2017年，一檔《中國有嘻哈》把原本活在地下的中國嘻哈推向了更廣泛的年輕群體。節目中的選手們迅速走紅，他們個性張揚的穿著也成為了粉絲們爭相模仿的對象。
光把2017定義成“中國嘻哈元年”還不夠，5年后回過頭來看，這一年也將是中國消費市場進入潮牌時代的元年。如果說這之前，潮牌、美潮、日潮、國潮等在中國還屬于小眾詞匯的話，那么經過2017年，它們都炸了。
炸得沒人不認識Supreme、YEEZY、Stussy、Palace；炸得“你跟著穿巴黎世家的走了，卻不知道我的匡威3800”這樣的梗能爆紅；炸得“國潮”這樣的詞匯，一會兒土一會兒潮，總之關注度是越來越高……
潮牌從原本非主流的地位，一下變成了主流，一眾品牌潮流化、街頭化的趨勢也越來越明顯。
然后，我們定睛一看，發現有個奢侈品界的老咖混到了潮牌當中——
GUCCI！
玩嘻哈的人愛GUCCI，玩潮流的年輕人也愛GUCCI。
一身GUCCI的2 Chainz
穿著GUCCI衛衣的Future
穿著GUCCI牛仔夾克的比伯
Dapper Dan
Dapper Dan與LL Cool J.
這個階段，是RAPPER們主動追GUCCI。
GUCCI還是那個高高在上的奢侈品牌，和其他奢侈品大牌一樣，看不上街頭文化。就像Dapper Dan說的那樣，他和他的設計始終是被奢侈品牌“排除在外的”，街頭文化和大眾潮流，也是被GUCCI“排除在外的”。
風水輪流轉
今天主動蹭潮流的GUCCI
對當年看不上的那些人
也得笑臉相迎
不論是1994到2004掌握設計大權的Tom Ford，還是2005到2015擔任總監的Frida Giannini，都主張去logo化，克制運用雙G Logo，用線條、剪裁和皮革、皮草、絲綢等高級面料，去定義GUCCI的奢侈。
以前的GUCCI，不僅帶著設計師鮮明的個人特色，也非常符合大眾對于奢侈品的定位：
它是抽象的、有品位的，帶著只可意會不可言傳的高級感（潛臺詞就是說你們普通人看不懂沒關系，買我的時尚人士懂我就好）。
現在的GUCCI呢？
現在不搞去logo化了。雙G logo和經典紅綠織帶這些一看就很GUCCI的單品，出啊！以前看這些logo T恤，都會覺得這是會不會是山寨貨，現在，官方一季就可以看到好多個不同款。
不僅不搞去logo化，還要把代表GUCCI的標志性元素不斷強化。前有2016年的GUCCIGram項目，邀請設計師和藝術家對Gucci Blooms和Gucci Caleido圖騰進行二次創作；后有2017年的TFWGUCCI項目，鼓勵世界各地的Meme文化創作者圍繞GUCCI新推出的腕表系列進行創作。為的不光是賣產品，還要讓全網絡在看到這些元素時立馬就會有“這很GUCCI”的感覺。
GUCCIGram by David Chan
TFWGUCCI
現在不玩抽象提煉了。花是花鳥是鳥人是人的，各種顏色、元素、花紋圖案熱鬧地組合在一起，看到什么就是什么，直接明了，非常好懂。
GUCCI RESORT 2018
GUCCI X UNSKILLED WORKER CAPSULE COLLECTION
與英國插畫師Helen Downie合作
Dapper Dan1988年利用LV印花設計的作品
GUCCI Cruise的致敬設計
邀請Dapper Dan為GUCCI Cruise2018
拍大片
以前用黑人模特，只是為了政治正確，就用那么一兩個，現在直接讓黑人模特做廣告大片的主角。
面對惡搞自家logo的Trouble Andrew要怎么辦？當然是選擇原諒他啊把他的設計帶上T臺啊。
Trevor Andrew和GUCCI Ghost經典形象
當下的街頭，涂鴉元素長盛不衰、小臟鞋火、老爹鞋回潮，GUCCI也出涂鴉元素,還把臟鞋和老爹鞋合二為一。
Gucci x Coco Capitan
Gucci老爹鞋Rhyton
曾經奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它們都做了。
本來奢侈品牌還寄希望于中國大爺大媽們的買買買，但是呢，大叔大媽們，買奢侈品只是買來證明自己買得起，并沒有生活要被奢侈品包圍的傳統，再加上提倡均富的社會文化，所以他們的戰斗力基本也不會有什么大增長了。
潮牌，也不是天上掉下來的潮牌。上流社會萎縮的同時，青年群體在崛起。想想以前，網絡不發達，沒有社交媒體的年代，支持年輕人搞事情的牌子，都是非主流，因為沒有主流媒體為他們發聲。現在世道變了，年輕人不僅多，還能在網絡上為自己大聲說話。潮牌變得更加流行，擁有了更多的生存空間。
2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和創意總監Alessandro Michele都深刻意識到，現在的市場，是屬于年輕人的市場。
Alessandro Michele 說：“街上的年輕人真的是當下的時尚代表……他們給我很多靈感，是世界上最時髦的人。”
所以，GUCCI要改變陳舊的面貌，要積極向年輕人靠攏。
MarcoBizzarri
Alessandro Michele
