當人們還在探討國內男性的“球鞋經濟”時，各大運動服飾巨頭已經悄然把矛頭對準了女性市場。隨著女性健身風潮興起，運動市場由雄性荷爾蒙主導的時代正在發生改變，女性消費者逐漸取代男性成為運動服飾的消費主力軍，對時尚的敏感與追求令她們購買實際需求之外的運動產品。根據《中國中產女性消費報告》顯示，目前國內中產女性規模達到約7746萬，她們追求體面生活，購買力強勁。無論在一二線還是中小城市，“健身鍛煉等體育類支出”都是女性主要開支之一。
據市場調研公司NPD的數據顯示，2017年第三季度美國運動鞋市場的女性產品增長率達6%，男鞋和童鞋則基本持平。在去年1月至11月期間，女性消費占美國運動服飾銷售總額的62%，女性在運動裝備上的花銷為人均每年188美元，而男性在該類別上的花費為178美元。
QuestMobile最新數據則顯示，中國運動服飾市場在經歷了2012至2013年連續兩年的下滑后，在2014至2018年迎來強制反彈，運動服飾市場規模逐年攀升，增速不斷加快，2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元，達到401億美元約合2756億人民幣，同比增長19.5%，是近7年來的最高增速。
該報告指出，隨著運動服飾和球鞋的潮流化，女性消費者也在逐漸進入男性主導的球鞋市場，運動時尚消費人群與健身人群中的女性消費者也于今年首次超過男性。這一市場趨勢并非無跡可尋。以球鞋線上平臺nice為例，其用戶中有超過70%為女性，毒APP上的女性用戶占比也進一步增加至34%，健身APP Keep的女性用戶比例逾50%。有人士觀察到健身房內多數女性都會穿著全套的運動裝備，男的大多還是以T恤運動褲為主。 此外，緊身褲潮流也被視為女性消費者熱衷于購買運動服飾的催化劑。緊身褲于1980年代初期隨著健身與有氧運動的興起而備受追捧，近年來更被年輕一代的消費者直接與T恤進行搭配，成為像牛仔褲一樣的基本單品。在利好的大環境下，一向以男性市場為主導的運動服飾巨頭們紛紛把女性消費視為新增長點，包括Nike、adidas和Puma在內的品牌早已開始布局中國女性市場。
去年7月，Nike旗下的Air Jordan與美國版《Vogue》推出以主編Anna Wintour為創作靈感的女性聯名鞋款“AWOK”，這不僅是Nike史上首次與《Vogue》達成合作，也是Air Jordan第一個專門為女性消費者推出的聯名系列。
上個月，Nike位于英國倫敦的全新女性產品專賣店NikeTown正式開業，主要發售女性運動套裝和定制運動服，除新常規模特外，店內首次設置了大碼人形模特展示產品，被視為運動服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。品牌全球總部首個內衣實驗室也于近日正式投入使用，旨在為不同體型的女性設計合身的運動內衣。
Nike總經理兼EMEA女裝業務副總裁Sarah Hannah在一份聲明中表示，女性消費者對運動的積極性愈發高漲，倫敦新店的開業有助于鼓勵更多的女性開始更健康的生活方式。 在一系列舉措下，有數據顯示，目前女性市場中售價125美元以上銷量排名前三的運動鞋款均來自Nike，分別為Air Max 270、VaporMax和Epic React，2019財年Nike的女性業務收入已達74億美元。Nike首席執行官Mark Parker在今年3月的投資者電話會議中表示，Nike的女性業務已超過了男性業務的增長速度，集團有意將女性消費作為一個新增長點。 鑒于女性運動市場前景一片向好，Nike在其于2015年提出的“五年計劃”中定下了一個充滿野心的目標，其女性產品的銷售額要在2020財年達到110億美元，在年總營收中的占比將超過20%。與此同時，一些新興的運動服飾品牌和零售商也對女性運動服飾領域產生興趣，比如瑪婭MAIA ACTIVE等女性健身服裝品牌正迅速崛起。英國奢侈品電商平臺Farfetch旗下的買手店Browns更于本周一口氣發布了Versace Active和Nike、adidas等33個女性運動品牌服飾和街頭品牌Misbhv推出的獨家膠囊系列，高調進軍女性運動服市。“我們會專注于為消費者提供更多具有創造力的女性運動服飾品牌，而不僅僅是銷售一個新品類。”Browns女裝采購總監Ida Petersson說道。隨著賽道愈發擁擠，運動品牌在女裝領域的競爭也將會更加激烈。面對喜好多變的年輕女性消費者，如何保持差異化和提高新鮮感將成為艱難的挑戰。
文章來源：易裁剪
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