夏季一直是童裝的相對淡季，在此階段，品牌方如何尋找新的市場增長點？
運動童裝，是不可忽視的賽道。
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2021年國務院印發了《全民健身計劃（2021-2025年）》，制定了一個五年計劃，提出保障青少年學生校內外各1小時體育活動時間的倡議。
政策風向變化之余，過去的奧運會和即將到來的亞運會周期，掀起全民的運動熱潮。也對青少年體育運動市場有所影響。
從社會趨勢看。當下家長普遍更注重孩子成長健康，孩子補課的時間花在運動場上，是潛在增長的需求市場。校園體育蓬勃開展，籃球、足球和綜合訓練等受廣大學生歡迎，細分領域的市場空間將會被逐步開發出來。
有數據統計，近十年來我國運動市場規模年均復合增速近10%，2008-2018年間復合增速達9.8%，而在同期間英國為6.4%，美國5.5%，日本2.6%，德國2.2%，預計到2023年我國運動市場估計將達659億美元。
在當前的童裝市場中，有不少市場份額靠前的童裝品牌正是來自于運動品牌。由于運動品牌出色的功能性設計，消費者對于運動品牌童裝線往往比較信賴，因此運動品牌推出童裝具有“先天”優勢。
深究頭部企業們，不難發現各自隱藏其中的成功之道。小眾與大眾運動童裝兩個領域，且呈現出不同的增長邏輯：
大眾運動服，以多品牌矩陣打法，全檔次覆蓋，發力高端產品線，升級渠道，拓展優質客群。
高端運動服鞋，客群小眾，專注極致產品力與細分賽道，高端mall聚焦效應紅利；
運動鞋服翹楚lululemon，以極致產品為基礎，垂直銷售渠道縮短產品周轉期，提高毛利，實現高租金議價力。入駐高端mall打造高端形象，享受消費聚集效應紅利，同時通過社群營銷拓展優質客群，獲得新盈利增長點。
李寧集團堅持“單品牌、多品類、多渠道”戰略格局，旗下李寧主品牌、中國李寧、李寧1990產品風格各異，渠道不一，客群有別。
而童裝品牌想要布局運動童裝市場，則需要做好兩方面的功課。
01
細分領域的技術積累
從細分品類切入打爆單品，占領用戶心智后，再不斷完善產品矩陣為用戶提供一整套青少年運動解決方案。
目前，361°kids、安踏兒童、特步兒童等青少年運動品牌，都愈發強調產品上的專業性，包括面料、技術、結構設計等。
如361°推出“鋅抑菌”系列、“智能控溫棉服”系列；安踏最近開學季宣傳的高端空氣層面料服裝、專利結構平衡減壓書包等，黑科技面料結構創新同樣出彩。
在追求運動童裝個性化、多元化的同時，還需更加重視兒童的形體特點和生理特點，并以此為基礎進行產品設計、面料研發和工藝選擇，使產品兼具安全性、舒適性、時尚性等。
比如來自芬蘭的高檔兒童運動休閑服裝品牌Reima，就是通過安全又耐用的材料來設計制作兒童功能性服裝，確保兒童在任何天氣條件下都能夠自由自在地玩耍、享受戶外活動所帶來的樂趣。
02
渠道營銷的扎實布局
不論何種新品，都需要通過渠道觸達消費者。線上旗艦店、直播、小程序等多元渠道營銷必不可少，線下實體店作為形象店打造，承擔線下銷量增長同時增加消費者體驗感，屬于運動品牌傳統渠道中提升形象的重要一環。
在品牌推廣方面，許多運動童裝通過贊助各類體育賽事、聯名運動員等方式來提升產品的曝光力和專業力。
在我國童裝市場需求強勁的背后，是新生代父母對于“小而精”“小而美”產品的需求提升?，這也為童裝領域細分市場帶來更多機會。
2022年6月10日-12日，第五屆中國童裝產業博覽會即將在青島國際博覽中心舉行。展會以“全新潮代·童領未來”為主題，聚集新潮代、新變化。幫助童裝品牌打造原創力，賦能童裝產業升級發展。
