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整體：社媒總聲量對比去年同比雖然僅增長15%，但隨之產生的社媒總互動量卻對比去年同期增加26%，小紅書和微博成為內衣品牌發生的重陣，但是從輸出表現看抖音的市場反饋呼聲更高。
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聲量：2021春節前整體投放較為接近，開春后抖音投放持續遞增，尤其在O4階段增長較快：微博、小紅書、B站和公眾號的表現相對穩定。
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互動量：在互動量上，抖音勢不可擋，遠超微博，小紅書B站和公眾號平臺，獨領風騷一整年。
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整體：睡衣、女士內衣、內衣、襪子、吊帶背心成為雙平臺TOP5；但是相比睡衣、襪子在抖音上的炙手可熱，快手平臺更受到女性內衣、內褲市場的追捧。 -
抖音：可以看出來用戶對內衣需求表現非常強烈，國產品牌貓人以27.6億的銷售額位列第一，基于上榜名單也可以看出新銳品牌身影。 -
快手：整體銷售額雖不及前者，新銳品牌璐安卡位列第一遠超其他品牌，貓人位居第二名，其次是南極人、雅鹿、雪中飛等一些老品牌。
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縱觀三大品牌在社媒平臺表現，整體聲量表現曼妮芬>愛慕>維多利亞的秘密，維多利亞的秘密全年聲量和互動量表現相對穩定，愛慕&曼妮芬重要節點展現聲量高峰更為突出。
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愛慕年終周年慶和年末大促取得聲量和銷量高峰，曼妮芬在社媒平臺整體聲量和互動量上的高漲，帶動了品牌整體銷量和銷售額增長，品牌在雙11期間銷售額達到高峰。
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曼妮芬在2021年上半年重點發力于3月8日女神節，與明星宋茜合作推廣新品，引發全網持續關注，帶動3-6月銷量的增長。下半年借助品牌周年慶，策劃9月9日會員寵粉日，利用明星與時尚達人為品牌造勢，帶動9-11月銷量的增長。
結語
來源：集瓜數據
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