近期路過上海興業太古匯，有不少消費者發現位于商場2樓的迪士尼商店變樣了——原本的迪士尼商店不見了，變成了一個服裝品牌Theory。

根據第一財經報道，與該門店方面確認，Theory方面表示該門店的確原本是迪士尼商店，但數月前已經停止營業，由Theory租下了這個門店，目前Theory門店正在裝修，而Theory服裝產品現在放在門店前方的中庭空地進行銷售。

近期，透過正在裝修的門店，第一財經記者看到該門店的外面已經貼上了Theory品牌的裝修，而店內還有部分迪士尼商店的商品，正在門店內部處理中。

對于上述關店事宜，有迪士尼內部人士表示，上海興業太古匯迪士尼商店的確關閉了，因為與業主方租賃合約到期，屬于正常的商業行為。

據了解，迪士尼商店是迪士尼旗下的迪士尼專賣連鎖店，2015年，上海浦東陸家嘴迪士尼旗艦店開業，系迪士尼在中國內地市場布局的首家門店，當時被稱為“全球最大迪士尼商店”。由于市場前景非常不錯，到2017年9月，迪士尼商店進行了擴張，當時在上海興業太古匯開設了其在中國內地市場的第二家迪士尼商店。該店內有不少獨家產品，門店入口處的互動LED大屏全天滾動播放來自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰的娛樂內容，并兼具互動性。

（圖為之前的太古匯迪士尼商店的門店）

公開信息顯示，迪士尼連鎖商店始于1987年，其后，由迪士尼所有和經營的迪士尼商店進入北美、歐洲和日本。迪士尼商店是華特迪士尼公司（NYSE：DIS）消費品部的一個分支，這一業務讓迪士尼品牌延伸至零售業。迪士尼商店出售高質量商品，擁有獨特的產品線，幫助推廣迪士尼重要娛樂項目和角色。第一家迪士尼商店坐落于美國加利福尼亞格蘭岱爾市。目前，北美地區共有200多家迪士尼商店；日本地區余40家；還有70多家迪士尼商店遍布比利時、丹麥、法國、愛爾蘭、意大利、葡萄牙、西班牙和英國，以及在線迪士尼商店。

記者了解到，迪士尼在中國市場有諸多合作伙伴，一般會授權IP形象，由合作伙伴進行零售渠道的鋪設，品類繁多。而上海浦東和興業太古匯的兩家迪士尼商店則是為數不多的直營門店，浦東的迪士尼商店更是具有旗艦店的地位。這也是迪士尼一貫以來的衍生品銷售模式的一個環節——從內容制作到形成IP，再用系列IP去開發各類商品，形成商業化鏈條。

業界分析認為，太古匯的迪士尼商店如果是租約到期關店，則是正常的商業合作選擇，但這幾年疫情對于文旅和零售業都產生了不小的影響，其實調整門店也成為了不少業者止損和應對市場變化之舉。