品類時代的營銷核心，在于成為消費者心智中的品類代表，在新消費時代，打造超級單品儼然已成為各大品牌競技的新賽場。何謂超級單品，簡單理解就是銷量高、價值高、人氣高，能為品牌帶來爆發式銷量增長同時發揮著品牌影響力，并且還能形成品牌不對稱競爭的產品，例如SK-Ⅱ神仙水、HR繃帶面霜、香奈兒小黑裙、愛馬仕馬鞍包等。
縱觀各大行業，成功的超級單品一般具有以下幾點特質，一是需要滿足真實需求，獲得特定用戶群的認可；二是能塑造特性，有明顯區別于其他同質化產品的特性，構建不對稱競爭，建立品牌壁壘；三是有衍生能力和附加價值，能擴展產品序列，為品牌帶來長效增長。如何用有獨特競爭優勢的超級單品來俘獲更多消費者，引領自身成為品類第一聯想品牌，是所有新老品牌為之奮斗的目標。
近期，剛宣布開啟品類引領品牌戰略升級的T恤小專家比音勒芬，又傳來新動作——推出超級單品“小領T”，再度向行業和市場傳達了品牌劍指T恤品類第一的決心。以下結合比音勒芬本次的戰略升級和新品小領T的推出，從三方面來解讀比音勒芬的超級單品思路。 比音勒芬深耕高爾夫細分服飾領域近二十年，是高端運動服飾行業的“隱形冠軍”。于比音勒芬而言，選擇T恤賽道作為戰略升級的核心品類，無疑是最合適的。
其一，比音勒芬具有廣泛的受眾群體，深受市場和消費者的青睞。據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的銷售調查統計結果顯示，比音勒芬的T恤單品類產品連續四年（2018-2021）獲市場綜合占有率第一位。其二，植根于品牌自身的高爾夫DNA，比音勒芬一直把T恤作為品牌重點打造的優勢品類，在版型、面料、工藝上擁有多項實用新型專利。其在T恤品類打造中，把運動功能應用于日常穿著場景中，讓T恤更合身、穿著更舒適，在行業內創造了高端T恤時尚風潮，同時亦在同質化的市場中塑造了品牌的獨特性，為破局確定一個正確的戰略方向。
這次推出的小領T，亦是比音勒芬在充分了解自身品類優勢的基礎上，為進一步強化自身獨特性，在同質化市場中脫穎而出，并重塑大眾對品牌的認知和好感，讓“T恤小專家”slogan更深入人心的重要布局之一。
對于品類營銷而言，品牌最核心的洞察還在于對用戶需求/痛點的分析，要精準抓住用戶痛點并解決，把痛點轉為受消費者歡迎的賣點，才能獲得更多好評，從而為品牌帶來自發的口碑傳播，建立自己的品牌壁壘。 T恤是夏日的必備單品。人們往往會面臨著諸如衣服洗滌變形、褪色、不吸汗、不散熱等困擾，著實影響了穿著體驗，而比音勒芬小領T就是瞄準這個用戶痛點而生。據官方資料顯示，小領T性能極其優越，采用了日本高性能C型紗線輔以獨特的高針密織工藝制成，具備“洗滌300次依然不變形、不褪色”的特性。
在直擊用戶痛點的基礎上，比音勒芬還為產品增添更多附加值，比如擁有高防曬性能，UPF防曬指數高達50+，可有效隔離95%以上紫外線；不僅如此，小領T的紗線呈C型斷面結構，面料可快速達到導汗排濕效果，上身涼感舒適，透氣更親膚……可以說，一件小領T，幾乎解決了人們在夏日穿T恤的所有基本需求，也怪不得一上市就獲得“人間理想T恤”美譽，具備成為超級單品的潛能。
顏值經濟的背景下，隨著大眾審美的轉變，具有出色外表的產品往往能給品牌帶來更高的用戶關注度和附加價值，這個邏輯在服飾屆一樣適用。 比音勒芬小領T在T恤時尚度上下足了功夫，一方面，品牌在設計上加入了自家專利“微八小領型”——用約5厘米精致小領設計來貼合亞洲人的脖頸弧度，再輔以符合人體工程學的版型設計，比一般T恤更干凈利落，穿上身亦能合體貼身，凸顯精致與體面。另一方面，小領T采用了夏日專屬治愈色配色——曙光橙、魅海藍、海天霞、初雪白、幻境藍、月光白……給人帶來耳目一新的視覺沖擊，而且多種治愈配色，不設限的風格與氣質，可以滿足消費者任意場景需求。自小領T推出后，關于其顏值的討論持續不斷，大眾關注熱度高漲，相信隨著產品的進一步傳播與種草，“高顏”屬性將會慢慢沉淀更多產品附加價值，為小領T和品牌帶來可視的銷量增長和影響力提升。 新消費時代，無論是對新品牌還是傳統品牌來說，通過超級單品來開疆拓土，提升核心競爭力，進而建立起品牌的不對稱競爭路徑，幫助品牌在品類競爭中脫穎而出，不失為品牌高效增長的一條可行之道。
此次T恤小專家比音勒芬帶來的小領T，就充分深挖用戶痛點，借助自身工藝和技術來強化產品的競爭優勢，有力提升了品牌和產品的影響力，是名副其實的超級單品。可以看到，在各大社交平臺上，小領T的討論熱度越發高漲，已然成為新晉“時尚寵兒”，不僅俘獲了超模金大川、游天翼等人的芳心，還讓諸多時尚達人自發安利和種草。可見，在消費者心中已逐漸形成“夏天就要穿小領T”、“比音勒芬小領T就是人間理想T恤”等認知，未來，相信比音勒芬成為T恤品類第一聯想品牌指日可待！
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