目前，隨著消費(fèi)者對(duì)于社交、娛樂的需求，離開城市，體驗(yàn)自然風(fēng)光成為了后疫情時(shí)代下人們內(nèi)心迫切的需求。而將自然融入生活，感受中國(guó)河山的壯麗，也勢(shì)必成為中國(guó)消費(fèi)者的首選體驗(yàn)。同時(shí)以自由露營(yíng)、戶外活動(dòng)、商務(wù)合作等多模式展開的體驗(yàn)場(chǎng)地的不斷豐富，會(huì)為消費(fèi)者提供更多元的體驗(yàn)。這也會(huì)成為人們生活方式的重要組成部分。近日，《中國(guó)國(guó)家地理×利郎×韓寒 | 用好看的樣子看中國(guó)》TVC視頻正式上線，這正是利郎“2022中國(guó)國(guó)家地理共創(chuàng)計(jì)劃”，聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》雜志，用“新商務(wù)美學(xué)”訴說中國(guó)自然景觀的亙古與遼闊，將對(duì)城市人文的理解延伸到藝術(shù)創(chuàng)作中。
人與自然的關(guān)系一直在藝術(shù)創(chuàng)作中占據(jù)著極為重要的位置，利郎以中國(guó)的自然風(fēng)光，給我們提供了全新的想象。與常規(guī)IP合作不同的是，利郎與中國(guó)國(guó)家地理的攜手，并不是簡(jiǎn)單的推出周邊或是廣告露出，而是聚焦于“好看的樣子”這一關(guān)鍵詞，通過一系列動(dòng)態(tài)的互動(dòng)行為，將利郎與“好看的樣子”更緊密地聯(lián)系起來。在這支新上線的TVC視頻中，韓寒一出鏡，便以“身處好看的自然，如何成就好看的樣子？”發(fā)問引人入勝。隨即，切換于竹林、山川、湖泊等不同場(chǎng)景中，他以“目光堅(jiān)毅的樣子”“簡(jiǎn)約舒適的樣子”“立足于腳下的樣子”自問自答，道出他的理解。這也是韓寒在 2020 年成為中國(guó)男裝品牌利郎的代言人之后，第三次出鏡拍攝利郎的品牌廣告。將大自然融入時(shí)尚生活，暫別忙碌體驗(yàn)自然之美，利郎在這一定位指引下，將產(chǎn)品帶入不同場(chǎng)域，來對(duì)外不斷表達(dá)它所理解的「新商務(wù)美學(xué)」。
另據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟（COA）統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)。而中國(guó)有著豐富多樣的自然資源和地形氣候，因此國(guó)內(nèi)的戶外主題有著巨大的發(fā)展?jié)撃堋?/span>所以在利郎看來，《中國(guó)國(guó)家地理》不僅僅是一本歷史悠久的紅框雜志，更是以地理為主線，包含人文、歷史、市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，深度融合科學(xué)素養(yǎng)與人文關(guān)懷的頭部媒體。利郎與中國(guó)國(guó)家地理合作，在高度契合匠心堅(jiān)守與品質(zhì)追求的基礎(chǔ)上，以服裝作為載體，傳達(dá)來自自然的豐富聲音，解構(gòu)中國(guó)人文地理，生動(dòng)詮釋品牌對(duì)自然環(huán)境的深切關(guān)注和對(duì)民族文化的獨(dú)特理解，塑造堅(jiān)韌、率性、多面的著裝感受。這支利郎的新品廣告片抓住人的內(nèi)心世界與山川的關(guān)聯(lián)，讓韓寒游走在高山之巔與綠林深處，使得場(chǎng)景與服飾彼此呼應(yīng)，成為品牌的另類秀場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從自然到文化的一次過渡，拓展出人文意蘊(yùn)，進(jìn)一步詮釋聯(lián)名款的特別之處。其實(shí)，早在《中國(guó)國(guó)家地理×利郎×韓寒 | 用好看的樣子看中國(guó)》TVC視頻上線前，利郎便聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)起“中國(guó)風(fēng)光”原創(chuàng)征集大賽，邀粉絲一同欣賞祖國(guó)大美萬里河山，用鏡頭記錄風(fēng)景與人文的魅力。利郎以“用好看的樣子看中國(guó)”為主題，聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》一起“遠(yuǎn)航”，向大家征集鏡頭下祖國(guó)的壯美山河、城市人文，用“新商務(wù)美學(xué)”訴說中國(guó)自然景觀的亙古與遼闊，將對(duì)城市人文的理解延伸到藝術(shù)創(chuàng)造中。
據(jù)悉，這場(chǎng)以“中國(guó)風(fēng)光”為征集主題的大賽，總共收到超1000份攝影作品和設(shè)計(jì)作品報(bào)名，其中適合共創(chuàng)的獲獎(jiǎng)作品，將加入利郎共創(chuàng)計(jì)劃，成為2022利郎“中國(guó)國(guó)家地理系列”特別設(shè)計(jì)款，并在利郎全國(guó)門店限量發(fā)售。此外，利郎還將百位攝影師的入圍作品混剪成片，上線微博、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)，用90S的時(shí)間，與新商務(wù)人士一起，“觀廣袤世界，賞中國(guó)山河”。值得一提的是，在深度研究《中國(guó)國(guó)家地理》這一IP的特質(zhì)后，利郎不忘在產(chǎn)品層面做一些“錦上添花”的結(jié)合，打造出一套山海經(jīng)系列產(chǎn)品。
LILANZ 2022 SS 中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名系列
利郎2022春夏系列產(chǎn)品更是以《中國(guó)國(guó)家地理》風(fēng)光圖譜為靈感，從自然地理的維度延伸，帶人們走進(jìn)神秘的可可西里與羅布泊，用線描結(jié)合鳥瞰水域色塊、漸變等抽象藝術(shù)變現(xiàn)手法展開演繹，領(lǐng)略一場(chǎng)率性灑脫的秘境之旅；2022秋系列產(chǎn)品以《中國(guó)國(guó)家地理》話長(zhǎng)江為靈感，設(shè)計(jì)以中華民族母親河——長(zhǎng)江為主角，通過長(zhǎng)江風(fēng)光（自然）、跨江大橋（人文）、歷史故事（歷史）三個(gè)維度展示了長(zhǎng)江流域自古以來的文化面貌，結(jié)合人文抒情描繪長(zhǎng)江新維度，展現(xiàn)蓬勃向上的力量與先鋒進(jìn)取的時(shí)代精神。隨著人們生活方式中有更多的場(chǎng)景出現(xiàn)，利郎與《中國(guó)國(guó)家地理》的合作，不僅僅是倡導(dǎo)人們參與心靈的遠(yuǎn)游，體驗(yàn)中國(guó)之美，也是以更多文化特質(zhì)滲透到更廣的人群中去。可以看見的是，利郎之所以能成為中國(guó)「新商務(wù)男裝」的先鋒實(shí)踐者，其品牌文化更多的是以「很中國(guó)」的聯(lián)名方式來為品牌注入內(nèi)涵，并且一直秉持著對(duì)卓越產(chǎn)品孜孜不倦地追求。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
