第一代設計師Tom Ford：以性感之名挽救 Gucci
從1994年到2004年，Tom Ford在Gucci集團擔任了10年的創意總監。在他任職期間，岌岌可危的Gucci一躍成為世界上規模最大、利潤最高的奢侈品牌之一。
Tom Ford 說：“談起Gucci的歷史，絕不能略過電影明星和宴會名流不提，而我想創造這段歷史的90年代版本”。
1995年Tom Ford 選用當紅名模以極簡主義卻無比撩人的形象在臺上展現他為Gucci設計的性感秋季時裝系列。這場秀獲得空前的成功，在全球引發了Gucci的購買狂潮，Ford全然改變Gucci過去的華麗風格，注入性感的基因，讓Gucci基本成為今日最性感的品牌。
Tom Ford 時期的 Gucci 時裝秀
Tom Ford把自己的名言“時尚，一切都是為了性”這句話身體力行到了極致，Gucci的廣告充滿了性暗示。
2004年4月，Tom Ford 與Gucci 總裁兼首席執行官Domenico De Sole 攜手離去。這兩個讓 Gucci起死回生的大佬居然同時離開，這個消息簡直爆炸！Gucci股價瘋狂下跌，母公司PPR此時也火燒眉毛。
第二代設計師Frida Giannini：讓 Gucci稱霸雜志封面和紅毯
然而就如同百年Gucci 家族的各種腥風血雨一樣，一切都是殘酷現實的一部分。 眼看Gucci再次面臨存亡危機，2005年Gucci 宣布設計師Frida Giannini擔任品牌創意總監。面對前者留下的巨大光環，Frida Giannini頂住了壓力，處女秀一發布便引起很大反響。
她大膽將充滿現代感的時尚元素注入每一次新品發布會，以輕快優雅重新定義Gucci，隨后短短幾年時間里Gucci 銷售額提高了40%以上。
Frida Giannini 時期 Gucci 時裝秀
然而好景不長，與Tom Ford執掌Gucci 的時長一樣，Frida也在執掌品牌10年之后，也就是2015年，品牌宣布她的離任消息，但與前者相比，她的離開是如此默默無聞。
Frida Giannini 時期 Gucci 廣告
第三代設計師Alessandro Michele：讓 Gucci 極具辨識度
繼位的創意總監是原Gucci配飾總監 Alessandro Michele，他的上任對Gucci來說就是一次大換血，Alessandro 用盡一切可用的年輕人喜歡的，復古的，書呆子氣的，涂鴉，街頭，刺繡……。從文藝復興時期的建筑到朋克音樂，從中國山水畫到新科技，這些都是 Alessandro 的靈感來源。換新后的Gucci是既爛漫又復古的全新面貌。
他第一個系列就一炮而紅，向時尚圈交出一張滿意的答卷。即便一開始也有很多人無法認可他的顛覆性設計，但縱觀之后的銷售額，還是證明他的大膽成功挽救了Gucci。
Gucci 現任設計師Alessandro Michele
Alessandro Michele 時期 Gucci 廣告
Alessandro Michele 時期 Gucci 廣告
Gucci 在 Alessandro Michele 魔力下堪稱近些年奢侈品營銷界的“教科書”。這個品牌每一季都在“轟炸”驚喜，也用品牌目前價值 379 億美元的數據證明，”一個品牌的成功取決于兩個因素：市場營銷與創新”。
對 Gucci 來說，改變更容易！
通過創意總監 Alessandro Michele 把握時代精神的無季節系列和 Marco Bizzarri 發起的數字化轉變。Gucci 更專注于已有的直營零售店，并且更為追求自由創新的文化風向。
創意總監 Alessandro Michele 說：" Gucci 已經不僅僅是一個時尚品牌，而我也不止是一個服裝設計師。對于很多年輕人來說，Gucci 與流行樂隊擁有同等的意義。雖然他們中的很多人并不富裕，甚至也并不真的對 Gucci 服裝感興趣，并不能成為品牌客戶；但他們就是沖著“Gucci文化”而來。”
Gucci 創意總監 Alessandro Michele
去年，Alessandro Michele 表示將 Gucci 從一年五場時裝秀縮減成兩場，且不一定會符合全球時裝周的日程。
Gucci 總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 表示：“我們在新冠疫情前就對未來進行了探討，時尚發布秀或是沒日沒夜的生產時裝早已不是長久之計，為了讓創意總監 Michele 更能發揮他的創造力，我們需要用不同角度思考，如今疫情只是加速這過程發展而已。”
Gucci 總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri
當被問到是否 GucciFest 電影節將是未來前進的方向時，“我們拭目以待， ”Marco Bizzarri 回應道，“其也取決于 Michele 的看法和感受，他會決定什么對Gucci 是最好的。”
Marco Bizzarri 強調，每個品牌都應該有自己的路要走，“世上沒有絕對永久安穩的地方，但也不能為了改變而改變，如今毀壞正在發生，你如何適應解決取決于品牌的組織和領導能力。”
去年，Bizzarri 在接受采訪時，談到了 Gucci 將要采取的全方位新措施，包括：通過迷你電影節的形式發布時裝系列、擴張產品線、增加品牌聯名合作、調整分銷渠道和進一步發展可持續時尚等。
推出美妝產品，2019年 Gucci 口紅在推出的第一個月內就賣出了100多萬只，一個月銷售額突破3800萬美元。至此美妝就成為了 Gucci 重點發展的一個品類。Marco Bizzarri 表示 Gucci 2021年推出了更多美妝產品，包括香水、唇部、面部、眼部和美甲產品。
擴展家居線，家居是 Gucci 想要發展的另一個領域。2021年，Gucci 推出了更多家居裝飾產品，并在部分店鋪銷售卡牌、杯具、禮品等產品。
發力可持續時尚，在Gucci 首個100% 再生環保系列Off the Grid 曝光后，Gucci 2020年10月與知名二手拍賣網站The RealReal 合作開設一個以Gucci 產品為特色的網上商品，為促進奢侈品時尚的流通性好達成品牌可持續發展的目標。
2020年11 月中，Gucci 推出了可生物分解的包裝袋，其所有的紙材皆來自可持續性管理的森林資源，且上面頭沒有鍍膜以確保能夠回收。在生產過程，為減少墨水的使用，紙張也以特殊的“綠”呈現。
其購物袋把手也是以再生塑膠制作，以“結”的方式避免膠水使用。服裝和集塵袋的材質皆以棉和再生塑膠混紡；黑色緞帶是100% 有機棉。品牌目標在2030 年之前淘汰一次性塑膠以遵守母集團所簽署的環保公約。
增加聯名合作，近些年 Gucci 熱衷用聯名合作來破圈，從迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……橫跨卡通、藝術、棒球、電競、嘻哈等各個領域。
2020年底 Gucci 與戶外品牌 The North Face 的聯名系列在業界引起轟動。Bizzarri 表示 The North Face 史上第一次開放了品牌檔案，供 Michele 進行設計工作。
Gucci x The North Face 聯名系列
疫情下的2022年，一些奢侈品牌也在開始追趕Gucci。特別是 Balenciaga、 Valentino、Saint Laurent 和 Fendi 這些品牌，在同一時期的受歡迎程度都在持續增長。
不過 Gucci 依舊在奢侈品市場上占據著統領地位，在所有社交媒體和數字平臺上針對 Gucci 的討論每月均超過1100萬次。
這是最壞的時代，也是最好的時代，就像總裁兼CEO Marco Bizzarri 所說的:
" Gucci 唯一不變的，是一直在變，不論是方式還是行為模式上，改變一定存在，但不能為了改變而改變，每個品牌都應該有自己的路要走。如今毀壞正在發生，你如何解決取決于品牌的組織和領導能力，但我確信的是，這個行業會很堅強。"
