截至7月20日，耐克、優衣庫、H&M、Levis等國際品牌所在公司發布最新財報。各品牌努力拓寬多元化渠道，為產品銷售企穩回升起到明顯助力作用。

本期快訊涵蓋的品牌如下：

01.?耐克集團 （Nike, Inc.）

02.?迅銷集團 （Fast Retailing）

03.?海恩斯莫里斯（H&M）

04.?李維斯（Levis）

耐克（Nike, Inc.）

當地時間6月27日，耐克發布2022財年全年業績報告及第四財季報告。從財年整體表現看，截至5月31日，耐克2022財年銷售總額為467億美元，同比增長5%（耐克品牌銷售額為444億美元，同比增長5%；匡威品牌銷售額為23億美元，同比增長6%）；凈利潤為60.5億美元，同比增長6%。

僅從第四財季看，耐克表現不盡人意。2022年3月1日至5月31日的財年第四季度，耐克銷售額同比下降1%至122.3億美元，凈利潤同比下降5%至14.4億美元；其中，大中華區實現營收15.6億美元，同比下降19%，業績下滑最為明顯。繼本財年第二季度和第三季度耐克大中華區銷售額同比下跌20%和5.2%之后，耐克已經連續三個財季失守中國市場。

耐克品牌曾經很長一段時間以絕對優勢雄踞國內體育運動產品銷售榜首。然而，近年來隨著運動市場的不斷細分、國內品牌的厚積薄發、年輕一代消費者追捧國潮等新趨勢的不斷發展，耐克在國內體育用品市場面臨的競爭也愈發激烈。以安踏、李寧等為代表的國內運動品牌矩陣不斷完善，對耐克、阿迪達斯等傳統國際品牌帶來了較大競爭壓力。

新形勢下，耐克也在不斷拓寬多元化銷售渠道，為公司產品銷售企穩回升起到了明顯助力。2022財年，耐克大力推動直面消費者營銷策略（DTC，Direct to customer）獲得顯著成效。全年Nike Direct收入187億美元，同比增加14%。

迅銷集團（Fast Retailing）

近日，優衣庫品牌母公司迅銷集團公布了本財年前三季度的財務報告。在截至2022年5月31日的九個月中，迅銷集團銷售收入17,651億日元（約127.4億美元），同比增長3.9％，增速較上年同期有所下滑；歸母凈利潤2378億日元（約17.2億美元），同比增長57.1%，創歷史新高。

迅銷主品牌優衣庫前三季度全球各地區銷售表現呈現明顯差異。在日本市場，受暢銷產品供貨短缺的影響，優衣庫2022財年前三季度銷售額6409億日元（約46.3億美元），同比下滑5.1%；營業利潤1190億日元（約8.6億美元），同比下降0.4%。但是隨著疫情得到有效控制，加之國內消費需求穩步上升，僅看3月至5月的第三季度表現，優衣庫品牌銷售呈現強勁復蘇態勢，收入同比增長8.7%，營業利潤同比增長76.2%。

在國際市場，優衣庫前三季度銷售額同比上升13.7%至8412億日元（約60.7億美元），營業利潤同比增長35.8%至1327億日元（約9.6億美元）。南亞、東南亞、大洋洲、北美及歐洲（除俄羅斯外）地區銷售額均實現增長。因受疫情管控影響，3至5月優衣庫在中國市場陸續暫時關停了169家門店，銷售和利潤均呈下降趨勢。不過，隨著國內疫情防控形勢好轉，該集團在中國市場銷售開始恢復，預計下一階段在中國市場業績將有明顯回升。

迅銷集團旗下另一品牌GU本財年前三季度營業收入和利潤則下降明顯，降幅分別為5.1%和26.7%。迅銷表示，由于生產和物流環節未按期完成既定計劃，同時GU品牌也錯失了在恰當時期做好營銷宣傳，未能把握住銷售良機。

迅銷集團在財報中表示，考慮到當前集團業績的較好表現以及近期日元匯率持續下跌可能帶來的新契機，集團重新上調了2022財年預測。預計2022財年集團總收入將同比增長5.5%，營業利潤同比增長16.5%。

優衣庫近年一直深耕中國市場，同時不斷挖掘其他地區的銷售潛力，通過多元化戰略和市場下沉策略穩固其全球快消服裝行業頭部企業地位。

海恩斯莫里斯（H&M）

瑞典服裝品牌H&M集團近日發布公司截至5月31日的2022財年二季度和財年上半年業績報告。財報顯示，H&M上半年凈銷售額1036.7億瑞典克朗（約101億美元），同比增長20%；凈利潤39億瑞典克朗（約3.8億美元），同比大漲130%。

僅從本財年二季度表現看，H&M收入同比增長17%至545億瑞典克朗（約53.1億美元），凈利潤同比增長33.4%至36.1億瑞典克朗（約3.5億美元）,第二財季相較第一財季營收增速增長明顯。各銷售區域中，東歐市場受俄烏沖突影響暫時停止銷售，營收同比下滑22%；南歐和美洲市場營收漲幅最為強勁，二財季分別同比增長36%和30%；亞洲、大洋洲及非洲銷售同比上漲14%。

H&M集團的CEO在財報中指出，上半財年公司業績主要依靠消費者青睞的時裝系列暢銷的強勁拉動，同時全價商品銷售進一步增長，部分產品的降價銷售也取得不錯成績。與此同時，公司線上線下多渠道業務的良好互補也為集團整體業績的提升起到了重要作用。

H&M集團在財報中著重強調了渠道調整對企業未來發展的重要意義。2022年，H&M計劃新開門店94家、關閉272家門店，并將多數新門店開設在有成長潛力的市場。目前該公司正在加速美洲市場的門店擴張，并對包括中國在內的部分市場線下門店組合進行優化。

H&M于6月下旬永久關閉了位于上海淮海中路的旗艦店，這是該品牌15年前進入中國市場時開設的第一家門店，具有標志性意義。雖然H&M稱關閉淮海中路店是出于對門店組合優化的考慮，未來H&M也將籌備在其他合適的地點重新規劃新店址，但此舉仍然反映出了去年至今H&M在中國市場業績下滑、表現不佳的事實。

李維斯（Levis）

7月7日，美國知名牛仔褲品牌李維斯發布最新一季財報，截至2022年5月29日，該公司2022財年第二季度銷售額14.7億美元，同比增加15%；凈利潤4974萬美元，同比減少23%。

李維斯公司總裁兼CEO表示，公司此前制定的以品牌主導（Brand led），直接面向消費者（DTC first）以及多樣化產品組合（Diversify the Portfolio）策略助力業績增長的戰略對財年二季度業績表現起到了積極作用。

從銷售渠道看，李維斯的新策略確實在一定程度上推動了業績增長。二季度，李維斯的DTC渠道收入同比上升16%，銷售額占比為37%。其中，公司直營線下門店和線上直營店的銷售額分別占二季度總收入的30%和7%；而批發渠道的收入則同比增長了15%。

從全球銷售區域看，二季度李維斯在美洲，亞洲和歐洲等地的銷售額均實現同比增長，漲幅分別為17%，16%和3%。其中各地的DTC渠道銷售都有著良好表現。

李維斯在今年6月1日的“投資者日”上公布了公司未來五年戰略目標，預期到2027年公司營收達到90至100億美元，年增長率保持在 6%-8%；并計劃屆時將DTC渠道占比提升至總營收的55%，線上收益實現兩倍增長。拓展壯大多元化銷售渠道將成為李維斯未來發展的重要一環。