據時尚商業快訊報道，Forever 21公眾號于日前發布“618”大促推文，在微信小程序官方旗艦店進行年中促銷，正式對外公開品牌在中國的發售渠道。Forever 21中國業務目前由旭聲服飾(深圳）有限公司負責，除了唯品會、天貓和微信小程序商店外，首家線下門店將于本月在靖江印象城開業。

值得關注的是，這是Forever 21第三次進入中國市場。

就在去年8月4日，退出中國市場兩年后，Forever 21也曾通過社交平臺高調宣布回歸，然而這份飽含信息量的回歸聲明迎來“迷之操作”，發布不久后被刪除。

Forever 21表示，此次回歸，品牌已入駐唯品會和拼多多，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。但兩家網店在上架后沒多久就下架了，連同中國官方小紅書賬號也清空了內容。

針對公告刪除一事，負責運營Forever 21中國業務的旭聲電器(深圳)有限公司回應稱：“Forever 21回歸中國的事情屬實，但因公告內容需要進一步審批，故暫時刪除。”

Forever21中國區運營方相關負責人表示，“Forever21回歸中國市場準備工作仍在籌備中，暫不便于對外透露更多信息。”

鼎盛時期的Forever 21的門店遍布全球六個大洲，涉及幾十個國家，門店數量近千家。其中，中國香港銅鑼灣旗艦店的月租甚至高達140萬美元。2014年， Forever 21的營收一度高達40億美元。

然而，自2016年Forever 21宣布退出比利時市場后，其命運也迎來了轉折點。兩年后，Forever 21關閉多家歐洲和北美市場店鋪；隨后，位于亞洲市場的日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也被關閉。

2020年2月，Forever 21以8100萬美元（約合5.23億元人民幣）的超低報價被收購，買家為由該品牌的兩大業主西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司，以及品牌管理公司ABG組成的SPARC Group F21財團。

在中國市場，Forever 21已經是二進二出了，早在2008年，開設中國市場的第一家門店，但一年后這家門店就關閉了。

2011年，Forever 21通過線上門店的形式再次打開了中國市場。隨后又在北京、天津、上海、深圳等城市開設了多家線下門店。

至2019年，該品牌申請破產保護并退出中國市場。2019年4月29日，Forever 21中國官網、京東和天貓旗艦店同時暫停運營。其線下門店也陸續關閉。

除了中國，Forever 21 2019年還曾放棄了世界范圍內多個國家的市場，包括日本、澳大利亞、英國等。

有業內人士分析認為，第一次黯然退場或是因為其錯失了搶占市場的良機，且出現了選址錯誤、店鋪面積過小以及質量等問題；2011年，其選擇走電商路線，可惜，多樣的款式和超低的價格并沒有在中國市場掀起太大的波瀾。

而隨后興起的快時尚品牌如優衣庫、ZARA、H&M、GAP等快速擴張，使得Forever 21更加舉步維艱，最終在2019年正式退出中國市場。

不想放棄中國市場的Forever 21，選擇618對外公開品牌在中國的發售渠，正式重返中國市場，Forever 21的后續發展如何，我們一起關注第三回合的中國市場之旅。