們對服裝的差異化與個性化需求越來越大，希望能夠買到與其他人不同的服裝。
而且互聯(lián)網(wǎng)消費賜予了消費者前所未有的話語權(quán)與力量，企業(yè)與消費者之間話語權(quán)發(fā)生倒轉(zhuǎn)，消費者主權(quán)時代到來，“用戶至上”成為互聯(lián)網(wǎng)時代的鐵律。
品牌下沉到三四五線城市
隨著2018年拼多多的上市，三四線城市的巨大購買力被凸顯，我們突然意識到低線城市的消費市場竟存在如此大的潛力。
一邊是幾近飽和的一二線市場，一邊是還未完全開發(fā)的的三四線城市，對國內(nèi)服裝來說，三四線城市已經(jīng)成為了一塊誘人的蛋糕。
拼多多的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，截至2018年三季度近12個月成交總額（GMV）同比增長386% 至 3,448 億元，平均月活躍用戶同比增長 226%至 2.32 億人，年活躍用戶數(shù)同比增長 144%至 3.86 億人，活躍用戶年平均支出同比增長 99%至 894 元。
拼多多高速增長的經(jīng)營數(shù)據(jù)，一方面打破了前期對國內(nèi)電商競爭格局固有的判斷，另一方面規(guī)模巨大的低線城市和農(nóng)村人口消費潛力開始受到前所未有的重視。
除了早期在三四線市場發(fā)家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外，很多一二線品牌也開始來分一杯羹：
2018年，拼多多將三四線城市的巨大市場潛力徹底曝光于世，加之一二線城市經(jīng)濟的更為嚴重的下滑以及消費升級的困境助推，預計隨后的幾年中，將有越來越多的品牌開始加速下沉三四五線市場，掘金低線。
2019，國外品牌在國內(nèi)市場營銷效果的水土不服以及文化認同的缺失，為國內(nèi)本土品牌提供了難得的發(fā)展機遇。
在消費升級和降級并存的時代，競爭激烈的市場行情使得細分市場成為必然，服裝行業(yè)要發(fā)展，必須針對細分市場做出適應性調(diào)整，提前布局才能抓住機遇，突破當前所面對的瓶頸。
文章來源：易裁剪
