7月26日，第十九屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上“中國500最具價(jià)值品牌”揭曉，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司的“魏橋”品牌連續(xù)19年上榜，品牌價(jià)值突破1000億元，達(dá)到1037.36億元，位列第61位，中國紡織服裝行業(yè)第2位。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第19個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。19年以后的2022年，入選門檻已經(jīng)提高到31.67億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)619.46億元，增加幅度為1153.21%。

今年的“世界品牌大會(huì)”主題是“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來自歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影響力和勢頭在品牌建設(shè)中極為重要。品牌的良好勢頭可以讓顧客將對(duì)品牌的好感從一個(gè)產(chǎn)品延續(xù)到下一個(gè)產(chǎn)品，從而讓品牌能夠長期保持活力。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說，品牌作為企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，不僅是一種無形資產(chǎn)，更是一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。品牌生態(tài)系統(tǒng)，是指一個(gè)品牌如何通過其各種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)完美的全球產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)商、集成商到消費(fèi)者，都能圍繞一個(gè)品牌的理念和聲譽(yù)而合作。面對(duì)不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，中國品牌在出海過程中亟需打造一個(gè)良性的品牌生態(tài)系統(tǒng)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)說，最近10年來，中國制造在全球市場爭奪中已經(jīng)取得了驕人的成績。然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場，必須打造世界級(jí)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓利益相關(guān)者在各個(gè)場景下參與中國品牌建設(shè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競爭分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測。