T恤似乎早已不是當(dāng)初的“愣頭”圓領(lǐng)衫。近兩年，用柯橋面料打造的T恤頻頻出圈亮相。由浙江綠錦紡織科技有限公司開(kāi)發(fā)，一款名為“木黍菁華”天然面料制成的優(yōu)彈功能性T恤殺入李佳琦直播間，一度引爆網(wǎng)友的購(gòu)物熱情；浙江萬(wàn)姿科技有限公司更是亮相天貓線上超級(jí)品類日-T恤專場(chǎng)活動(dòng)，作為平臺(tái)特邀的“超級(jí)面料專家”，對(duì)黑科技三醋酸面料進(jìn)行面料供應(yīng)全鏈條的專場(chǎng)解讀。在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，柯橋紡織企業(yè)對(duì)夏季T恤面料的原料應(yīng)用、創(chuàng)新研發(fā)等方面，逐漸形成“從實(shí)踐到認(rèn)識(shí)”的獨(dú)到見(jiàn)解和精準(zhǔn)反饋。
什么樣的面料最適合制成T恤？在輕紡城東升路針織市場(chǎng)，不少商戶給出了自己的答案：從銷量來(lái)看，由全棉、人造棉、絲棉、莫代爾、醋酸纖維等天然纖維制成的針織面料，依然是每年夏季老少皆宜的最優(yōu)選項(xiàng)。“國(guó)潮”東風(fēng)勁吹，催生了大批高品質(zhì)T恤面料的消費(fèi)。此外，得益于全棉針織面料產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展，輕紡城的紡織企業(yè)正在不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以全鏈之力打造自有品牌的做法不斷涌現(xiàn)……本期，請(qǐng)隨記者一起領(lǐng)略發(fā)生在“國(guó)際紡都”柯橋的夏日美學(xué)時(shí)尚。1982年，巴黎篷皮杜展出了兩件T恤衫藝術(shù)作品，其中一件上寫著“Fuck Art”，這可能是對(duì)T恤和藝術(shù)的關(guān)系最好的闡述：既能顛覆對(duì)方，也能擁有彼此。被印上文字、賦予意義之前，T恤仍不失為一塊保有初心、簡(jiǎn)約經(jīng)典的棉質(zhì)畫布。人們對(duì)全棉產(chǎn)品的喜愛(ài)大約從工業(yè)時(shí)代就開(kāi)始了。滿布室內(nèi)的窗簾、床單到桌布，上身的衣物，棉布一直以來(lái)都深得人心。位于中國(guó)輕紡城東升路市場(chǎng)的怡和豐布業(yè)，全棉汗布是公司創(chuàng)立多年來(lái)經(jīng)久不衰的暢銷款。門市經(jīng)理陳立敏告訴記者，全棉單面汗布是人們?nèi)粘４┲豢苫蛉钡拇嬖冢哂杏H膚、透氣、綠色，不限年齡與風(fēng)格的簡(jiǎn)約質(zhì)樸特性，被制成T恤后更是男女老少皆宜。黑白之外，被賦予流行色的T恤面料得以擁有時(shí)尚調(diào)性。位于東升路針織市場(chǎng)的東尚紡織是T恤面料的資深生產(chǎn)企業(yè)，其銷售總監(jiān)陳美玲告訴記者，全棉針織面料應(yīng)用廣泛，可做成不同款式的休閑女性套裝和衛(wèi)衣。公司每年會(huì)根據(jù)新一年的流行趨勢(shì)，加入二三十組新顏色，供設(shè)計(jì)師選擇和采購(gòu)。“其實(shí)，T恤類服裝所需的全棉針織底布大同小異，但我們做出了自己的特色，譬如，對(duì)針織面料的原料紗線、肌理和紋路上進(jìn)行微調(diào)。一些差異化的處理便賦予了面料新的屬性。”陳美玲告訴記者，公司夏季主推的T恤面料除了全棉汗布、衛(wèi)衣布，還有帶滌氨的竹節(jié)坑條，棉滌交織的雙面斜紋拉架、加厚雙紗爽滑棉等。為了克服全棉面料在夏季容易變形、越洗越薄等問(wèn)題，公司對(duì)一款滌棉面料進(jìn)行了紗線編織上的重組，賦予面料純棉的表面和單根滌綸紗的背部，從而極大提高了面料的實(shí)穿和耐洗磨程度。經(jīng)典簡(jiǎn)約的T恤面料作為生活的畫布和時(shí)尚的底色，在搭配上文字或圖案之后被品牌商擺上貨架，成為人們的心頭好。
“國(guó)潮”概念締造了國(guó)產(chǎn)服飾的千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，也激活并催生了紡織行業(yè)的新機(jī)遇。不少中國(guó)輕紡城的商戶以“高品質(zhì)”和“精做工”打造品牌標(biāo)尺，開(kāi)辟國(guó)潮新賽道。近兩年，一些擁有極強(qiáng)市場(chǎng)敏銳度的紡織服裝企業(yè)，關(guān)注到這一風(fēng)向，果斷將“年輕”潮牌作為了品牌或產(chǎn)品定位。作為國(guó)潮的背后支持者，位于輕紡城東升路市場(chǎng)的合興源針織主營(yíng)精品純棉平紋、拉架、雙紗、羅紋、衛(wèi)衣等時(shí)尚針織面料。合興源的業(yè)務(wù)人員小純告訴記者，合興源之前的產(chǎn)品和市場(chǎng)貨很類似，辨識(shí)度不高，定位國(guó)潮后，公司的發(fā)展便有了明確的目標(biāo)和方向。
經(jīng)過(guò)全方位的產(chǎn)品升級(jí)，合興源推出的全棉BV單面布以及超爽真衛(wèi)衣布受到不少網(wǎng)紅潮牌的追捧。除了深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，公司還進(jìn)行了全方位的品牌策劃。例如，產(chǎn)品方面，將品牌logo“合興源”設(shè)置成鮮亮扎眼的藍(lán)底白字；門店方面，重新對(duì)展廳進(jìn)行色彩搭配，使展廳呈現(xiàn)出跳躍感、個(gè)性化等年輕色彩；陳列方面，門店將特色面料制成成衣進(jìn)行展示，同時(shí)將相對(duì)應(yīng)的色卡附上以供參考。
品質(zhì)已成為把握潮流先機(jī)的關(guān)鍵要素。小純認(rèn)為，國(guó)潮興起后，服裝企業(yè)對(duì)面料的需求發(fā)生了變化，“與以往僅僅關(guān)注面料的舒適度不同，如今品質(zhì)感、挺括、有型是國(guó)潮服飾和品牌采購(gòu)新的標(biāo)準(zhǔn)。”無(wú)效事件（杭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、CHRROTA &NONEVENT品牌主理人蔡權(quán)同樣看重品質(zhì)，他表示，“抗皺、耐洗、挺括度、克重、縮率、色牢度、色彩匹配度……這些都是我們用來(lái)抉擇是否采用一款面料時(shí)看重的。”他總結(jié)，如今，面料的購(gòu)買和使用呈現(xiàn)的整體趨勢(shì)更多是客戶需求的深挖，品質(zhì)的提升和供需兩端開(kāi)發(fā)與合作的不斷強(qiáng)化。
CHRROTA&NONEVENT近年來(lái)風(fēng)靡天貓、得物平臺(tái)，是一個(gè)在年輕的大學(xué)生群體中頗具知名度的新國(guó)貨年輕態(tài)品牌。自創(chuàng)立以來(lái)，品牌常年在中國(guó)輕紡城采購(gòu)T恤面料。蔡權(quán)表示，公司新上架的十幾款T恤，基本采用高品質(zhì)的全棉免水洗面料。免水洗被稱為經(jīng)預(yù)縮工藝流程的面料，是近年很火的一款產(chǎn)品，該工藝保證了全棉產(chǎn)品的縮率，使得面料到倉(cāng)松布后，能夠直接進(jìn)行裁剪，從而保證產(chǎn)品裁剪的便捷和交付的高效，更符合網(wǎng)絡(luò)快節(jié)奏銷售模式。在輕紡城，有很多國(guó)潮力量的支持者，他們不斷進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，服務(wù)優(yōu)化，在拓展業(yè)務(wù)的同時(shí)，無(wú)形中為“新國(guó)貨”的崛起貢獻(xiàn)了一份力量。
新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商機(jī)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇不斷，紡織企業(yè)如何接受挑戰(zhàn)，找到適合自己的出路？“通過(guò)產(chǎn)品整合和現(xiàn)代化的供應(yīng)鏈管理。”位于柯橋的紡織企業(yè)——紹興柯橋連帛紡織公司，正是通過(guò)在T恤經(jīng)濟(jì)里嘗試新業(yè)態(tài)挖掘出了新商機(jī)。
作為一家工貿(mào)一體的快時(shí)尚針織女裝供應(yīng)商，連帛紡織目前服務(wù)于ONLY、VERO MODA、PEACEBIRD等女裝品牌。近兩年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，給連帛紡織總經(jīng)理李衛(wèi)兵造成不小的壓力。一邊是外圍大環(huán)境碰上原料上漲、多地突發(fā)疫情，另一邊，面對(duì)服裝公司品質(zhì)和服務(wù)要求的逐年上升，下游服裝廠欠款壓力增加，公司經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于往年。如何夯實(shí)生產(chǎn)基本盤、最大化產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，是李衛(wèi)兵思考的重心。今年，網(wǎng)紅服裝品牌“白小T”在各大線上平臺(tái)的風(fēng)靡和走紅提醒了李衛(wèi)兵。主打品質(zhì)的“白小T”T恤品牌由13位明星聯(lián)合推薦，近年來(lái)被標(biāo)榜為品質(zhì)不輸大牌的高性價(jià)比單品。而連帛紡織正是白小T的面料供貨商。既然品質(zhì)過(guò)關(guān)，為何不能打造自己的成衣品牌？篤定這一想法后，李衛(wèi)兵嘗試貫穿從高品質(zhì)紗線采購(gòu)，自有設(shè)備織造，專業(yè)印染加工，最終到成衣定制品牌的運(yùn)營(yíng)和包裝全套流程，為自有品牌的打造構(gòu)建了快速反應(yīng)的循環(huán)通道。任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)短缺，供應(yīng)鏈都會(huì)以最快的速度補(bǔ)足。目前，公司所有環(huán)節(jié)暢通無(wú)阻，T恤產(chǎn)品最多只需3天即可發(fā)貨寄送。疫情之下，紡織行業(yè)的行情并不景氣，但連帛紡織的品牌之路卻在持續(xù)向前推進(jìn)。公司將Nothing定為品牌名稱，主張“掙脫束縛，我們不定義自己”的品牌理念，以50支新疆原產(chǎn)長(zhǎng)絨棉為原料，打造輕奢絲光棉白色T恤。平臺(tái)營(yíng)銷方面，以線上抖音為主陣地吸引全國(guó)的消費(fèi)者；在線下，李衛(wèi)兵通過(guò)定點(diǎn)社群、熟人之間營(yíng)銷征集意見(jiàn)，進(jìn)行口碑推廣。T恤的變種和演化為時(shí)尚增添了更多元的可能性。如今，被稱作“T恤”的衣物并不單單意味著T字形的棉質(zhì)上衣，它還可以是無(wú)袖、A字、V領(lǐng)，成為套裝、衛(wèi)衣的一部分；也可以是內(nèi)衣、睡衣、背心、工作服、運(yùn)動(dòng)服和任何一款時(shí)尚單品；它不僅可以是針織面料，也還可以是繡花、提花，梭織平板布等“新興物種”，面料的豐富內(nèi)涵正在無(wú)限擴(kuò)充和重塑T恤作為上衣和時(shí)尚要素的邊界。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著消費(fèi)的細(xì)分和市場(chǎng)的繁榮，一件T恤所承載的產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，只是柯橋紡織企業(yè)在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大潮中力爭(zhēng)上游的小小縮影，“國(guó)際紡都”柯橋?qū)⒉粩噌尫趴沙掷m(xù)的發(fā)展力與創(chuàng)造力，為我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新和消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮提供更大助力。
文章來(lái)源：紡織服裝周刊
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