圖/視覺中國

消費升級和觀念轉變背景下，內衣消費支出不斷提升

同時，也據艾瑞咨詢近期發布的《2022年中國女性內衣行業研究報告》顯示，2020年中國女性內衣行業市場規模為1239億元，預期2026年將達到1746億元。數據顯示，71.06%的消費者表示購買內衣的開銷相比過去有所提升。其中，在消費者體驗需求升級和線上渠道加速滲透的背景下，兼具承托功能和舒適屬性的軟鋼圈內衣和尺碼顆粒度適中的通杯尺碼內衣逐漸占據主要地位。

內衣品類垂直細分化及品牌矩陣化拓展

調研數據顯示，未來中國女性內衣行業將持續呈現品類垂直細分化和品牌矩陣化拓展趨勢，強化線下渠道體驗價值、品牌出海和傳統品牌年輕態轉型也將是行業重要發展方向。

內衣行業在中國的活躍度及經濟體量都極大，商品品類與產業鏈開始豐富，品類也逐步被細化且受到不同消費者的青睞，以往以“性感”、“魅惑”等為主導的內衣逐步被以女性自我體驗感內衣所替代。

新興玩家崛起、傳統玩家轉型升級

從品牌戰略角度：傳統品牌年輕態轉型。傳統品牌也需要和消費者的需求一同進化，以年輕化的心態經營老品牌，根據對市場趨勢與文化潮流的洞察不斷調整品牌策略、升級技術實力，持續投入于產品矩陣的推陳出新、研發技術的不斷革新和品牌形象的顛覆煥新，方能良好地應對新興品牌野蠻生長帶來的競爭壓力，守住競爭壁壘。

圖/網絡

投放渠道：傳統向“上”，新銳向“下”

• 新銳品牌大多由線上起盤，主要通過代言人及KOL廣大聲量，品牌達到一定體量后開始進行線下大型活動、大屏廣告相關類型營銷，并且開始進行線下門店布局。

• 傳統品牌主要依托線下門店進行市場透，近期也開始選擇轉向線上，入駐內容平臺官宣代言人。

• 值得注意的是，隨著女性主義思潮崛起，一些品牌開始有意識地選擇文化類媒體、播客進行品牌理念的輸出。

拓展渠道廣度，升級品牌形象

圖/IC PHOTO