電通中國發(fā)布的《2022解碼“Z世代”》報告顯示，“Z世代”在時尚領(lǐng)域的消費金額貢獻(xiàn)逐年增大，“90后”“95后”“00后”潮流市場的消費規(guī)模占比達(dá)到八成。2021年，在去中心化的中國市場，近3億“Z世代”人群撬動消費支出預(yù)計達(dá)5
萬億元。
當(dāng)線上購物成為越來越多人的首選，也為時尚高端消費品市場帶來了機遇。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國閑置高端消費品零售行業(yè)研究報告》顯示，中國閑置高端消費品市場規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長到2020年的510億，預(yù)計2025年這一數(shù)字將會達(dá)到2080億元。對時尚品牌購買意愿方面，在千名受訪者中，有一半的受訪者表示對國內(nèi)時尚品牌的購買意向有所增加，從細(xì)分年齡來看，“80后”“90后”購買意向增加的人數(shù)占比最多，分別為52%和58%。而奢侈品牌的購買情況，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市是天貓奢品核心消費城市，也是增速最快的區(qū)域，主要以北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、南京、重慶、蘇州為主。天貓奢品消費者中，25~34歲人群占比達(dá)到五成以上，是奢侈品當(dāng)前最核心的消費群體，其次為18~24歲、35~39歲的人群。但從代際角度來講，“95后”“00后”是所有人群中購買人數(shù)和購買金額都增速最快的兩群人，也是奢品瀏覽、收藏、加購物車人群中占比最高的兩群人。天貓奢品上的“Z世代”人群正在飛速增長，除了購買人數(shù)快速增長，也有非常活躍的線上互動行為。根據(jù)搜索量統(tǒng)計，在高端閑置交易平臺紅布林App上，消費者最喜愛的品牌前三名分別為古馳、路易威登和香奈兒；最喜愛的國貨品牌前三名分別為鄂爾多斯、摩安珂和老廟黃金，消費者喜愛大牌奢品的同時對于國貨的品質(zhì)也越來越認(rèn)可。天貓數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”瀏覽品牌多為重奢，而購買還是以輕奢品牌為主。年輕人雖然目前購買輕奢、潮奢較多，但他們對重奢的興趣依然濃厚。
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