（一）?民族復興大計打開更廣闊的品牌市場空間

早在2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》便提出，到2025年，中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》強調了“十四五”時期“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的指導思想，提出“傳承弘揚中華優秀傳統文化，深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。

3月22日，習近平總書記在福建考察時指出，“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力。要把堅持馬克思主義同弘揚中華優秀傳統文化有機結合起來，堅定不移走中國特色社會主義道路。”

中華民族偉大復興的根本是文化復興，而品牌是文化的載體，也是行業高水平發展的凝結和體現。新發展格局對于“國內大循環”主體地位的確定，為自主品牌、自主創新打開了更大的空間，為國內市場激發了更強的活力。

（二）國內消費市場恢復韌性繼續顯現

消費持續成為我國經濟增長的強勁動力，2011～2019年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率連續9年超過50.0%，平均穩定在60.0%。2020年受疫情沖擊影響，其貢獻率大幅度下滑。隨著統籌防疫取得顯著成果，2021年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率達到65.4%，消費在新發展格局中的作用進一步凸顯。

國家統計局數據顯示，2021年，社會消費品零售總額44.1萬億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額1.38萬億元，占限額以上單位商品零售的9.0%，零售額比2019年、2020年分別增長2.4%、12.7%，紡織服裝消費市場呈現活躍態勢。（圖表1-1）

圖表1-1 近三年服裝鞋帽、針紡織品類商品

零售額走勢

數據來源：國家統計局，中國紡織工業聯合會整理

（三）國貨國潮受到更廣泛關注

在大國復興、民族振興的時代背景下，中國文化日益走近世界舞臺中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛。在年輕人群成為消費主流、居民收入水平提升、民族文化認同感提高、人們消費理念革新等多因素的共同支撐下，國潮興起成為標志性社會現象。

百度發布的《2021國潮驕傲搜索大數據報告》顯示，近五年，中國品牌和境外品牌的關注度發生巨大變化，2016年關注度分別為45%和55%，而2021年為75%和25%，中國品牌的關注度提高三成，其中服飾品牌關注度五年來提升56%；在“新疆棉花”事件后，中國服裝品牌關注度增長137%。而且隨著人群的關注度來看，從80后到90后、00后呈現逐漸遞增的趨勢，消費人群越年輕化，國潮的關注度越高。（圖表1-2）

圖表1-2 ?中國服裝品牌、國風文化關注度

數據來源：百度《2021國潮驕傲搜索大數據報告》

年輕消費群體成為國潮消費的重要推動力量，擁有2.6億人口規模的Z世代消費者已成為消費主力。對國家實力、優越社會制度、科技進步等的認知，加之疫情防控展現出的中國優勢、中國態度、中國精神，使年輕一代的國家榮譽感與民族自豪感更加強烈，成為關注國潮、推進中華傳統文化發展的主力軍。極光（Aurora Mobile）發布的《2021新青年國貨消費研究報告》顯示，在日常消費中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費者以購買國產品牌為主，新生代消費群展現出更高的國貨消費偏好。（圖表1-3）

圖表1-3 ?不同代際人群對國產品牌的購買偏好度

數據來源：極光調研（2021年9月）

中國服裝協會編撰發布《當代中華禮儀服飾白皮書》，聚焦工作與生活中較為常見的特定場景，在商務著裝、婚禮慶典、學位服、當代中國校服、當代職業裝、體育賽事服裝六大場景中定義新中式服裝禮儀文化，從服飾的功能屬性、審美屬性，就穿著場合、設計理念、款式設計建議、顏色、圖案紋樣、面輔材料、示例款式等方面著手，提出服裝設計與著裝指導性建議。

漢服作為國潮產品的一個類別，愈加受到消費者的追捧。《線上漢服洞察報告》顯示，2020年天貓漢服品類年成交額同比增長近500%。1200多個服飾品牌新增漢服類目商品，“90后”和“95后”消費力持續提升。艾媒咨詢《國潮經濟發展報告》預測，2021年漢服市場銷售規模將達到101.6億元，漢服愛好者數量規模達689.4萬人，同比增幅分別達59.7%、33.5%。（圖表1-4）

圖表1-4 ?2018～2021年中國漢服市場與愛好者規模（單位：億元、萬人）

數據來源：艾媒數據中心

年輕消費者對于國貨的購買動機，不僅僅停留在愛國“情懷”，且是基于對產品本身的“認可”。《2021新青年國貨消費研究報告》顯示，近半數的00后在實際消費中因產品融入國風元素而購過國貨。利用現代科技與現代審美在產品設計上融合國風元素，既能在客觀上實現年輕消費者對產品的使用需求，又能在主觀上滿足他們對于顏值審美和精神內涵的追求。（圖表1-5）

圖表1-5 ?不同代際人群對國風元素的喜好與消費

數據來源：極光調研（2021年9月）

（四）營商環境持續向好

我國營商環境改革持續深化，營商環境進一步優化。2021年10月31日，《國務院關于開展營商環境創新試點工作的意見》（國發〔2021〕24號）印發，明確在北京、上海、重慶、杭州、廣州、深圳6個城市開展營商環境創新試點，提出首批改革事項清單共101項舉措，主要包括：進一步破除區域分割和地方保護等不合理限制；健全更加開放透明、規范高效的市場主體準入和退出機制；持續提升投資和建設便利度，支持市場主體創新發展；進一步提升跨境貿易便利化水平；優化外商投資和國際人才服務管理；加強和改進反壟斷和反不正當競爭執法；進一步加強和創新監管，健全事前事中事后全鏈條全流程監管機制；依法保護各類市場主體產權和合法權益；進一步優化涉企服務等。

一、品牌發展的機遇環境更加利好

（一）民族復興大計打開更廣闊的品牌市場空間

（二）國內消費市場恢復韌性繼續顯現

（三）國貨國潮受到更廣泛關注

（四）營商環境持續向好

二、中國紡織服裝品牌煥發新生機

（一）品牌運營整體回暖

（二）中國文化支撐當代時尚

（三）科技創新鑄強中國力量

（四）責任發展點亮中國態度

三、品牌建設重點關注與發展方向

（一）系統提升中國紡織服裝品牌競爭力

（二）加大培育新型消費的品牌引領力

（三）著重強化品牌的可持續發展力

（四）注重發揮專業化平臺的支撐力