自上世紀90年代中期以來，我國鞋靴產業規模與產量一直穩居世界第一，但大而不強的局面始終沒有改變。目前，我國鞋業在基礎研究、人才培養、設計（創新）、時尚引領、品牌影響力等方面，與國際先進水平尚有較大差距。
有數據顯示，我國鞋靴產量世界占比、出口量與出口金額，近幾年連續下降。國內鞋靴企業參與國際市場競爭能力不進反退，其中原因雖有多種，但自主創新能力不足是主要原因。
目前，國內鞋靴消費金額正以年均8%左右的速度快速增長，每年消費者在鞋靴上的總支出達4000多億元，快速成長的巨大內銷市場，為國內鞋靴企業再一次騰飛，提供了良好的發展機遇。然而遺憾的是，我國絕大多數鞋靴企業設計的主要內容及重點，在國內消費升級發生重大變化后，一直未做相應調整，很多企業開展的設計，并非能較好滿足市場需求的設計或現代意義上的設計，市場上充滿了低效供給、重復供給或無效供給。由于我國鞋靴產業現代意義上的設計長期缺失，加之國內高校現代鞋靴設計教育的長期缺位，使得我國鞋靴產業面臨的設計挑戰和供給側結構性改革挑戰，都顯得異常艱巨。對此，本文試圖通過理清現代鞋靴設計核心意涵，指明當下中國鞋靴企業產品設計及創新主要內容及重點所在，為國內企業產品設計及創新，找到真正主攻方向和發力點。鞋靴產業供給側結構性改革，同樣需圍繞產品線結構調整和產品有效供給展開。因此，這方面的探討對中國鞋靴產業供給側結構性改革的探索，同樣具有意義和價值。探討現代鞋靴設計，首先要準確梳理出市場主要需求，以及滿足主要需求所面臨的主要問題，它們構成了我國鞋靴企業與市場之間的主要矛盾。主要矛盾與主要問題都是圍繞產品來體現，因此，主要矛盾與主要問題最終都需通過對產品的設計把握，來化解和解決。然而，長期以來，國內業界對鞋靴產品供給與市場需求之間的主要矛盾究竟是什么？以及如何解決，普遍缺乏關注。主要矛盾及如何解決是關乎企業生存與發展、全局與長遠的重大戰略性問題，如不梳理清楚并找到根本解決之道，我國鞋靴企業在與國外企業競爭中，將失去優勢，快速增長的龐大內銷市場所帶來的發展機遇，也會在無奈中失去，鞋靴產業供給側結構性改革，還將繼續蹣跚摸索，中國鞋靴產業由大變強的目標，也很難實現！
鞋靴亦稱鞋類，鞋靴（類）設計也稱設計開發、創新等。自我國現代意義鞋靴產業誕生，至20世紀80年代早期，國內鞋靴企業開展的設計工作，基本屬于鞋靴（幫面）結構設計（制版、開版、打版、出格、出樣等）范疇。企業經年累月反復使用幾個或十幾個固定款式，設計、工藝、材料等多年少有變化。隨著80年代中后期鞋業發展逐步加快，和對外交流日益增多，各種鞋款雜志、圖冊、光盤、設計手稿逐漸增多，后又出現發布大量鞋款和時尚信息的專業網站。國內鞋靴企業對以上渠道獲取來的鞋款進行模仿，并將這種款式模仿和結構設計仿制工作，稱之為鞋靴設計開發，這種認知后來逐漸在業界普及并延續至今。近十多年來，迫于市場競爭，一些企業在模仿他人鞋款基礎上，開始做一點簡單變化。最近幾年，國內個別知名運動鞋服企業，逐漸認識到現代鞋靴設計門道，推出一些具有較強原創設計感的產品，取得了很好的市場效益。鞋靴企業經營，涉及人才、管理、設計、技術、營銷、資金、設備、材料等要素，除人才這一特殊要素外，設計無疑是推動企業生存發展最為重要的要素。與其它構成要素相比，企業無論是獲取訂單、占領市場、賺取利潤，還是由加工型、模仿型轉型升級為設計開發型，設計要素無疑都發揮著至關重要的作用。國家制造強國建設戰略咨詢委員會委員陳警先生表示:?“鞋業是典型的民生產業，當前轉型升級需求最為迫切。中國鞋業轉型升級有三條路徑：產品創新、智能制造、規模定制。”他將產品創新列為產業轉型升級的第一條路徑，可見設計對整個產業和企業發展是何等重要。然而，目前我國鞋靴產業和企業又恰恰是在設計及產品創新上不足，這成為其生存與發展以及產業鏈中的最大短板、痛點和堵點，所帶來的問題與挑戰也最為嚴峻和緊迫。并且這個短板、痛點、堵點，已然成為我國鞋靴產業多年來一個難以克服的頑疾，甚至可能積重難返。那么，造成這種局面的原因究竟是什么?是國內業界不夠重視設計及產品創新？答案顯然不是。
多年來，我們在各種場合或媒體上，經常聽到或看到各路大咖呼吁中國鞋靴企業要重視創新、重視設計、重視開發、重視原創等等，許多企業老板和“設計”經理們也常說：他們如何重視產品開發、產品創新等。然而，從目前國內鞋靴產品同質化和低水平設計依舊嚴重來看，我國鞋靴產業整體產品創新能力，并沒有隨著時間推移而明顯提升。究其原因，筆者認為核心問題主要出在以下兩個方面：一是國內鞋靴產業界普遍對鞋靴設計開發工作的主要內容或重點，存有重大認知錯誤。業內絕大多數人誤將鞋靴結構設計，當做鞋靴設計開發工作的主要內容或重點，誤將鞋靴結構設計等同于現代鞋靴設計，普遍誤將鞋靴（類）樣版師當作鞋靴（類）設計師，將兩種不同設計和工作混為一談。當然，產業界很多人也沒有意識到現代鞋靴設計的存在。這個重大認知錯誤，是造成國內鞋靴設計水平低和現代鞋靴設計，一直沒有普遍開展起來的重要原因之一。二是自上世紀80年代中期至今，國內設有皮革制品設計、鞋類設計與工藝、皮具設計專業的高校不下四五十所，其中，多數本、專科高校以培養鞋靴結構設計及開版技術方面的人才為主，個別本、專科高校以培養鞋靴概念創意型人才為主，現代鞋靴設計人才培養幾近空白。這種情況的出現，與高等教育界不少人同樣沒有意識到培養現代鞋靴設計人才的重要性，存在較大關系，他們或許也認為：鞋靴結構設計，就是現代鞋靴設計人才。沒有意識到現代鞋靴設計與鞋靴結構設計有著本質不同，所對應的兩種人才，需掌握不同的知識與技術體系。現代鞋靴設計人才培養的長期缺位，是現代鞋靴設計在產業中始終沒有普及開展的根本原因。上述兩個核心問題的長期存在，嚴重影響和阻礙了我國鞋靴產業及企業的健康發展與競爭實力。為此，我們應在高校中設立現代鞋靴設計專業，加快構建這方面的教育教學體系。只有源源不斷地向產業輸送大量現代鞋靴設計人才，才能從根本上解決目前鞋靴企業“設計開發”總是“文不對題”，或簡單幼稚的困境與窘境。同時，為我國鞋靴產業供給側結構性改革探索和突破，提供有力支撐。
現代鞋靴設計中的“現代”一詞，既表示與傳統鞋靴設計理念、方法、設計內容等方面的不同，同時也表示現代鞋靴設計程序、方式、工具與傳統設計相比，所表現出的現代性。“現代”與“傳統”的區別，實質是鞋靴消費升級之前和之后，以及主要矛盾轉變后所呈現出的不同。鞋靴設計包括多個方面，如，鞋楦設計、結構設計、造型設計、工藝設計、內底設計、大底設計、鞋跟設計等等。鞋楦設計具有自己獨立、重要的價值，既要將用于不同鞋靴（品類、性別、年齡、結構、跟高、職業、區域、人種等）的鞋楦結構設計得合理，還要重視鞋楦頭式平面（投影）造型和立體造型兩個方面的時尚變化。目前，國內鞋靴企業開展最普遍且又被看重的設計，是鞋靴結構設計，而鞋靴造型設計正受到越來越多的企業重視，從國內外服飾產業發展趨勢看，鞋靴造型設計在產業中的地位，將愈來愈重要。現代鞋靴設計核心意涵，究竟指的是結構設計還是造型設計？事關企業能否抓住和解決主要矛盾及主要問題，關系產品市場競爭力和能否為市場提供有效供給，還關系企業能否轉型升級，同時也關系產業供給側結構性改革能否有所突破。鞋靴設計核心意涵，會隨著企業與市場之間的主要矛盾變化而轉變。鞋靴造型設計和鞋靴結構設計哪一種技術（廣義），能解決當前企業與市場之間主要矛盾，哪一個就應是現代鞋靴設計的核心意涵，畢竟主要矛盾是影響企業發展的關鍵所在。鞋靴造型設計技術屬于實用藝術設計技術，技術能力主要體現在設計師對鞋靴造型的創造性形象思維、美感形式，以及時尚感的把握上；鞋靴結構設計屬于工程設計技術，技術能力主要體現在樣版師對鞋靴（幫面）結構的合理設計，及樣版制取合理處理的邏輯思維上。兩者分屬不同技術領域，有明確的能力分界。
鞋靴企業與市場之間的主要矛盾，會隨著社會經濟發展狀況的變化而轉變。當社會經濟發展落后，人們溫飽尚未解決的時候，消費者對鞋靴的主要需求是穿著舒適、耐穿和價廉，這些需求，構成了企業與市場之間的主要矛盾，解決這個主要矛盾，主要靠企業鞋靴結構設計技術、生產制造技術和管理水平，這種情況下，鞋靴設計核心意涵，無疑指的是鞋靴結構設計。隨著我國改革開放后經濟社會快速發展和人們生活水平的大幅提高，人們對鞋靴的主要消費需求，隨之發生顯著變化，這種變化也帶來了鞋靴企業與市場之間主要矛盾的變化，主要體現在消費者從物質到精神、從實用到審美與個性的追求變化上。有消費研究表明，當一個國家或地區人均國民生產總值（GDP）達到1千美元左右時，人們消費開始逐漸升級到感性消費階段，這種感性消費是以消費者對產品造型審美、時尚和價值觀象征為代表的一種精神追求。人均國民生產總值愈高，這種感性消費追求就愈加明顯和強烈。鞋靴除實用外，還直接裝扮和美化人們的外表，人們自然會對其感性作用倍加關注，更加看重它的審美和時尚作用。20多年前，我國人均國民生產總值就已達到1千美元左右，目前，我國人均國民生產總值已達到1萬美元。因此，我國許多經濟較發達地區的消費者，實際上早已消費升級到以鞋靴造型個性、時尚、美觀和價值觀象征為主要訴求的感性階段。國內服飾消費趨勢分析報告和鞋靴消費調研，也充分印證了這一點。由此，我們可以得出：當前，國內鞋靴企業與市場之間的主要矛盾，早已從過去穿著舒適、耐穿、價廉能否滿足的主要矛盾，轉變為造型新穎、個性、時尚、美觀、品質、品牌、價值觀象征，能否滿足的主要矛盾。
中國皮革協會原理事長蘇超英曾說過：“傳統供給和營銷模式已經難以滿足千禧一代消費者對鞋類產品個性、時尚、獨特性、高品質、環保性方面的追求……”。中國皮革協會副秘書長路華說：“隨著國內鞋類消費升級的不斷推進，國內消費者對于個性、時尚、品質、品牌的產品需求，越來越旺盛……”；“國內傳統鞋類供給與國內鞋類的消費，尤其是消費升級帶來的新需求不匹配的矛盾，越來越凸顯……”。筆者曾參加過多個鞋靴企業訂貨會，訂貨會上代理商們告訴老板最多的實話是：“這個時代，鞋靴賣點早已不是開版技術有多好，不在于鞋穿得有多舒適，也不在于生產技術有多好，這些對企業來說都是最基本和首先必須要做好的，真正的賣點和關鍵，是你的產品款式（造型）是不是新穎、時尚、好看”、“產品款式有沒有變化亮點，以及是否有顏值才是關鍵”、“你的產品款式與別人的是否有差別”等等。以上行業知名人士和代理商所說的鞋靴個性、時尚、獨特性、新穎、變化亮點、顏值等等，都需通過鞋靴造型設計來實現，而不可能通過鞋靴結構設計來解決。
鞋靴、服裝、包袋等同屬服飾，對消費者來說，它們具有相同或相近的審美與時尚屬性以及作用。由此，這些服飾設計的核心意涵指向也是相同的，即都是造型設計。這也是國際服飾時尚界，對以上各種服飾設計核心意涵的一種普遍認知和理解。我國服裝界早在數十年前，對現代服裝設計核心意涵的認知與理解，就已經與國際服飾時尚界接軌了。現實中，許多鞋靴企業老板在設計開發實踐中也知道，鞋靴款式造型設計水平決定了企業訂單和銷量的多少，決定了企業經營效益，但囿于自己的認知能力或沒有其它選擇，這些老板始終將鞋靴結構設計及開版，視為設計工作的重點，許多企業發展因此受到很大影響，甚至難以為繼。我國鞋靴產品同質化現象一直很嚴重，鞋靴同質化主要指的是造型和風格類型方面的同質化，這種同質化也是對鞋靴造型設計與鞋靴結構設計、設計師與樣版師有著本質不同的客觀有力證明。
從上述多方面、多角度看，現代鞋靴設計核心意涵，明確無誤指的是鞋靴造型設計。同時也表明，我國鞋靴產業和企業，應加快和大力開展以造型設計為產品創新主要內容，及主攻方向的現代鞋靴設計。現代鞋靴設計是一種商業化造型方面的原創設計技術，強調設計的市場針對性和企業適應性，非不著邊際的花拳繡腿式的創意設計，在面對市場和企業實際時，具有較強的落地性。這種原創設計技術，除要求設計師掌握強大的鞋靴造型創意設計能力外，還要求設計師具備對鞋靴流行主題及時尚元素、風格類型、特定消費人群審美偏好，以及對造型新穎接受度、市場同類產品銷售狀況與造型特點、自己產品以往銷售狀況與需求表現等多方面的把握能力。為適應企業生產實際，鞋靴設計師還應掌握一定的制鞋技術，包括：鞋楦設計基礎與應用技術、鞋靴幫面結構設計及開版基礎與應用技術、制鞋工藝和生產工序基礎與應用技術、鞋靴大底與鞋跟設計基礎與應用技術、制鞋主輔材料應用常識、生產設備常識等。因此，我國高校要大力培養的現代鞋靴設計人才，應是集造型設計、制鞋技術、市場適應三種能力為一體的，復合型與應用型高技能人才。
我國鞋靴產業在現代鞋靴設計大門外徘徊已久，許多企業被不能解決市場真正需求的“設計”困擾、折磨久矣。時至今日，市場上造型雷同或低水平設計的產品，依然是滿坑滿谷。企業缺失現代鞋靴設計，無法向市場提供時尚、美觀、造型個性且適度的差異化產品，其代價只能是不斷血拼價格。事實是，生存艱難和倒下的眾多鞋靴企業，從不缺鞋靴結構設計技術或生產技術。即使這樣，目前很多企業老板仍沉迷于鞋靴結構設計技術，或生產技術決定一切的虛幻中，而不能自拔，無視或不愿承認鞋靴結構設計技術或生產技術，早已無法解決當前企業面臨的主要矛盾，這一客觀現實。
實踐是檢驗真理的唯一標準，市場是檢驗現代鞋靴設計和鞋靴結構設計，誰能在滿足市場主要需求及解決主要矛盾中，發揮主導作用的唯一標準，這是我們應秉持的起碼科學態度。尊重市場消費升級規律，理清企業與市場主要矛盾，在現代鞋靴設計與鞋靴結構設計各自對中國鞋靴產業和企業發展作用認知上，回歸理性與常識，讓現代鞋靴設計在產業和企業發展中發揮應有價值和作用。唯有如此，中國鞋靴產業和企業才可能在國內外市場上，表現出強大的競爭力和發展活力。
文章來源：莆田鞋業網
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