純利破紀錄、中國地區銷售凈額3.28億歐元——歐舒丹交出2022財年亮眼成績單。持續增長的業績，也讓資本市場維持歐舒丹“跑贏行業”評級。在業內人士看來，中國市場的體量及消費能力強勢，因此很受國際品牌重視。實際上在2021財年，中國市場就已成為歐舒丹全球第一大市場和唯一實現正向增長的市場。同時，和中國本土的多方合作與歐舒丹“大自然的耕耘者”的品牌理念也不謀而合。
6月27日，法國美妝護膚公司L’OCCITANE(歐舒丹）發布截至2022年3月底的2022財年年度業績公告。
財報顯示，歐舒丹2022財年總體業績穩健增長：年銷售凈額為17.81億歐元，同比增長15.8%；年內溢利達到歷史新高2.42億歐元，較2021財年增長57.5%；經營溢利增加43.3%至歷史新高3.11億歐元。
歐舒丹在財報中表示，“于2022財年，本集團取得了驕人的業績，銷售額穩健增長16.7%，利潤率創新高。盡管2022財年第四季形勢變得充滿挑戰，全球地緣政治阻力顯著增加，但全年銷售勢頭保持良好。其中，經營溢利率由2021財年的14.1%進一步擴大至17.4%，乃本集團上市以來最高水平。”歐舒丹副主席兼行政總裁Andre Hoffmann預計，“現財年歐舒丹集團整體銷售增長料介乎15%至16%，其經營溢利率則為16%，處于健康水平。”從產品層面看，歐舒丹主品牌L’OCCITANE en Provence在2022財年的業績全面提升，所有產品類別亦錄得銷售增長：按固定匯率計算增長13.2%，對歐舒丹整體增長貢獻70%。子品牌ELEMIS、Erborian、L’OCCITANE au Bre?sil也實現了營收增長。其中，ELEMIS在2022財年實現22.8%的經營溢利率。此外，于2022財年，歐舒丹在其產品組合加入兩個新品牌—Sol de Janeiro及Grown Alchemist。歐舒丹稱，“近年，本集團加快并購活動，以配合建立領先的高端美容品牌組合的戰略，同時加快成為全球性的多品牌集團，在地域上更加平衡，對千禧一代和Z世代消費者更具吸引力。”受業績增長消息影響，6月28日，歐舒丹股價高開7.71%，報25.85港元每股，盤前成交額172萬港元。截至2022年6月29日收盤，歐舒丹報收26.00港元每股，總市值為384.01億港元。同時，多家證券機構持續看好歐舒丹未來發展，維持歐舒丹“跑贏行業”評級：麥格理發布研究報告重申歐舒丹“跑贏大市”評級，并將目標價由38.1港元上調至38.2港元；中金公司發布研究報告維持歐舒丹“跑贏行業”評級，目標價36港元每股；興業證券最新一份研報也給予歐舒丹增持評級，目標價36港元每股。中國市場貢獻雙位數增長，歐舒丹也與國內多地展開合作，成為了歐舒丹與中國市場的“雙向奔赴”。
2022財年，歐舒丹在中國市場持續保持兩位數強勁發展。財報顯示，中國市場成為歐舒丹2022財年整體增長的主要貢獻因素，增長率為16.8%。2022財年，歐舒丹在大中華區銷售額實現4.98億歐元，占其總營收的27.5%。同時，歐舒丹在在大中華區的銷售凈額也位列第一，在集團業務中占比為上升至27.5%。美國地區的銷售占比則由2021財年的16.6%下降至16.4%；日本地區的銷售占比由2021財年的13.9%下降至11.4%。歐舒丹在財報中表示，“2022財年，中國內地的銷售凈額為3.28億歐元，較2021財年增24.4%；按固定匯率計算，增長16.8%，對集團整體增長貢獻最多。”實際上早在2021財年，中國區業務已成為歐舒丹全球第一大市場，且是歐舒丹集團在全球范圍內唯一實現正向增長的市場。2021財年財報顯示，歐舒丹集團在大中華區銷售額實現4.06億歐元，其中中國內地銷售額在集團業務中占比為17.1%。分品牌來看，歐舒丹稱，歐舒丹主品牌L’OCCITANE en Provence的最大產品類別手部護理以及在成功推出‘桂花系列’的帶動下，香氛類別均實現雙位數增長；ELEMIS也在上海和南京的知名商場開設了兩間自營店，全年整體銷售勢頭保持強勁。據介紹，2021年，歐舒丹“桂花系列”是由歐舒丹從南法普羅旺斯尋味至中國桂林，與當地桂花種植者合作，甄選香氣馥郁而甜潤的金桂，經由普羅旺斯萃取工藝，與中國人心目中關于桂花的情結緊密聯結的產物。“歐舒丹云中月桂香氛系列，也成為歐舒丹香氛家族里具有珍貴意義的存在。”此外，歐舒丹在中國市場還通過天貓和京東的直播、社交媒體、名人活動及視頻制作，重點戰略投資了桂花香水系列及護發產品。歐舒丹表示，“因此，L’OCCITANE en Provence在重要的購物節期間表現優于市場，并且仍然是中國高端身體護理和手部護理類別的頂級品牌之一。”博未咨詢韓博宇對《消費鈦度》表示，“中國市場的體量及消費能力強勢，因此很受國際品牌重視。歐舒丹把握中國消費者的傳統香味審美，這是國際品牌本土化的成功策略。”在回顧2022財年的策略時，歐舒丹的長遠可持續發展工作被重點提及，“我們是大自然的耕耘者”成為歐舒丹的全新品牌理念。
在中國，歐舒丹走進桂林尋香桂花締結大自然外，還攜手公益伙伴PUR Projet在云南昭通啟動造林項目。據悉，該項目致力于將生態樹種與經濟樹種相結合，幫助減少水土流失、恢復昭通當地的生態環境的同時，提高農業生產者的收入。目前，歐舒丹正致力于、也將持續致力于將消費轉化為再生，從而實現生態、經濟與社會三個層面的可持續發展。歐舒丹表示，“這也正是‘我們是大自然的耕耘者”這一品牌理念的意義所在：作為一個天然香氛護膚品牌，歐舒丹在回饋大自然贈予的同時，也力求在積極的改變中扮演引領角色。”歐舒丹介紹，在集團層面，可持續發展的進展已作為評估及激勵各地員工的指標之一，以確保利益的一致性及使命與利潤之間的平衡。”本集團已在董事會層面成立可持續發展委員會，以統一及更有條理的方式推進其可持續發展之征程。”財報顯示，歐舒丹以努力邁進凈零碳排放、構建自然增值及公平包容的世界三個優先事項為基礎，在可持續發展策略方面繼續取得進展。于2021年9月，歐舒丹公布生物多樣性策略的指導原則及對“自然增值”世界的愿景，并立志訂立到2023年前獲得B Corp共益企業認證。源自于南法普羅旺斯的天然植萃品牌歐舒丹，一直以來都堅持“取之自然、回饋自然”，并秉承著“減少資源浪費”這一品牌承諾。不僅通過尊重生物多樣性為環保續航，歐舒丹也在回饋自然和支持循環的指導下為當地環境保護持續助力。目前，歐舒丹環保補充裝產品已涵蓋身體護理、洗護發等多個產品線，力求減少塑料包裝使用量。2022年，歐舒丹已將空瓶回收計劃推廣到中國233家店鋪，希望通過回收再利用減少資源浪費。此外，歐舒丹還提出“用補充裝代替正裝”的另一個減塑新思路”。2008年，歐舒丹便開始陸續推出產品的環保補充裝，眾多身體和發部系列的明星產品都已開通“續杯服務”，如甜扁桃緊致沐浴油、馬鞭草沐浴啫喱、頭皮平衡洗發水和護發素等。
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