2017年作為全面開放“二胎政策”的第二年，面對(duì)不太景氣的服裝市場(chǎng)，童裝卻殺出重圍，展現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。2017年已過，2017年童裝行業(yè)的關(guān)鍵詞，你了解幾個(gè)?

上市

6月1日，深圳市安奈兒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“安奈兒”)在深交所上市。安奈兒是一家主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌。產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多品類童裝產(chǎn)品?！癆nnil”品牌的綜合市占率位列行業(yè)第4，采用線下、線上相結(jié)合的銷售模式，線下以直營(yíng)為主，主要布局于一二線城市。

8月18日，起步股份有限公司成功在上交所主板上市，這是起步股份首次公開發(fā)行股票。發(fā)行股票簡(jiǎn)稱“起步股份”。ABC KIDS是起步股份有限公司旗下品牌，也是中國(guó)兒童鞋服行業(yè)知名品牌，集團(tuán)品類包括童鞋、童裝和兒童服飾配飾等，是一家設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)知名的品牌運(yùn)營(yíng)商。

入市

10月，中國(guó)領(lǐng)先的體育用品公司(安踏體育)宣布收購(gòu)著名童裝品牌小笑牛(KingKow)  股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)，開啟兒童體育用品市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略。KingKow成立于1998年，是一個(gè)定位中、高端的著名的童裝品牌，專門設(shè)計(jì)和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，以優(yōu)良的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)著稱。截止2017年9月，KingKow在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)及美國(guó)共有80家門店。

5月12日，都市麗人(中國(guó))控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“都市麗人”)發(fā)布公告稱，已與KIMURATAN及青島大都達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將以中國(guó)獨(dú)家代理的身份，營(yíng)銷及分銷KIMURATAN旗下的愛情設(shè)計(jì)及BIQUETTE(貝開特)兩大品牌產(chǎn)品。這標(biāo)志著主打內(nèi)衣的都市麗人正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)兒童服裝領(lǐng)域。其表示，通過此次合作，意在開發(fā)中國(guó)內(nèi)地嬰兒及兒童服裝市場(chǎng)。KIMURATAN為日本的一間嬰兒及兒童服裝企業(yè)，主要從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售嬰兒及兒童服裝。旗下有包括愛情設(shè)計(jì)、BIQUETTE(貝開特)、Youpi(!幼碧)、Mother Goose等品牌。

海瀾之家旗下全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44%股權(quán)。交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。海瀾方面借此機(jī)會(huì)抓住“消費(fèi)升級(jí)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下年輕父母對(duì)中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費(fèi)需求，把握嬰童市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的發(fā)展機(jī)遇，增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)集群

11月，國(guó)內(nèi)首個(gè)以“童裝”為主題的“童產(chǎn)業(yè)”特色小鎮(zhèn)“中國(guó)·童裝小鎮(zhèn)”正式揭開神秘面紗。這個(gè)坐落于青島即墨的童裝小鎮(zhèn)吸引了眾多行業(yè)大咖前來參與，小鎮(zhèn)也收獲頗豐：首次對(duì)外發(fā)布童裝小鎮(zhèn)LOGO和吉祥物云寶，與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、紅紡文化等公司進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約，，創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院北方校區(qū)啟用，首屆全球IP高峰論壇······眾多合作項(xiàng)目的迅速、高調(diào)落地，正在無聲的向世人宣示“中國(guó)·童裝小鎮(zhèn)”的發(fā)展野心和十足的發(fā)展自信。

大IP時(shí)代

3月，特步兒童與世界 級(jí)品牌娛樂公司孩之寶初嘗品牌跨界合作，特步兒童成為《變形金剛5》兒童服裝類的唯一授權(quán)商。特步兒童借著這股電影上映的熱潮，并結(jié)合線上線下的整合傳播，特步兒童實(shí)現(xiàn)了變形金剛系列鞋服產(chǎn)品售罄破80%的良好業(yè)績(jī)。10月特步兒童又與備受小朋友喜歡的動(dòng)畫片《超級(jí)飛俠》展開合作，特歩兒童借雙十一電商節(jié)熱潮，在天貓、京東多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。

安全與責(zé)任

嬰幼兒床上用品使用時(shí)間長(zhǎng)，密切接觸程度高，其質(zhì)量好壞直接影響到嬰幼兒的健康和安全。為了進(jìn)一步規(guī)范機(jī)織嬰幼兒床上用品的生產(chǎn)銷售，引導(dǎo)機(jī)織嬰幼兒床上用品行業(yè)的健康有序發(fā)展，保護(hù)嬰幼兒身體健康和安全，《機(jī)織嬰幼兒床上用品》新標(biāo)準(zhǔn)于2017年12月1日正式實(shí)施。

5月12日，由京東童裝、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、樂友孕嬰童聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》暨京東童裝升級(jí)品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)在京舉行。自2014年京東童裝品質(zhì)安全聯(lián)盟項(xiàng)目啟動(dòng)以來，京東一直致力于童裝商品質(zhì)量的把控，目前已建立起一套完善的質(zhì)量保證體系。2015年更是聯(lián)合多家知名童裝品牌發(fā)起“童裝品質(zhì)險(xiǎn)”，推出優(yōu)質(zhì)童裝打標(biāo)項(xiàng)目，為童裝消費(fèi)市場(chǎng)提供了更多舒適、安全的著裝選擇。而到了2017年，京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟進(jìn)一步升級(jí)，從“單品”、“品牌”、“京東平臺(tái)”三方入手，推出品質(zhì)保證“三步走”計(jì)劃。

2017年活躍的童裝行業(yè)，這些關(guān)鍵是否還將是2018年童裝行業(yè)的主旋律呢？這一年，讓我們繼續(xù)關(guān)注童裝。