2022年5月18日，英國奢侈品公司 Burberry（博柏利）集團公布（截至2022年4月2日的53周的）2022財年初步業績報告。Burberry集團2022財年營收按固定匯率計算同比增長23%至28.26億英鎊，調整后運營利潤增長38%至5.23億英鎊，超出預期，運營利潤率提升至19.0%。2022財年，集團正價可比門店銷售額相較2020財年增長30%，主要得益于主線產品和線上零售放棄了折扣促銷。為重新確立全球標志性奢侈品牌定位，Burberry集團在2018財年到2022財年設定了三個階段的工作重點：
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2018-20財年：建立基礎 ——?重新確立了奢侈品地位，轉變產品風格，重組分銷渠道，穩定了營收和利潤
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2020-21財年：加強基礎 —— 推行正價策略，提高平均單位收入，改善毛利率，提高運管效率和經營利潤率
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2022財年及以后：加速增長 ——?繼續強化品牌力，加速營收增長，有意義地增長利潤，以環境和社會責任為核心實現積極變化
財務數據
過去五年間，Burberry 從以下四個重點方向提升了業務品質：
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全球批發業務銷售點精簡并提升至奢侈品牌購物環境水平。
從渠道看：批發業務同比增長35%，零售業務同比增長20%，授權業務同比增長11%。受產品價格調低的推動，2022財年正價可比門店銷售額相比2021財年增長24%。美洲地區正價可比門店銷售額增長最高，達到86%，美國銷售額相較2020財年增長達96%，幾乎翻倍。亞太區銷售額較2020財年增長29%。韓國正價可比門店銷售額較2020財年增長81%。雖受到某些地區疫情封控影響（尤其在3月），中國大陸市場的銷售額較2020財年增長仍達到54%。歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）持續受到疫情相關旅行限制影響，游客減少，正價可比門店銷售額較2020財年下降11%，但目前勢頭正在恢復中。
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女士服裝銷售額7.84億英鎊，（按固定匯率，以下皆同）同比增長22%；
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兒童及其他品類銷售額1.77億英鎊，同比增長25%。
2022財年，Burberry集團主要關注外套和皮革類產品：
營銷活動
2022財年第四季度，Burberry舉辦了兩年以來首個線下時裝秀，發布2022年秋冬系列產品。時裝秀以倫敦和博柏利悠久的品牌歷史為靈感，突出博柏利騎士圖標等品牌標志性設計，展示英倫文化。與2021年秋冬系列發布會相比，此次發布會觀看量實現三位數增長，幫助推動品牌的 Instagram粉絲數量大幅增長，全球媒體報道數量實現雙位數增長。3月，Burberry 與紐約著名潮牌 Supreme合作推出獨家精選產品，官方網站上數秒內售罄，線上線下均引起熱烈反響。Burberry 本季度的品牌活動曝光率強勁，實現了全球客戶參與，Instagram粉絲數量同比實現了三位數增長，TikTok 賬號達到百萬粉絲級，并繼續保持強勁勢頭。2023財年，Burberry將與 Bella Hadid、Lourdes Leon、Jourdan Dunn 和 Ella Richards等名人合作，為 Lola系列手袋宣傳造勢，并在全球各地推出 World of Lola快閃店。此外，Burberry推出了新的門店概念，進一步提升客戶體驗。迄今為止，品牌 47家門店現已采用新設計，門店外立面以標志性的樺木棕色博柏利格紋覆蓋。新的門店概念顛覆了客戶的品牌和產品體驗，推動了營收增長。2023財年，Burberry計劃將新設計擴展至65家門店，即品牌四分之一的直營店。針對數字化業務這一關鍵領域，Burberry強化了線上線下渠道整合，拓展了售后服務范圍，客戶可以通過官方網站獲取最優質的售后服務。
可持續進程
Burberry在第四季度繼續推進去碳化議程，總體完成了2017-2022企業責任目標。目前，Burberry全球的所有運營均已實現碳中和，所有電力均來自可再生能源，實現了供應鏈全面進一步減排，幾乎所有產品均帶來正面社會或環境效益。Burberry還設定了新的生物多樣性戰略，關注自然保護與恢復，擴大對農業社區的支持，并著力打造再生供應鏈。
2023財年展望
2023財年，Burberry的中期業績預期是維持高單位數營收增長和利潤率的良好增長。上半年與下半年之間的業績表現將會受中國大陸疫情封控和投資計劃的影響。預期上半年批發業務總體保持穩定，總體零售空間保持不變，資本性支出預計為1.7億至1.8億英鎊。Burberry正積極應對當下的宏觀經濟環境造成的短期不確定性和通貨膨脹的負面影響?；?022年5月6日即期匯率，Burberry預期2023財年在貨幣利好的情況下將實現1.59億英鎊營收和9200萬英鎊調整后運營利潤。截至2022年4月2日的53周，Burberry集團2022財年關鍵財務數據如下：
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調整后的運營利潤同比增長38%至5.23億英鎊，調整后的營業利潤率同比增長210個基點至19.0%
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調整后毛利潤同比增長24%至19.95億英鎊，調整后毛利率同比增長60個基點至70.6%
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美洲：銷售額相較2020財年增長最高，達到86%，占總銷售額25%；美國銷售額相較2020財年增長達96%
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亞太區：銷售額較2020財年增長29%，占總銷售額52%
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歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）：銷售額較2020財年下降11%，占總銷售額23%
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兒童及其他品類：銷售額同比增長25%至1.77億英鎊
丨消息來源：官方新聞稿、財報 PPT
丨圖片來源：財報 PPT
丨責任編輯：劉雋
文章來源：華麗志
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