對(duì)于即將開啟第13年新征程的新學(xué)院風(fēng)女裝品牌PSALTER詩(shī)篇來說，2018注定也是不平凡的一年。根據(jù)品牌2016年、2017年全年財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)2018年，詩(shī)篇全年零售總額將更上一層樓，破20億大關(guān)。
作為影兒時(shí)尚集團(tuán)于2005年推出的第三個(gè)品牌，PSALTER詩(shī)篇首創(chuàng)新學(xué)院風(fēng)，在學(xué)院風(fēng)格中獨(dú)樹一幟。不同于典型的學(xué)院風(fēng)尚，PSALTER詩(shī)篇不拘泥于傳統(tǒng)，而是在新學(xué)院的人文氣息中加入天馬行空的想象力，自信地表示，這才是知性智慧閃耀的樣子。
詩(shī)篇的品牌得名取自圣經(jīng)舊約《詩(shī)篇PSALTER》，與“哈利路亞”同義，表示“歌唱”或“贊美”。它代表的不是時(shí)尚行業(yè)轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，更多的是為歌頌生命意義而生，為都市精英女性創(chuàng)造更美好的人生而存在。
“你的存在，生命的意義”，PSALTER詩(shī)篇將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)式的中產(chǎn)階級(jí)菁英女性群體，她們身上知性的書卷氣與新銳的活力并行，講求品質(zhì)也追求與眾不同的個(gè)性表達(dá)，是PSALTER詩(shī)篇引領(lǐng)下新學(xué)院風(fēng)的最好詮釋。
據(jù)悉，PSALTER詩(shī)篇近年來呈穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，在2015、2016連續(xù)兩年年度零售總收入超過10億，按照同比增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2018年，PSALTER詩(shī)篇全年零售總收入將突破20億，將邁入20億品牌俱樂部。
品牌微商城自2016年6月正式上線，全渠道打開，銷售寬度與深度整體不斷提升，2017年詩(shī)篇微商城總銷量突破1億元。品牌線下門店遍布全國(guó)，時(shí)尚版圖不斷擴(kuò)大，擴(kuò)張的腳步從未停止。
PSALTER詩(shī)篇始終堅(jiān)守新學(xué)院風(fēng)陣地，打造獨(dú)特的學(xué)院文化和品牌理念。如今，品牌會(huì)員數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)；老顧客黏性高，重復(fù)購(gòu)買率不斷刷新記錄。它將服裝重新定義為有意義的投資，而不是日常消耗品，一種更理性、更持久的時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的永恒和個(gè)性，并且難以被復(fù)制。
PSALTER詩(shī)篇全力幫助打造具有“影響力”的新女性形象，讓時(shí)裝傳達(dá)的書卷氣息有著人文的厚度與溫度，是從品牌創(chuàng)立之初持續(xù)至今的追求。時(shí)尚圈里盛行已久的“學(xué)院風(fēng)”以簡(jiǎn)便、高貴為主，以格紋、飄帶、小西裝領(lǐng)等為明顯特點(diǎn)，而詩(shī)篇倡導(dǎo)的“新學(xué)院風(fēng)”，則打破了太過具象的學(xué)院印象，倡導(dǎo)的是高品質(zhì)高品味、有內(nèi)涵的學(xué)院狀態(tài)和學(xué)院文化，表達(dá)的是融入生活當(dāng)中的知性氛圍和書卷意境。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，PSALTER詩(shī)篇從主題面料、搭配方式、學(xué)院感元素、配色和品類方面，都有很多新的嘗試，賦予學(xué)院風(fēng)更大的年輕活力和都會(huì)感，因而更能被來自不同行業(yè)的都市菁英女性所鐘愛和追隨，并且形成了很高的辨識(shí)度。面對(duì)激烈的的市場(chǎng)形勢(shì)和多元的消費(fèi)傾向，誰能順應(yīng)消費(fèi)者需求、消費(fèi)行為和生活方式的變化，深入洞察目標(biāo)客群的需求，誰才能從時(shí)尚紅海中找到自己的藍(lán)海。
PSALTER詩(shī)篇的目標(biāo)女性，就是都市知性、高感性族群，瀟灑率性又不失溫柔，有愛、有力量、又懂得追求美好事物，重品質(zhì)又不跟風(fēng)，這樣的女性多已處于社會(huì)中產(chǎn)階層及以上，逐漸成為引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)潮的主力群體。
既然倡導(dǎo)詩(shī)意的生活方式，PSALTER詩(shī)篇在活動(dòng)選擇上，一直注重深化這樣的體驗(yàn)。從2014年的詩(shī)篇杯清華校園歌手大賽、2016年P(guān)SALTER詩(shī)篇全國(guó)大學(xué)生校園跑，到PSALTER詩(shī)篇帶著新學(xué)院貴族風(fēng)范降臨2016深圳時(shí)裝周秀場(chǎng)，拉開了“新都市、新關(guān)系、新存在”三個(gè)序章。
2018，除了活動(dòng)，詩(shī)篇更將重構(gòu)視覺元素，全新升級(jí)櫥窗和店面的視覺體驗(yàn)，產(chǎn)品上推出設(shè)計(jì)師系列，從里到外，將詩(shī)意融入每一絲一毫。
據(jù)悉，PSALTER詩(shī)篇品牌形象將于2018年全面升級(jí)，以春夏明亮、通透的風(fēng)格為基調(diào)，重組元素來完成包括新詩(shī)篇 NEW PSALTER Loobook、店鋪新櫥窗、全國(guó)快閃店等在內(nèi)的數(shù)個(gè)項(xiàng)目，營(yíng)造全新的品牌體驗(yàn)。
新一季的廣告形象奔赴意大利米蘭取景，并邀請(qǐng)?jiān)?wù)于MSGM、MISSONI等國(guó)際品牌的優(yōu)秀攝影師團(tuán)隊(duì)掌鏡，在視覺上保持了較高的水準(zhǔn)。康思佳、梁向清兩位在國(guó)際上嶄露頭角的新生代超模的加盟，也頗為令人驚喜。
2018年是PSALTER詩(shī)篇品牌集中發(fā)力的一年。品牌也將在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦10場(chǎng)左右的Pop-Up Store活動(dòng)，屆時(shí)快閃店內(nèi)還將推出設(shè)計(jì)師“世界之間”高端系列，以及藍(lán)標(biāo)精選系列，還將有走秀、VIP會(huì)員活動(dòng)、互動(dòng)區(qū)域等一系列讓人耳目一新的活動(dòng)推出。
從服裝設(shè)計(jì)到門店陳列，從拍攝風(fēng)格到宣傳推廣，PSALTER詩(shī)篇全新形象升級(jí)，只為創(chuàng)新與顧客的緊密聯(lián)系，以更真誠(chéng)的姿態(tài)服務(wù)于都市新菁英女性，以更豐富飽滿的設(shè)計(jì)解讀知性女人的衣櫥需求，讓都市女性為知性之美而驕傲。
即使在女性主義復(fù)蘇的今天，女人身上依然有甩不掉的標(biāo)簽。PSALTER詩(shī)篇的品牌哲學(xué)，是尊重每一位女性，尊重她們對(duì)自己、對(duì)生活更高的要求，尊重她們敢于做自己、聽從自己內(nèi)心聲音的勇氣。在詩(shī)篇的字典里，這樣一群智慧、有影響力的女人很美！
目前，PSALTER詩(shī)篇在國(guó)內(nèi)中高端女裝中位列前茅。從著裝到生命狀態(tài)的升華，詩(shī)篇與顧客一同將生活心態(tài)調(diào)整回學(xué)院的狀態(tài)，以更成熟獨(dú)特的方式詮釋知性菁英女性的干練與率性。因?yàn)槎茫阅軌蚺c中國(guó)知性女性們一同，更加勇敢獨(dú)立地前進(jìn)。
