6月23日，波司登正式發布2021/2022財年年報，營收和凈利潤再創歷史新高。

頂住近幾年服裝市場持續疲軟的壓力，波司登在2021年，再度交出一份優質財報。

經濟的不確定性給整體服裝行業帶來了不小的挑戰。2019年服裝市場的同比增長率下降至3.5%，2020年同比增長率下降至3.2%。專營店、百貨商場在中國服裝市場發展放緩，線下消費市場持續承壓。

不過從波司登2021/2022財年的財務數據來看，盡管市場形勢復雜，但波司登依舊保持了高速增長的態勢。其中，羽絨服業務板塊，波司登品牌收入同比上升16.3%至約人民幣116.17億元，實現連續5年復合增長率達23.4%，創歷史新高。

拆解波司登2021/2022財報，產品力、品牌力的不斷提升是專注羽絨服行業46年的波司登依舊保持業績活力的根本原因。

在持續強勁的業績表現的加持下，波司登也頻頻收獲資本市場的關注。

此前，兩大國際權威評級機構穆迪投資者服務公司和標普全球評級，就分別授予波司登“Baa3（展望穩定）”及“BBB-（展望穩定）”長期信用評級。這也是中國品牌服裝行業目前為止極好的國際信用評級結果，彰顯資本市場對波司登可持續發展的充分肯定。

2021/2022財報發布后，截至2022年6月27日，中信證券、國信證券、華創證券、中泰證券、國金證券、中銀證券、開源證券等超20家證券公司發布波司登財報研究報告，并給予“買入”評級。

業績不斷提升、在資本市場備受關注，這背后，波司登不斷打造的核心產品力，永遠是其保持領先位置的重要砝碼。

專注羽絨服46年，在創新意識的推動下，波司登近年來的產品創新與迭代速度不斷加快。

2019年，波司登推出了頂級羽絨服：登峰1.0系列，彰顯專業防寒實力；2021年，波司登升級推出登峰2.0系列，實力彰顯波司登產品在專業防寒、科技賦能層面的領先實力。

據悉，登峰2.0還首次將兩項中國技術應用于服裝領域，讓登峰2.0擁有360°專業防護體系。其中，波司登與中國航空工業文化中心共同打造的3S面料，具有一流的防風、防雨、抗摩擦和抗菌效果，是波司登聯合中國航空工業文化中心首次將航空材料技術應用于服裝領域；同時，波司登實現了中國北斗衛星導航系統在服裝領域的首次應用。

2022年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設計大獎，復合結構露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設計獎和紅點設計獎。

波司登在專業防寒領域的不斷升級，引領行業高質量、專業化發展的背后，是波司登對于專業保暖的極致追求。

目前，波司登已建成國家級工業設計中心、國家級博士后科研工作站、羽絨服行業全國首個國家級認可的實驗室、CNAS認證實驗室、IDFB認可實驗室、省級企業技術中心、工程技術研究中心，擁有專利369項，參與24項國際標準、12項國家標準、4項行業標準、7項團體標準制修訂工作等。

作為全球領先的羽絨服品牌，波司登率先在行業內實施技術攻關，成功解決行業普遍存在的羽絨服鉆絨問題，獲得發明專利，并且波司登極具建設性地將此技術在全行業推廣。

波司登不斷推動羽絨服行業標準化發展，承擔起行業領軍者的責任，引領行業共同進步。 

推動更多優質中國品牌走向世界、站上全球舞臺成為近年來的主題。

“十四五”規劃綱要中提出，開展“中國品牌創建行動”，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在服裝、電子等消費品領域培育一批高端品牌。2022年2月審議通過的《關于加快建設世界一流企業的指導意見》中同樣提到，要加快建設一批品牌卓著的世界一流企業。

在發展核心產品力的同時，波司登作為中國品牌，也正通過不斷站上國際舞臺，合作國際頂級設計師、開辟海外渠道等，打造全球化品牌形象。

作為中國服裝代表品牌，2018年-2020年，波司登連續3年登上紐約、米蘭、倫敦三大國際時裝周，開創了多項先河，彰顯中國品牌的專業與實力。

此外，憑借專業品質和專注羽絨服46年的積累，波司登不斷贏得頂級時尚人士的關注和青睞，并多次合作國際設計師。2019年、2020年連續兩年與法國國寶級設計大師高緹耶發布聯名系列，變革羽絨服專業設計法則；還曾與殿堂級設計大師高田賢三發布聯名系列。

波司登有實力，也有底氣作為中國品牌不斷登上世界舞臺。根據國際五大權威品牌價值評估機構之一Brand Finance公布的「2022全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2022)」，波司登再次入選，名次有所提升，位列服飾品牌榜第48名，波司登的全球品牌價值不斷提升，加大了中國品牌在全球的聲量。

在走向全球化的過程中，渠道鋪設也尤為重要。波司登更加注重渠道的結構性布局，以“關小店、開大店”的方式，在國內不斷進駐主流商圈，覆蓋主流人群；在國外，波司登目前已經在倫敦開設了旗艦店，同時入駐了意大利350多家買手店，為全球消費者提供更加優質的服務體驗。

波司登2021/2022財報顯示，波司登通過數字化運營轉型實現全渠道系統提效，智能制造、智能物流、智能商品運營效果顯著，為更快地滿足市場和消費者需求提供了有力保障。

在保證企業自身發展的同時，波司登還積極履行社會責任，展現品牌不俗實力。波司登持續關注公益，成立波司登公益基金會，已累計捐款捐物超過12億元。

憑借一次又一次在全球市場的成功布局，波司登已經為中國品牌如何全球化，留下了成功模板。憑借全球領先的產品力，國際知名的品牌力，波司登已經成為中國優質品牌的代表之一，在國際市場中不斷展現中國品牌崛起的故事。

波司登對于產品品質、科技創新的追求還在繼續，這也將成為波司登持續打造品牌、建立領先地位的強力引擎。未來，在世界舞臺，波司登將如何繼續講述中國品牌故事，也值得期待。

來源：每日經濟新聞