6月23日，波司登正式發布2021/2022財年年報。財報顯示波司登集團營收和凈利潤連續5年創歷史新高。2021/2022財年，波司登集團收入同比上升20.0%至約人民幣16,213.6百萬元，實現連續5年復合增長率達18.9%；權益股東應占溢利同比上升20.6%至約人民幣2,062.3百萬元，實現連續5年符合增長率達39.4%，創歷史新高。羽絨服業務板塊：波司登品牌收入同比上升16.3%至約人民幣11,617.7百萬元，實現連續5年復合增長率達23.4%，創歷史新高。2021年以來，面對復雜的國際環境、國內點狀疫情、以及在全球供應鏈所面臨的前所未有的考驗下，不少服裝品牌陷入困境，波司登能夠實現如此良性增長實屬不易。作為專注羽絨服46年的專業羽絨服品牌，波司登集團堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，持續夯實“品牌引領、產品領先、渠道升級、優質快反”四項核心競爭力，在行業整體趨勢下行的背景下，實現品牌羽絨服業務的穩定、高質量增長，彰顯企業發展韌性。2022年，波司登企業獲得了穆迪和標普兩大國際權威評級機構的長期信用評級，也彰顯出資本市場對波司登審慎的財務政策以及穩健的財務表現的肯定。面對外部經濟不確定因素增多的市場現狀，波司登持續圍繞“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向和“品牌引領”的發展模式，進一步實現營收的高質量增長，并深入推動產品與技術創新，將長期主義貫徹到每一款產品之中，為消費者與行業創造更多價值，為中國服裝行業在世界舞臺綻放光彩貢獻力量。
隨著消費的不斷升級，2022年的服裝行業涌現諸多機遇與挑戰：低端品牌逐漸被消費者與市場淘汰、消費者越來越追求高品質產品帶來的舒適體驗與精致感、高品質品牌需求旺盛，但市場卻缺乏領導型品牌……作為專注羽絨服46年的民族品牌，波司登如何持續凸顯產品優勢，精準把握消費者高品質的需求，決定了波司登發展的質量和可持續能力。長期以來，波司登持續深耕羽絨服產品研發，在專業品質、設計、科技等多維度創新升級，以核心產品力的獨特優勢引領行業發展，在驅動品牌長效增長的同時，為羽絨服行業的轉型升級、中國羽絨服高質量發展樹立榜樣。2021年，波司登聯合中國航空工業文化中心升級推出100%中國原創登峰2.0系列，首次將航天材料科技應用在羽絨服上。同時，該系列采用了全球三大衛星導航系統之一——中國北斗定位系統，實現了中國北斗衛星導航系統在服裝領域的首次應用。迭代升級的登峰2.0系列凝聚著波司登46載的心血，使產品達到了行業頂配，獲得了諸多登峰專業人士的好評。登峰2.0系列是波司登在產品技術上的再一次嘗試與創新，彰顯品牌發展活力。憑借在專業層面的過硬實力，波司登連續25年助力中國登山事業，早在1999年開始，波司登就登上“雪龍號”完成南極科考的“極寒”考驗；2019年、2020年、2021年波司登持續助力中國第36、37、38次南極科學考察，用科技與實力詮釋羽絨服的專業和極致匠心。為滿足商務場景穿著，2021年波司登創新推出風衣羽絨服，充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢，打造集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一體的風衣羽絨服，獲名人明星及權威時尚人士高度認可，為企業與品牌發展開辟新藍海。
在今年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設計大獎，復合結構露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設計獎和紅點設計獎，體現全球市場對波司登的高度認可。
上圖攝影師 © Thomas Bocian Fotografie；左一：德國紅點獎創始人兼主席，Peter Zec （彼得·扎克）教授博士 ，左二：波司登代表，Martin K?ssler 先生
波司登在穩固產品力優勢之外，還從渠道、供應鏈、品牌建設、社會責任等多維度創新突破，鞏固全球領先地位。近年來，波司登不僅相繼登上紐約時裝周、米蘭時裝周和倫敦時裝周，在世界舞臺綻放中國品牌的光彩。為滿足國際消費者需求，波司登還整合全球頂級設計資源，攜手美國、法國及意大利三大國際設計師發布“波司登國際設計師聯名系列”。2019年-2020年，連續兩度攜手法國國寶級設計師高緹耶發布聯名系列，變革羽絨服時尚法則，融合東西方文化，為全球消費者提供更高品質的產品和服務體驗。波司登不斷提升中國品牌在國際上的話語權。
2021年12月，波司登就聯合中國國家話劇院，首創戲劇秀場形式，召開了一場主題為“中國羽絨服全球領先”的發布會，演繹波司登45年的發展歷程，讓消費者與行業再一次感受到了中國品牌波司登全球領先的品牌實力。據益普索(Ipsos)調研報告顯示，波司登品牌美譽度高達9.11，成為超過71%中國消費者首選的羽絨服專家，波司登品牌在消費者心目中的形象越來越積極健康。渠道層面，波司登更加注重渠道結構性布局，看中渠道質量，目前在國內已進駐國內主流商圈，覆蓋主流人群，還在國外開設倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，贏得國內外主流人群喜愛。
此外，波司登在數字化運營轉型，智能制造、智能物流、智能商品運營效果顯著，為及時響應市場和消費者需求，提供強大助力。在產品力、品牌力方面不斷獲得行業、消費者認可的同時，波司登還積極承擔社會責任，踐行著“波司登溫暖全世界”的企業使命。2020年，波司登捐贈3億羽絨服馳援抗疫一線，彰顯民族企業的責任和實力；2021年10月，山西洪災又遇持續寒潮，波司登積極響應災區御寒需求，馳援5000萬物資及現金，助力山西抗洪救災和災后重建工作。波司登持續關注公益，成立波司登公益基金會，累計捐款捐物超12億元。持續不斷的公益舉動，也讓波司登品牌形象與消費者心目中優秀民族品牌緊密相連。
在多重舉措的加持下，波司登品牌勢能逐步提升，更多消費者開始對波司登有了全新認知，而這也使波司登品牌收獲了眾多榮譽與肯定。2021年，波司登首次入選國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand
Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強（Brand Finance Apparel 50 2021）”。2022年波司登再次入選該榜單，品牌全球價值不斷提升。2021年8月，世界權威市場調查機構歐睿國際發布了2020年全球羽絨服調研報告，根據報告顯示，波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時位列全球第一。波司登不僅向世界展示了品牌卓越潛力與魅力，更為中國服裝品牌爭取了更多國際話語權。
通過產品的研發與品類的創新以及渠道、品牌力打造、社會責任等的多維度發力，波司登實現了業績規模的節節攀升，推動了品牌銷量的持續上行，為中國羽絨服行業乃至服裝市場的高質量發展、全球化運營提供了可以借鑒的方向。從國內走向國際，波司登一步步將民族品牌推向全球領先，依靠的不僅僅是專業與匠心，更有對市場的精準把控以及不斷創新、擁抱變化的品牌活力。未來，期待波司登持續發力，借助全球領先優勢，開創更具期待的事業藍圖，帶領更多民族品牌走向世界。
文章來源：紡織服裝周刊
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